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专访北京现代常务副总刘智丰:以厚为道

  • 原创
  • 作者: 易车编辑
  • 2013-10-15 09:07
  • 4921

言谈中刘智丰难掩其自信,但只有信心却是不够的,摆在面前的道路并不平坦。

这家企业的道路可能和李峰时代并没有什么不同,但面临的考验无疑更大。要想百尺竿头更进一步,现代将不得不去突破其品牌天花板。

在访谈中透露其产品规划已经做到了2018年,但如果其产品序列在高端上无法突破的话,可持续成长很可能就会变成一句空话。在刺刀见红的中国车市,即使现有产品的垂直换代产品更具竞争力,也很难保证就一定能维持高市场占有率,套用一句的话“竞争对手也不傻”。

北京现代未来必须要挺近B级车甚至以上的市场。索八尽管在看来已经是非常成功了,但还远远不够。

对此心里应该比任何人都想得清楚“(价格)突破20万,在B级车里真正站稳脚跟,这是未来品牌力提升最重要的一个核心”。

而这显然不是一蹴而就的事情,产品线价格从16万到20万,在心里给出了一个期限:五年。“(五年之内的规划)阶段性的第一未来两年把名图做好。第二把索八下一代做好,第三要把索八更高级别的产品做好,第三件事必须做好。”
这个线路,看上去就是一个伊兰特系列的翻版。通过换代,多代同堂对比拉升产品价值认知最终支持价格提升,去站稳20万的区间。然后再去推出更高级别的产品,犹如当年的索八战役。

这看上去又是一个通过产品节奏的控制去提升品牌的路数,这个策略是否能取得预期的效果,坦白的说在记者心中是打一个问号的。

即使也需要承认“价格越高,消费者看重品牌越厉害,因为它是身份的象征,身份不是意味着差一万差五千,他是品牌的身份的感受,对这个非常非常重视”,的厚道之路是否在这个市场区间依然有效,是值得去推敲的。

这个问题的初步答案应该很快就会出来。规划中的第一阶段已经启动了,被寄予厚望的即将上市。在的规划中,将与索八一起组成的双子战略,趋同的价格区间,覆盖不同选择的目标用户群,一如上海通用君威君越。通过这一组合继续品牌扩大在B级车市场的市场份额和影响力,让品牌更多的进入这一客户区间的用户视野。

即使取得了预期的效果,这依然只是万里长征的第一步,后面的路只难不易。

“索八之后无战事”,这句话并不准确。

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