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01.
20年前,如果有一辆雅阁,经常会被人指代:买了辆广本。直到最近几年,一位开八代雅阁的朋友,偶尔还习惯这么说。
因为雅阁的高级感和广泛的认可度,在相当长的一段时间里,雅阁和广汽本田可以互相指代。
原因不只是雅阁在那个时代确实代表了本田的高级感,另一个是在小汽车还没有普及的时代,让普罗大众分清楚一款车和一家车企,解释起来费工夫。反正大家都知道意思,所以也无需解释。
即使到了六七年前,还有人会因为拥有一辆3.0L的自然吸气雅阁而津津乐道,那个时代,刚好还能赶上B级车大排量时代的尾声。此后,由于国家推进节能减排法规,车企慢慢将排量降低。
经过两代车型的变迁,3.0L的自然吸气发动机B级车已经很难见到。当年,3.0L雅阁就是本田品牌的旗舰,歌诗图虽然细分级别比雅阁高,但从影响力上并不能算是旗舰。
后来进入T时代和混动时代,再加上产品的电子化,对于汽车产品的判断标准,也在发生变化。雅阁作为本田在中国的代表,持续了近20年。直到2016年,本田为中国市场开发的中型SUV冠道推出,一个新的高级化的代表出现了。
拥有显著特征的冠道的出现,是时代的产物:一是SUV市场的兴起;二是消费升级与节能减排共行。
最近十年里,SUV风靡全球,不只是中国人喜欢,在美国市场也得到追捧。过去,大众化品牌的升级之路走到B级轿车,基本上就终止了,很难上升到C级轿车。
但SUV浪潮为大众化汽车品牌走得更高提供了可能。更高级的车型,出现在中型SUV里,事实上也得到了市场认可。中型SUV无论从哪个层面看,都已经超过C级轿车,成为大众化汽车品牌的“金字塔尖”。
比如冠道2016年上市后,月销量在高峰期达到近万辆。消费者对于这类空间堪比MPV、通过性强,操控性能又高于MPV的产品,兴致盎然。
中型SUV细分市场原本是豪华汽车品牌的主阵地,但大众化汽车品牌直接将这个品类的产品,做成了有足够高级感的旗舰车型。理论上,除了品牌定位上仍有差距,产品的豪华程度已经最大限度接近豪华品牌同类产品。
本田将最豪华的技术、配置和设计,都用到了冠道这款车上,高级感甚至实现了品牌突破。几乎是同时,大众汽车也看到了这种趋势,推出了途观L和探歌。
02.
高级感用来形容一辆车,是一个全方位的评价,而非单只某个方面。某一个方面处理得不好,都会被喷为Low。
不过,在冠道这款产品上,并没有出现被喷的地方。从设计、动力、操控、空间、内饰做工、电子配置等等,都很均衡,并且贯穿了一个理论——高级感思维。
最近几年,中型SUV越来越多。大众化汽车品牌的SUV通过加长,获得更多的空间;而豪华品牌同级别产品,为了抵御大众化汽车品牌的豪华化,进行了减配,以进行价格下探。
在市场上,要找到一辆全方位评价都获得高分的车,往往这辆车就不能有某个方面的瑕疵,或者明显的短板。
从外观来看,运动因素是时代的主旋律。大部分中产阶级对于运动的渴望,贯穿于生活的方方面面,也是整个人生的低色调。
冠道采用的外形设计,具有运动和力量感。在颜色的选择上,也偏向质感。新款的冠道增加了威尼斯蓝色,给人既内敛又灿烂,既沉稳又带有一丝奔放的感觉。
在做选择题时,冠道适时地选择了做减法。冠道采用大五座布局,其实是贯彻了高级感思维的一个重要选择。
从轴距和空间看,冠道也可以和其他中型SUV一样,推出七座车型。但如果是七座,不但第三排空间局促,第二排空间也会大幅度的缩小。
冠道选择了五座,使得第二排空间大得“夸张”,让后排有享受的感觉。思维一转变,由小三房变成了大两房。这一点,不得不佩服本田设计师的眼光。
此外,冠道的内饰设计,软质材质包裹、皮料选择,都贯穿了高级感的思维。甚至在座椅上设计运动几何图形穿孔、追加缝线等细节上,都做得很到位。
老款的冠道搭载1.5T和2.0T涡轮增压发动机,新款的冠道提升了两个排放级别的动力性能,370TURBO车型升级驾驶模式,起步与再加速性能在同级别中具备了较强的优势;240TURBO车型导入了SPORT驾驶模式,实现更为顺畅强劲的加速输出。
这是新款冠道比较大的改变。同样的发动机,通过调整功率,可以提高动力性能。中型SUV的车身较重,动力的提升很大程度上会改变整个车的驾驶性能。只要动力足够,SUV的操控也可以如轿车一样轻巧。
如今的中型SUV讲究格调,自然少不了科技智能配置。这是时代的潮流,用惯了互联网和智能手机等科技产品的消费者,如果在汽车上没有看到足够的科技配置,再豪华也觉得不先进。
本田的HondaSENSING安全超感系统和HondaCONNECT智导互联系统已经非常成熟,几乎将可以应用的全部功能,都搭载在冠道上。
03.
在3月31日,广本发布了三款新SUV,除了新冠道,还有新缤智和混动版皓影。
从小型,紧凑型,再到中型,广汽本田的SUV系列在同一天全部推出最新款,并且采用了云发布。
这是SUV产品系列的一个梯形布局。从销量上看,缤智早就是明星车型,月销稳定过万辆,是基座;皓影上市第一个月,销量就过万,也成为新增量;冠道平均月销6000多辆,是品牌的顶尖。
过去几年,在整体汽车市场,轿车销量虽然一直稳固,但增量主要还是来自于SUV系列。因为品牌高度更多地聚集在旗舰SUV上,车企研发、供应链资源配置,也更优于SUV产品。
包括大众、本田、丰田等车企在中国市场,接下来的销量规模之争,仍然可能围绕SUV进行。南北大众推出了一系列的SUV产品,也因此维护了其轿车产品,特别是B级车下滑的局面下,市场份额的提升。
因为法规要求,排放的小型化,动力系统的竞争差异化在减弱。而通过其他功能的提升,以及豪华化升级,打造的高级感,将是未来竞争的核心。
单从中型SUV细分市场看,大众化汽车品牌和豪华汽车品牌,在产品的内在素养上,界线越来越模糊。
豪华车价格下探是必然的,而消费升级仍将继续,中型SUV的市场还会扩大。所以,高级感突出的中型SUV,未来还会得到更多注重内在享受的人群的认可。
易车号作者提供文章
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