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吉利毫无疑问是中国自主品牌的标杆。
不仅因为吉利在资本市场上纵横捭阖,凭借一贯雄厚的购买力推动着吉利不断向前,更因为其能够沉下心打造产品。
除了打造了领克、几何、极星等一系列高端品牌,吉利品牌自身也在不断刷新着自主品牌车型的价值空间。博瑞、星越、博越Pro等一系列车型,让吉利在2019年实现了131万销量的年目标。高质量车型成为了吉利实现市场逆行的核心动力。
进入2020年,中国汽车市场竞争进一步加剧,吉利更需要推动品牌价值的提升,推出了icon这款富有想象力的标杆性车型。不仅如此,在2020年吉利将推出全新旗舰豪越,再次进攻中型SUV市场,这一次吉利能否在中型SUV市场站稳脚跟呢?
定位家用SUV能否卷土重来?
很多人甚至认为豪越是吉利首款中型SUV,其实这是错误的。在距离中国消费者对7座车需求开始涌现之前的2014年,吉利就推出了7座的中型SUV——吉利豪情SUV。
但是豪情SUV并没有在市场上引起什么波澜。很多人认为豪情SUV失败的原因除了生不逢时以外,主要归结于其奇葩的设计风格和7座越野公务舱这样莫名其妙的市场定位。这让豪情SUV在上市短短2年内就退市。
不过,2020年的吉利已经脱胎换骨。更加强大的产品设计能力,和对市场更清晰的认识,这一次的豪越将真正成为吉利SUV的全新旗舰车型。
在颜值上,现在的吉利无疑是自主第一阵营的选手。
豪越采用“扩散的宇宙回想”的家族设计语言,搭配全黑色吉利LOGO,前脸两个梯形格栅的组合形成了平稳的视觉效果,符合其在目标消费者中的定位。大灯采用了多边形造型,整体呈现U型贯穿式造型,丰富前脸层次感,形成稳重而不失动感的视觉效果。
车身采用平直的线条,高底盘车配合肌肉线条勾勒轮眉营造出力量感,不过造型并不硬派,而是更偏向稳重的气质。车顶采用传统的平直的设计而不是溜背,提高车内空间利用率,更加凸显了其家用的定位。
车内相对于车外偏向于稳健的设计,内部采用了更多与ICON类似新一代设计元素。
车内豪华感和科技感元素不会过重,更多的是倾向于营造出简约温馨的车内氛围,同时全新的内饰设计又为内饰带来不错设计感和时尚感,不会显得沉闷。如果用料上能够到及格,那么相信这套内饰对于年轻家庭的吸引力会相当不错。
从目前的消息来看,吉利将这款车定位为家用SUV,特别强调了大空间与灵活的空间,同时以可选7座为其车型的亮点。
按照其搭配的博越同款1.5T与1.8T发动机,说明其价格可能会比较亲民,结合其设计风格,应该更倾向于年轻家庭。
空间利用率对标汉兰达
虽然自主品牌在SUV中占有优势,但是在中型SUV领域却一直是合资品牌为主。在销量榜排名前列的都是合资车。但是,吉利对于豪越的期待显然不仅是补全产品线、成为吉祥物,吉利更希望这是一款能够的得到消费者认可的车型。
在豪越视频广告中,甚至直接对标汉兰达,这样火药味浓重的广告在行业中非常少见。那么其能否挑战汉兰达呢?或者说能否找到生存的空间呢?
想要在品牌价值和动力、节油等方面与汉兰达对标显然不现实,豪越对标汉兰达更多的显然是在空间和实用性上。
豪越在尺寸上与汉兰达处于同一量级,虽然长度和宽度不及,但是轴距和高度上胜出,至于实际表现如何更考验空间设计和利用率。
豪越在空间利用上显然下了功夫,7座版拥有全独立座椅,二排座椅还有前后240mm的滑轨行程,提供最大1m的腿部空间。同时,二排座椅拥可前移上掀开辟通道的设计也解决了许多7座SUV进入第三排的难题。而且据说第三排座椅头部空间可满足身高1.9米用户的舒适坐姿,座椅靠背具备8个调节档位。
显然吉利希望打造一款7座实用、好用的SUV,这也正是许多想要购买汉兰达用户的需求。如果吉利能够用一个合理的价格实现,相信以汉兰达的粉丝量,豪越还是拥有市场生存空间的。
除了汉兰达,自主品牌的对手同样强劲。
对比自主中型SUV最强的比亚迪唐、传祺GS8,豪越在尺寸上同样不占优势,在动力上更是处于劣势。内部空间如何还是要看各自设计,而动力上的劣势显然需要在价格上补回来。
当然,从目前的官图看,豪越空间利用也不是没有优势,对比唐和GS8,豪越做到了全独立座椅和放到全平的尾箱,这在7座车型上的确是一个不错的优势,能兼顾更多的使用场景。至于更多的亮点可能需要等豪越真正亮相才能知道了。
那么,7座真的能帮助豪越从密集的自主品牌SUV中突围?
比起7座豪越更需要智能和动力
市场是否需要7座SUV一直是一个非常有争议的话题。一方面是7座SUV市场占比远不如更舒适和实用的大5座SUV,但是另一方面,连奔驰GLB都推出了7座版本,似乎也证明了市场的确有部分用户存在7座需求。
但是,主流领域的7座SUV却因为更高的价格,难以得到市场的认可。
在拥有7座车型的SUV中,自主品牌更多的是依靠5座车型走量,而真正能卖得出去的主流7座车只有30万以上的丰田汉兰达、三菱欧蓝德以及大众途昂。自主品牌能够走量的7座车更多集中在入门级别的风光580等车型上。
但是另一方面,自主主流级别7座SUV车型数量却相当不少,从开放二胎之后的2016年之后车型数量甚至实现了翻倍,这让市场的竞争甚至进入了饱和的状态。
饱和竞争并没有为自主品牌7座车型带来销量上的实质改变。SUV的主场依然4m6左右的5座车型。7座将会成为未来,这只是一个存在在市场分析之中的美好幻像。
其实从7座最重要的阵地MPV的销量走势中也能看出这种趋势。在开放二胎之后,本田奥德赛的销量依旧持平,稳定在4千左右。
吉利针对二胎市场的嘉际虽然空间、颜值、配置都相当不错,但是依旧无法与同价位的5座车博越Pro相比。
MPV市场销量不振,嘉际也没有取得预想中的销量,都说明了7座车的需求不能支撑起一款主流产品。
对于豪越来说,尽管打造了非常好用的7座车型,但是在7座成为边缘需求的今天,不应该押宝到7座上,而是应该将其作为产品的增值选项。其更应该着重核心竞争力,优化其行驶品质、智能化、空间等各方面硬实力。
在豪越上我们希望能够看到吉利最新的技术体系,比如GUKI智能车机系统、全景影像、电动感应尾门、四驱系统、自动辅助驾驶功能。
另外,豪越想从目前已经非常密集的自主中型SUV之中突破,作为一款新品其更需要一点独特的优势,如果能够再搭配上领克01上的HEV混动系统,以节油取得市场突破,并且拥有出色的安全性,那么豪越或许有机会在2020年一战成名。
总结
目前自主品牌的旗舰级SUV在动力都拥有各自的底牌,比如性能狂暴的唐DM,传祺GS8高效强劲的390T发动机。
而以豪越目前在工信部曝光的信息来看,豪越尺寸上毫无疑问达到旗舰水平,但是其动力配备上却显得过于保守,甚至没有搭载星越同款的2.0T发动机,这0.2排量的差距显然会让消费者觉得其不够旗舰。
当然,虽然目前仅有1.5T和1.8T两款发动机,但是距离豪越发售显然还有段时间,或许吉利为大家准备了后续的惊喜?
以吉利目前手里的技术,无论是已经在用的2.0TD发动机,还是领克01上的1.5T米勒循环发动机,甚至是传说中增程式动力,都能成为其旗舰车型的动力底牌。如果再加上吉利全套的智能配置,那么豪越想以旗舰SUV地位挑起提升吉利SUV价值提升的重担显然不是问题。
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