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易车网:您好,非常感谢您在百忙之中接受我们的采访。我们看到本次齐鲁车展一汽马自达带来了多款车型,并且推出了多项优惠,请您简单介绍一下本次车展咱们的参展情况。
王世刚:你好,本次车展,一汽马自达一共携七款车型亮相,其中既有国产车也与有进口车,本次齐鲁车展是一汽马自达在历届中投入最大的一次,整个展台有500平米,济南两家店共同参展,我们也期望在本届车展能取得一个好的市场推广效果。我们也针对本届车展推出了最优惠的政策,车展购车可享受三重惊喜:一、新推出的2012款马自达6做了装备升级后,价格反而相比之前大幅下调,让购车客户可享受到最大优惠;二、车展购车可以参加抽奖活动,这项活动主题为“百吨油钜惠山东父老”,抽奖中奖率为百分之百,最高可中一吨油,最少也有100升,每个购车客户都有奖励;3、全系车型购车均可享受六千元大礼包,大礼包包括太阳膜,地胶,后备箱架等。
【一汽马自达山东区销售经理王世刚】
易车网:今年车市整体较淡,咱们店上半年完成情况如何?您如何看待上半年的车市?对于下半年的车市,您又有怎样的预期?
王世刚:今年上半年到现在,一汽马自达在济南的销量是一直持续攀升的,上个月单月两家店销量已经破百,下一步会加大促销,利用车展契机,让销量再上一层楼。从全国来看马自达6在8月份销量已经破万,9月份也是没有问题的,预估下半年马自达6会再创经典车型的销售佳绩,我们对下半年销量的回暖是很有信心的。特别是从客户反馈来看,下半年的购车刚性需求比较大,我们也会争取抓住这个机遇。特别是山东地区,全省8月份销量比7月份环比提升百分之二十多,而9月份在济南、临沂、济宁、烟台、青岛、淄博等地区都有车展,也希望济南车展能起个好头,打出马自达品牌市场拓展的力度来。
易车网:相对于汽车销售市场逐渐归于冷静,汽车后市场则越来越受到经销商的重视,那么您怎么看待汽车后市场?特别是在售后服务方面,咱们店有什么样的特色服务?
王世刚:马自达在售后服务方面是非常厚道的,一汽马自达的质保期为三年十万公里,还可以以很优惠的价格,享受延期质保。除此之外,我们的售后服务是很全面周到的,在各种评比中也获得了优异的成绩,而且一汽马自达的一次修复率也是在同行业中领先的。从客户角度来说,他们在购车时也是会考虑用车是不是省心,开车是不是称心,正因为我们服务的好,山东区域老客户介绍新客户购车能占总销量的20%左右,说明他们对我们的车和服务是都非常满意的。
易车网:您怎么看待网络营销?贵店在网络营销方面又有哪些举措?
王世刚:一汽马自达在网络营销方面做得是比较早的,目前也一直跟易车网等大的网站都有合作。一汽马自达的店内都设有网络营销小组,一般每个店四到五个人,分工负责网络软文发布,在线解答问题反馈,电话邀约等工作。网络营销小组带来的销量平均能占到15%左右,做的好的店能到30%左右。
【2012款马自达6】
易车网:您怎么看待济南车市?您认为济南地区的区域市场有什么样的特点?
王世刚:首先济南人民是很热情的,济南地区的客户对于我们的服务和产品也一直有一个很好的口碑,山东地区口口相传和老客户介绍的作用是非常大的,这也是山东地区一个比较突出的特点。济南地区开过马自达6的老客户对产品是非常中意的,所以我们也会有针对性的多开展试乘试驾的活动。另外我们也发现济南市区道路越来越拥堵,在这种情况下,马自达车型的还是很有优势的,既有动力又能省油,能为客户带来最大的利益价值。所以也希望以我们的产品和服务,能在济南和山东区域带来一个不断攀升的销量。
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