1635
相比前些年车市的万紫千红而言,当下的车市确实有点寒冬的感觉,先不说销量如何,单纯就车型而言,已经有很多车型看不到了,曾经百花齐放争相斗艳,如今凋零的凋零,落幕的落幕,比如宝骏这家车企,此前车市还有一席之地,旗下车型宝骏510也是神车一般的存在。
凭借出色的性价比,宝骏510圆了很多消费者的梦,巅峰时期的宝骏510是可以与哈弗H6叫板的存在,时过境迁,宝骏510已经逐步退出历史舞台,关于它的传说仅停留在过去。观看各大销量榜单,已经很难看到宝骏旗下的车型,尤其是SUV领域,再不复昔日荣耀。
宝骏在2019年的累计销量为60.4万辆,同比下滑30.66%,下滑幅度还是比较大的。
宝骏的下滑,更大的原因应该是与其不甘心有关,作为一个有抱负的车企,宝骏不甘在低端市场徘徊,很多人消费者对于宝骏的印象就是低端、廉价,相比国产的长城、吉利都要低一个档次,这是宝骏不愿接受的,销量有但是品牌认可度低,成为长城、吉利这样的车企是宝骏梦。
宝骏曾今做过尝试,那就是在宝骏的基础上开拓出一个更高级别的品牌,为此宝骏还换标了。换钻石标以后,宝骏也变成了新宝骏,基于R平台开发出的全系车型,推出了新宝骏RM-5、RS-3、RS-5这些车型,但是市场反馈的效果并不佳,没有达到宝骏的预期,高端之路至少目前还没有走通。
成就宝骏这家车企的是那些在下沉市场的三四线城市,同时还有偏远郊区、乡村的消费者,然而这类地区相比直辖市、一二线城市有着巨大的经济差距,为此在购车上更看重性价比,宝骏正是因为迎合这类消费者的消费水平,实现销量上暴涨,无论是五菱宏光还是宝骏510,都离不开一个便宜。
如果宝骏继续深耕这一市场,提升自身的技术,依然可以继续有滋有味的过着,虽说便宜,但是在走量之下依然有很大的利润空间。
但是宝骏不甘心,它的目标更大,也更缥缈,这同时使得宝骏错过了发展契机。所谓R平台至今都没有一个具体的出处,优势在哪里,有怎么的升级,翻阅了很多资料,也没有形成明显的标签化和体系,让人有些丈二和尚摸不着头脑。
不过,新宝骏旗下的车型一个比一个较颜值高,一个比一个售价高。当然,我们不否认新宝骏在智能互联配置这一块的突破,车道保持,车道偏离,碰撞预警,车机互联这些比较高级的配置我们还是在R系列车型感受过,但是那又如何,实际上对于消费者而言,这些配置意义并不大,反而平白无故增添的购车成本。
开拓一个新的系列车型,对于成本的提升是不可忽视的,以往配套的老模具不能再使用,生产线之类的需要全新调整,甚至更换,在成本的提升上巨大,宝骏也不是一家营收能力特别强的车企,自然无法将新宝骏与宝骏都兼顾到,况且,宝骏的高层也是志在弱化宝骏,凸显新宝骏的"高大上"。
此消彼长之下,在新宝骏做起来之前,老宝骏因为弱化的原因最终也萎缩了,这就是宝骏走到如今这一步的原因。
心不贪,老老实实发力自己有优势的市场,不断提升自身的产品力,逐步向高端迈进,这才是上策,在没有硬实力的背景之下,贸然的冲击高端品牌,最终只会劳民伤财拖累自身的精力。而销量也证明新宝骏确实难言成功。
希望宝骏贴近民众,从实际出发,把好价格关,优化动力及质量,把一个产品做到同价位质量最好,同质量价格最低,这样不管宝骏是否冲击高端,照样可以守住自己核心竞争力。
(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,转载需注明出处)
标签:
内容由作者提供,不代表易车立场