剑指中高端，北汽集团自主事业迎来BEIJING新品牌时代

在变革时代，创新无疑是企业获得长足发展的有力武器，而对于北京汽车&北汽新能源来说，这一优势尤为明显。

自成立以来，北京汽车&北汽新能源以“创新”为品牌成长提供源源不断的动力，在企业快速成长的同时，也为消费者打造领先的产品，为行业输出先进的理念和创新模式。

10月15日晚，在北汽集团新品牌战略发布会上，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，并向全球喊出“从BEIJING 到世界 向未来”的豪迈口号。同时，发布会上，北汽集团向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。

“从产品创新到模式创新，再到品牌向上。北汽集团以一个又一个前瞻性的布局，不断实现新的突破，让这场汽车产业变革更加精彩。”在业内人士看来：BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军，将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，开启北汽集团自主发展新篇章。 

创新营销体系开启市场新篇

作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，以及北汽集团全球研发实力，超过10000名研发人员，投资超200亿元，打造油电混深度融合的BMFA平台和高端纯电专属平台BE22平台。无疑对新能源汽车产业是具有里程碑的促进。

未来，BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

此外，北汽集团发布BEIJING品牌后，也将全面创新营销体系，助推品牌行稳致远。发布会上，北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示：新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。

面对当前百年汽车工业正迎来前所未有的变局，李一秀表示：北汽集团全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”、北京汽车和北汽新能源“双剑合璧”，通过整合互补北汽自主乘用车优势资源和三个“一”举措，聚焦打造新BEIJING品牌。以更受期待的全新品牌、更全的渠道布局、更丰富的产品矩阵、更完善的售后服务、更广的客户资源和更强的销售团队，让新品牌走进高质量发展的新时代。

“跨界式”开放合作打造产业新格局

前瞻视野，是北汽集团成功领跑的助推剂。早在10年前，北汽集团就以超前的战略眼光，同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。2009年，设立全国首家新能源汽车股份公司，投入力量开始电动汽车的研发。

经过10年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一，引领纯电动市场。此次，BEIJING品牌的发布，在打造核心产品同时，创新模式无疑开启新能源汽车产业新格局。

“我们推出了智惠管家APP，全国BEIJING品牌用户都可以在线享受导购、充电、出行、租赁、维保、救援、会员和社交等全天候和一站式服务。”在发布会上，李一秀表示：BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

融合共赢

向全年30万辆目标进发

在新能源汽车产业发展过程中，国内车企由谨慎到大胆、由局部到放开。此前，由于产品、产销等诸多条件限制，不足以让中国品牌施展手脚。因此，与传统燃油车相比，新能源汽车在渠道建设上，无法形成规模，实现市场扩张。

如今，全新BEIJING品牌发布，在剑指中高端品牌同时，也以前瞻视野促进产业渠道新格局的落地。创新“平台化”用户服务，提升用户体验；创新“一体化”渠道模式，拓展渠道空间；创新“跨界式”开放合作，布局未来场景。

此外，“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”让北京汽车&北汽新能源渠道得到进一步融合夯实的同时，还可通过遍及全国的网络服务体系，在品牌传播、产品推广、渠道运营和服务建设等方面实现转型升级，赢得企业的全面发力。

“我们以1+1>2为目标，整合北汽自主乘用车营销团队，成立包括零售、大客户、客户运营、品牌运营，产品、商业创新、渠道运营等在内的8个业务中心。传承北汽精神，以客户为中心、以奋斗者为本，打造一个使命、愿景和核心价值观驱动的营销战狼团队和北汽自主创新的新样本”。

正如李一秀所言：面向未来产业从1到100的全新征程，北汽新营销团队将持续引领客户价值向上，引领北汽自主品牌向上，引领新四化创新向上 ！

秉承“稳定+发展”的融合思路，BEIJING品牌确保渠道、销售、品牌、服务、产品、组织6大方面均实现长效提升，向着全年30万辆的目标进发。

红点观察：

在体育界，如果在某个项目上运动员实力强到一定程度，常会以他（她）的名字命名某某时代。对于运动员来说，与强者为邻是一种荣幸。而面对耀眼夺目的对手，不得不忍受存在感缺失的尴尬。

如今对于中国汽车行业来说，也将迎来一个全新时代——那就是“BEIJING新品牌时代”。

为什么说BEIJING新品牌代表着这个时代的最强跫音？因为，无论是从品牌实力、产品实力、市场表现，或是对中国汽车产业贡献上，北京汽车&北汽新能源都是最强的。同时，前瞻的视界，果敢的创新，先进的理念与经营模式，也是BEIJING新品牌赋予这个时代的一笔财富。

与强者相处同一时代，这是一种莫大荣幸。在过去的几年，我们见证北京汽车&北汽新能源的崛起。未来，我们还将与BEIJING新品牌一同经历改变人类出行的时代，见证这个品牌走向世界，成为中国品牌的实力象征！