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铃木的退市让人惋惜,马自达的低迷同样让人悲痛,作为一家拥有硬核实力的车企,马自达从来都不输任何竞品车企,甚至在很多时候,马自达都具备竞品车企不具备的优势,但是即便是如此,马自达依然还是落败了,销量上一路下滑。
2019年,马自达累计销量为22.77万辆,同比下滑16.37%,在2020年一季度,马自达累计销量为3.63万辆,同比下滑30.7%,虽然一季度因为疫情影响,导致下滑幅度较大,但是2019年、2020年1月份,这种不受疫情影响的时期还是有较大幅度的下滑,疫情只是加速下滑,马自达本身还是在下滑。
复盘马自达的过往,不难发现,马自达走到如今这一步,都是自身造就的,也许马自达至今都不认为自己错了,认为错的是中国市场,错的是中国消费者。从供需双方来看,消费者为大,马自达应该按照消费者的习惯来进行造车卖车,而不是推崇自己的造车理念,让市场来会逆向迎合。
个人觉得,问题的主要责任方还是出在马自达身上,顾客就是上帝这适合任何行业。
换代是每一个车企必经之路,再优秀的产品也得需要进行不断的换代来提升自身的实力,无论是中期改款小换代,还是跨时代意义的迭代升级,对于任何车型来说都是不可忽视的蜕变。马自达旗下的车型换代并不快,甚至要用有点缓慢来形容,昂克赛拉、阿特兹等车型经过多少年才进行换代?
2014年的他们一经推出确实惊艳了整个时代,魂动颜值确实足够出色,在配上那一抹特有的马自达红,同级别之中,吊打一众竞品车型,在那里之后,这两款车型迎来了他们的高光时刻,5年过去了,直到2019年,这些车型才相继开始换代,别人3年一换代,到了马自达拖到了5年,这就是差距。
马自达是有技术的,转子发动机,压燃机技术等等,这些都是马自达纵横车坛的利器,但是马自达在技术层面的引入并不积极。海外市场的压燃机技术,一直鼓吹至今,如何如何强大,但是在国内市场迟迟不见有任何的动作,新换代的车型没有采用压燃机技术,那么想要压燃机技术,可能就是下一次的换代车型了。
下一次换代是什么时候?3年还是5年?消费者愿意等吗?马自达已经正式对外公布了2年内不会发布全新的车型,至少2年内我们看不到压燃机技术车型。
傲娇的马自达,销量不佳的背后,有一个极为严重的问题,那就是终端让利,在市场行情普遍不佳的背景之下,厂商车型想要提升销量,惯用的手法就是以价换量,用终端的让利来刺激消费者的购买欲。但是马自达却又不愿意这么做,一度对外释放强硬信号,不打价格战,不以销量轮英雄,坚持认为依靠品牌力来获得消费者的认可。
只能说马自达傻的有点可爱,如今这样的市场之下,就是BBA这样的豪华品牌都不得不采取以价换量,哪怕是雷克萨斯,也不是每款车型都如雷克萨斯ES那样加价,也有车型终端有部分的让利,马自达凭什么坚持不让利?
换代缓慢,技术引进不积极,终端让利不及预期,这三大因素制约了马自达向上的发展,其实马自达在国内市场的口碑并不差,新车质量榜多款车型上榜,而且自身确实有着独天独后的优势,颜值这一块更是拿捏的死死的,技术层面不输两田,燃油性也上佳,在操作性上面也有着压倒性的实力,可惜了。
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