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日前，起亚汽车公司总裁朴汉宇对外媒表示，起亚将会在今年更换Logo。据了解，新的Logo将在今年10月正式启用。这一举动，也有助于企业建立新的品牌形象。
目前，已经有海外媒体发现了其申请的新Logo专利。有设计师表示，起亚目前的Logo由于是椭圆形图标和内部较为硬的英文标识结合在一起，并不符合美学。而新Logo在取消掉外部的椭圆形图标后，仅剩下抽象化处理的“KIA”英文标识，整体美观度稍有提升。
而更换Logo对于企业来说，也意味着大量的投入。起亚不仅需要在后续产品、宣传材料上使用新Logo，还需要在现有全球各个市场的展厅、服务中心、办公大楼以及等所有拜访了现款Logo的位置进行更换。当然，这也从侧面说明了起亚对于改变形象的决心。
实际上，企业希望通过更换Logo建立新形象也情有可原。在中国市场起亚近些年的发展，并不算顺利。在连续触及60余万辆年销量的高位后，目前起亚品牌在华销量均为30余万辆，也面临着中国品牌向上蚕食的压力。一方面，企业更换Logo可以确立新形象，另一方面推出更多新产品也有助于提升产品线的竞争力。按规划，今年起亚将在华推出全新一代K5、K3 EV、纯电动SUV等多款产品。
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