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从近几个月的销量走势来看,尤其是一季度,不难发现上汽大众的日子越来越难过,先不说下滑,毕竟疫情之下没有哪个车企能不下滑,但从下滑幅度来看,尤其是和一汽大众相比,上汽大众的下滑明显是不正常的。
同样的背景之下,上汽大众3月份销量为8.52万辆,同比下滑45.2%,而1-3月份的累计销量为25.84万辆,同比下滑42.1%,其市场的占有份额也在明显走低,这样的数据背后预示着上汽大众的问题并不小,而且很严重。
上汽大众为何失速?
上汽大众并不是一家没有实力的厂商,大众分配给上汽大众的神车并不少,帕萨特、途观L这些车型都是耳熟能详的销量王,帕萨特在中级车市场的号召力并不比迈腾差多少,甚至在一段时间内都有着统治般的号召力,而途观L在SUV领域更是大佬一般的存在,多年蝉联榜单靠前排名,更不谈朗逸这样的神级车型。
但是坐拥多个悍将的车型的上汽大众,在如今是越来越式微了,尤其是销售体量的整体下滑,如果说是疫情造就的这种结果,也有那么一点的关系,但是全部归咎于疫情那就有点不负责任了,疫情是一方面,更大的一方面是上汽大众面临品牌危机了。
其中一个重要原因是便是上汽大众旗下的帕萨特折戟。自从经历中保研碰撞以后,帕萨特的神话开始破灭。曾经被塑造出的用料厚道安全性高的旗舰中级车,没想到在中保研面前是如此的不堪一击,如果不是测试结果的公布,谁会想到帕萨特的安全性会这么差呢?
中保研结果没出之前,帕萨特在中级车市场拿下NO.1的排名,将爆火的雅阁一度压在身下,康庄大道就在面前,但是一起普通的常规测试却毁了它,自从安全性被判定不安全以后,帕萨特的销量就呈直线下滑,1-3月份的累计销量已经跌至Top15开外,反观那些竞品车型,迎头追赶而上。
帕萨特的失速只是一个导火线,连锁反应才是最可怕的。
根据中保研公布的测试结果,在历来的车型之中,帕萨特的成绩可能是垫底的,同样的大众旗下的途观L也面临相似的问题,途观L虽然不至于闹到如帕萨特那么大,弄的众人皆知,但是它的销量下滑是实打实的,最新的3月排名已经跌落至了 Top10以外,这在曾经是想都不敢想的。
凌渡也是上汽大众一款不可忽视的神车,但是因为迟迟不改款一直无法做出突破性的销量增长,无论是大众也好,还是消费者也罢,对于凌渡的看待就是产品力末期的车型,随时可能面临换代,在这种背景之下谁又会选择它呢?除非是巨额的让利,即便是巨额让利也不一定能吸引人,买新不买旧是常识,况且凌渡的自身缺陷太严重。
Polo换代以后,大众拿出加长的绝活,这本是一个提升polo竞争力的有效手段,尤其是飞度处在转型的阵痛期,Polo有绝佳的机会反客为主,成为小型车市场的王者,但是大众偏偏在轴距加长以后,还进行了定价的提升,起售价就在9.99万,这不得不让消费者放弃Polo这款经典车型。
桑塔纳这般经典的车型,无论曾经多么辉煌,都不可否认在如今这个年代,它的产品竞争力确实不行了,真的是太廉价了,对当下的90后、00后购车群体而言,很不合群,这也是为什么桑塔纳再也没有昔日的荣耀,大众如果不进行增配继续如此,这款神车也是迟早沦陷。
上汽大众为什么失速这么快,这并非某款车型造就的,而是整个体系发生了根本性的改变,如今的上汽大众哪里还有曾经的遍地开花,除了朗逸和途观L还在苦苦支撑之外,其他的车型都有着不可忽视的问题,帕萨特、途观L安全性让人忧虑,凌渡不换代难有起色,即便是换代了也要带着诚意来,至于Polo换代成功,拔升价格不该。
而产品的问题必将引发品牌和销量的蝴蝶效应,上汽大众的失速或将在2020年延续。
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