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对于车企来说,一款新车的设计和定价策略当属企业的最高机密之一,其中,价格又是涉及到销量的关键因素,因而不到最后一刻不会揭晓其“庐山真面目”。
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7月12日,在长春国际汽车文化节开幕式暨首届红旗嘉年华上,集成红旗品牌各领域最新技术的首款C级豪华SUV——红旗HS7正式上市了,新车共计推出智联旗领四驱版、智联旗畅四驱版、智联旗享四驱版和旗悦四驱版四款车型,售价区间为34.98万~45.98万元。
纵览当下豪华细分市场格局,34.98万元的起步价,红旗HS7挑战奥迪Q7、宝马X5和奔驰GLE等豪华SUV都具有十足的底气。红旗HS7是品牌阩旗计划下的首款落地车型,它同样也是肩负振兴红旗品牌重任的战略性产品。红旗从“国车”到“国民车”的定位转换中,变的是更加贴近市场、贴近消费者的需求,不变的则是红旗对豪华质感、品质性能一贯的高标准和严要求。
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正如一汽集团董事长徐留平在发布会现在所说的,“红旗HS7凝结了红旗人在设计造型艺术、澎湃动力总成技术、高效越野底盘、至尊安全技术、智能驾驶技术、极致体验技术、先进制造技术等领域的最新成果,是精心打造、精雕细琢的精品,必将树立中国汽车产业C级SUV新的标杆。”
红旗HS7,用实力为“豪华”代言
改革开放后,外国汽车品牌进入中国市场,而彼时中国民族汽车工业刚起步,合资汽车居高不下的价格远超普通中国人的购买力,这也给自主品牌留下了以低价切入市场的活路。然而长此以往,低价策略也导致国人产生一个偏见,觉得自主品牌的强项就是“性价比”,所谓物美价廉,说直白一点就是“低档次、低价格”。
2009年中国一跃成为全球最大的汽车市场,并连续九年蝉联第一,2018年中国人均GDP达9462美元,居民消费水平不断提升。一时间所有的跨国车企纷纷涌入中国想要分得一杯羹,不少豪华品牌更是凭借中国市场这块“掘金地”赚得盆满钵满。
买车已经成为“刚性需求”,有的家庭甚至有两辆或三辆车。而伴随消费升级,不少车主在进行置换时,将座驾从入门级代步车直接一步到位升级成品质更高的豪华车。今年上半年,豪华细分市场同比3.5%的正增长就足以佐证。
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过去豪华汽车市场上合资品牌风景独好,但是,不少豪华品牌最近开始紧张起来了,因为他们即将迎来一个实力强劲的竞争对手——红旗HS7。因为论起品牌影响力和产品竞争力,红旗HS7都能与之“正面刚”。
就品牌而言,汽车是现代工业的脊梁,红旗是中国汽车的旗帜。红旗因历任国家领导人的座驾而享誉全国、家喻户晓,尊贵、豪华的基因就写在红旗品牌61年的发展历程中,红旗与豪华划等号几乎是所有国人的共识。
就产品竞争力来说,无论是在设计理念、驾控实力和科技品质上,红旗HS7都切实践行了豪华C级SUV最强中国车的尊贵感知。此外,红旗HS7享有红旗统一的“三终身一免保”的服务政策,包括“终身免费保修”、“终身免费救援”、“终身免费取送”、“四年/十万公里免费保养”,让客户既切实感受了红旗独有的中国式新高尚精致主义服务尊崇,也拥有了使用红旗HS7的万全保障。
红旗HS7,细节之处见真章
2018年红旗品牌的销量目标是3万辆,并且在12月中旬就提前达成了目标。今年刚刚过半,红旗又一次给出了惊喜的成绩单,仅上半年3.32万辆的累计销量就已经超过去年总和。
这组数字在外界看来也许并不抢眼,但是其支点意义很重要,是支撑红旗、支撑中国自主品牌向上的利剑和旗帜。尤其是刚刚上市的HS7,它打造的是让大家真正能够感受到的豪华,能触摸到的豪华。车内所有工艺选材都是真材实料,动力悬挂等硬件设施给力,智能驾驶等软件超值,是其他七八十万的豪华汽车也不一定全部都用的配置。
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红旗HS7前脸直瀑式的进气格栅是家族式专属设计“脸谱”,发动机盖中央延伸出的红色装饰,与格栅正中央的红色饰条遥相辉映,沉淀出大气、沉稳的气质。整体侧面轮廓比例方正,上下两条腰线勾勒出匀称的力量感。此外,红旗HS7整个外观造型设计中还有不少红旗元素点缀其中,例如前翼子板上镀铬包边的红色装饰板,端庄大气又不失精致时尚。
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内饰设计部分,红旗HS7精致考究的细节更是将豪华理念贯彻在了方方面面。其中,中控台采用哑光金属装饰板、木纹饰板和软性搪塑材质;10.1寸中控屏幕除了满足语音控制、车机互联等功能外,还可通过全景影像功能轻松实现倒车;仪表盘为全液晶设计,指针样式也加入了红旗元素;方向盘集成换挡拨片功能,并采用真皮打孔包裹,手感细腻;空调控制区域采用触摸式设计,触摸时提供震动和声音反馈,并且提供座椅通风和加热功能。
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在关键的驾控动力部分,红旗HS7采用国内首创的3.0T V6机械增压发动机+爱信8AT变速箱,最大功率248kW,最大扭矩445Nm,零到最大扭矩仅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒,为驾乘者供给激情澎湃的强大动力。同时,HITS全地形驾驶系统,空气悬挂与CDC减震协同系统,最新一代TOD电磁分动技术,8种零时差切换驾驶模式,为用户提供纵情驾驶、精准操控的极致体验。
综上所述,红旗HS7在产品力与品牌力上彰显了其“豪门贵族”的本色,而34.98万~45.98万元的定价又是十足的亲民本色,它拿出的是百分之百与定价对应的产品实力,而不仅仅是为豪华汽车空中楼阁般的“品牌价值”买单。
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