从01时间限量版到05时间限量版，领克为何能“限量”成功？

于3月28日正式开抢的全新轿跑SUV领克05的时间限量版，在领克05正式上市之前可以说是耍了一波重重的存在感。凭借内饰外观红与黑的极致对撞，也是让我们对都市对立美学有了一个更加深刻的认知，黑武士的霸气与轿跑SUV独特的时尚个性气质，光是看着就让人目光难移。不过，由于领克05时间限量版采用了线上线下限量抢订的方式发售，这也让不少人惊奇，一是该车型从硬实力来说与常规款无异，领克为什么还要用限量抢购的方式？其二就是随着该车型一同呈送给用户的还有五年免费基础保养和"时间限量版"专属交车礼盒，难道这也是它吸引关注和抢购的手段之一？

首先我们看第一个疑问，为什么要用限量抢购的方式？了解领克的朋友也知道，这已经不是第一次了，三年前领克01上市时就限量推出了领克01时间限量版，到去年上市的领克03+，领克也是直接玩起了限量发售，并且在前后开启的四次限量销售中都基本是"秒空"。你不得不承认的是，领克对市场节奏的把控真的很优秀，包括其全系车型在终端的售价也都是一直保持非常稳定的区间，这就从根本上与绝大多数汽车品牌区别开来了，更是为领克汽车的高保值率打下了基础。

与此同时，随着领克03+的推出，以及去年荣膺2019WTCR年度车队总冠军，这也让领克品牌在国内乃至全球拥有了一定的知名度。领克05时间限量版其实从某种层面来说，也是和领克01时间限量版、领克03+一样，是领克在当时阶段的一张王牌，它将是领克开启全面高端豪华进阶的开局，也是对市场需求的一种投石问路。既然是王牌，当然不会是那么容易就能摸到手上的，所以"限量"也就无可厚非了。而且，领克05的这"1005"也是有着深刻含义的，相信大家从此前的直播中也已经了解过，不再赘述。

第二个疑问就是，领克05时间限量要靠附加的专属福利来吸引关注和抢购吗？显然不是。编者相信选择去抢订领克05时间限量版的车主，也绝对不会在意这点蝇头小利，真正吸引他们的是领克05作为一款真正意义上的轿跑SUV，所具备的"真枪实弹"的产品力，以及他们自身对轿跑SUV的喜爱。表面上，年轻人喜欢的车好像要么是纯性能化的奥迪

S3(参数|图片)、高尔夫GTI，要么是带有一定运动感的轿车，譬如全新宝马

3系(参数|图片)、凯迪拉克CT5，又或者是以实用性为主的SUV。

但其实能在大空间、溜背造型、运动性能之间取得平衡，兼顾家用和运动乐趣的轿跑SUV，就目前的市场发展趋势来看，也有着相当可观的发展空间，只是一直没有太成功的典范，比如宝马X6(参数|图片)、X4(参数|图片)固然优秀，但高昂的价格就不是一般人能望其项背的，而位列12-18万级别的中国品牌轿跑SUV，好像又缺了点味道。

领克05(参数|图片)的到来，就恰好中和了这两个现实问题，领克05时间限量版再以一种专属的身份出道，那就更加合情合理，满足了更加追求极致与个性的年轻人的需求。但有一点是不得不承认的，那就是领克05未必是来走量的，更重要的价值还在于提升品牌高度、丰富品牌内涵，扩大其在年轻消费者心中的影响力，也是为领克家族引流。

文章的最后，编者也说几句掏心窝子的话，中国品牌到底值不值得标高价？从消费者的利益层面来说，肯定是不希望了，"高配低价"谁人不想呢？但是，我们又希望中国品牌能够成为真正的国内车市主宰者，当然这和价格无关，可出路只有一条，那就是向上做高端，品质好了、设计漂亮了、硬核实力强了，价格自然也就上去了。这是一个典型的连锁反应，需要我们客观理智的去看待，最重要的是要认清什么是"值"。说句不好听的，我们在花同样的价格购买到的合资与中国品牌，究竟哪一个让你真正觉得是买到车了，而不是车标？

易车号作者提供