宝马的转型，从更换logo开始？

德国汽车制造商宝马在23年内揭开了其新标志的序幕。新徽标将优先于宝马电动汽车的概念，并将在将来应用于量产汽车。

据国外媒体6日报道，宝马在3日（当地时间）发布的电动汽车i4概念车上采用了新徽标。

新的BMW徽标删除了当前徽标的黑色边框并使之透明。其余的包括字体，都被弄平了。中间圆圈内的蓝色和白色形象与现在的徽标很类似，但从3D更改为平面2D。圆形内部的透明设计取决于车辆外部的颜色。

客户和品牌副总裁让·蒂米（JeanTiemée）表示：“为了响应品牌的数字化，我们创建了一个新徽标。蒂姆说：“这种设计强调了我们与客户关系的重要性。它象征着开放和透明。”他补充说：“将来，我们将展示出运动和驾驶的重要性和适当性。”

宝马在1997年创建了目前正在使用的徽标，并在103年中对徽标设计进行了六次更改。尽管人们猜测宝马徽标的内部代表螺旋桨，但宝马解释说这是德国巴伐利亚的象征。

但是，宝马计划将其现有徽标保留在量产车辆上。宝马发言人补充说，尚未确定将新徽标应用于量产车的计划。

logo是一个品牌对外展示的重要窗口，当消费者还没有看到实物的时候，首先看到的就是品牌logo。就像苹果的logo，一个平淡无奇的苹果，被咬了一口，就显得格外有特色了。

面对当下90后，00后的消费群体，面对智能手机里都扁平了的app图标，汽车logo扁平化也已经成为了时代的潮流。同时新logo也是宝马转型的一个重要标志。要知道在面对特斯拉这样的造车新势力公司，传统的汽车品牌要与其竞争也是要有壮士断腕的魄力。

根据官方解释，这种透明设计是为了表达开放和清晰，也是为了在未来可以更好的驾驭数字世界，把握年轻动态。不过宝马还没有迅速的将全系logo迅速生产，或许宝马还在观察消费者对这个新logo的反应。