以简单到极致为追求汽车品牌相继更换标志

作者：言车一堂
2020-03-22 06:10
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众所周知，标志对一家企业是非常重要的，它既是品牌活力的象征，又是其长久积累品牌力的代表。各品牌之所以会偶尔更换标志，无外乎有三点原因：第一是紧跟时代顺应市场趋势，大品牌还可以引领市场趋势；第二是让品牌保持新鲜活力，同时意味着品牌升级；第三是产生广告效应，大品牌更换标志会引起市场的关注度。

近几个月以来，不少车企都相继更换了标志，它们的换标有着怎样的目的？在它们的历史上都曾用过哪些标志？接下来就让我们好好了解一下。

　　去年10月底，大众发布了“全新大众”计划，并再次更新品牌标志，由此开启大众汽车品牌的新篇章。不难发现，新标志仅保留了基本元素，并使用了扁平化的二维风格。这样的设计不仅更加灵活，在数字化媒体中还能被更鲜明地识别出来。大众汽车品牌的标志一直采用蓝白双色调设计，而这次的新标志还增加了一种新的蓝色基调，使其拥有更多色彩变化的可能。

　　作为有着80年历史的全球最大汽车制造商之一，大众汽车换标的次数也是非常多的。1937年，希特勒提出要让每一个德国家庭都买得起汽车，于是便有了今天的大众汽车，甲壳虫汽车也在那时诞生了。第一个大众LOGO，正是寓意着“国民汽车”，“Volks”和“Wagen”的首字母分别置于圆圈中，“V”在“W”上方，外面的齿轮神似万字符，是明显的纳粹标志。

　　二战开始后，万字符标志便被第二个标志所取代，不过齿轮还得以保留，出于服务战争的原因这个标志仅在军用车辆上可见。二战结束后1945-1960的15年间，一款没有齿轮、字母更宽、线条简洁且比例协调的标志成为了大众历史上“存活”最久的标志，而在那时诞生的大众T1也使得它家喻户晓。

　　1960至1967年间大众致力于将产品推广至全球，崭新的标志有助于他们树立更加国际化的品牌形象，于是便诞生了大众历史上唯一一个方形标志。自那以后，方形边框与齿轮等再也没有出现过，颜色从黑白变为了蓝白，大众标志经历了从简到繁，从2D到3D的过程。2019年的换标大众化繁为简，并从3D降回了2D，足见其新的里程碑意义。

　　大众汽车乘用车品牌首席设计师KlausBischoff表示：“全新的品牌设计用感性化的方式，代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美，以此展示大众汽车的未来。”

　　近日，宝马中国发布了全新品牌标志，相较于前版标志，新标志内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈。外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现，使新标志展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念。值得一提的是，这是宝马百年以来第一次取消了黑色圆环，由此可见这次换标意义重大。

　　宝马认为，前卫大胆的简约设计，带来更为年轻化的视觉表现；在数字化浪潮的趋势与环境下，为品牌面临的挑战和机遇做好了准备，可灵活应对未来品牌宣传中触及不同形式及媒介中的沟通。同时，全新标志也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。

　　1917年10月，宝马诞生了第一个标志，相比较大众而言，宝马百年间只进行了一些细微的修改，其核心的蓝色与白色也得以保留至今。色块最初代表宝马故乡巴伐利亚州的州色，后来因一张其早年海报被诸多粉丝解读为飞机螺旋桨，亦或被解读为蓝天白云，无论哪种解读都表达了粉丝们对宝马的喜爱。

　　宝马客户与品牌高级副总裁JensThiemer表示：“此次更换标志不仅仅是设计上的更新，更代表了宝马未来的出行理念。宝马旨在成为一个更加侧重于促进与用户关系的品牌。因此，新标志流露出更大的开放性和清晰度。通过这种新的透明变形，拉近我们与用户的距离，期待更多用户加入宝马的世界。”

　　在2019年日内瓦车展上，起亚推出了一款概念车“Imagine”，这辆车除了炫酷华丽的车头以及优美流畅的车身之外，还有一个让人印象非常深刻的改变，那就是车头部分的“KIA”标志变样了。

　　和现在的标志相比，起亚全新明显走起了简约风，更加偏平流畅。从全新标志的设计来看，仍旧能看出“KIA”三个字母，简单的连线让起亚这个品牌形象瞬间变高级了，这种简约式的设计也正是时下年轻人所喜欢的。起亚汽车公司总裁朴汉宇在韩国接受采访时表示，起亚将在今年年内更换新标志，新标志将在今年10月份正式发布。

　　事实上，起亚的品牌标志也经历了多次变更。最开始的标志非常复古且有一种机械风格，KIA字母镶嵌于其中显得并不突出。自那之后标志的变更就“随心所欲”起来了，如果不被告知是起亚，没人能从车标中认出来。直到1994年之后，起亚的车标才开始有了固定样式，用一个椭圆形围着KIA三个字母，这样的样式沿用至今，只在中间有一些微小改动。