你的浏览器版本过低,可能导致网站不能正常访问!为了您能正常使用网站功能,请使用这些浏览器。
chrome
Firefox

工具栏

一汽-大众奥迪张晓军:奥迪不怕打价格战

  • 作者: 易车编辑
  • 2012-03-23 09:35

3月20日,“心动中国”城市文化互动体验项目的首站“心动上海”正式启动,该活动旨在将区域文化与品牌文化的融合,加强与区域市场的互动,通过文化、艺术等方式与区域公众建立深度情感沟通,从而为用户带来更富有激情和品位的品牌体验。

作为国内首个由汽车品牌为一座量身打造的品牌文化体验活动,“心动中国”系列活动首站,在深度发掘文化记忆与时代性格的基础上,以摄影、雕塑、绘画、多媒体等多种艺术表现形式,展现了作为风尚之都的独特气质,表现出奥迪对中国和区域文化差异性的深刻了解和准确拿捏。

本次活动上,一汽-大众销售事业部执行副总经理张晓军接受了南方日报专访。他表示,品牌正进行着由“最具价值”向“最具进取魅力”的高档车品牌的转变。未来,将继续通过跨越文化、艺术、体育、企业社会责任等多方面的情感营销,进一步与用户实现心与心的沟通。

2015年打造成“最具魅力品牌”

记者:举办“心动中国”此类活动目的在哪里?

:“心动中国”是第一个由发起的、以中国文化为主题的品牌互动体验活动,它包含一系列的市民互动活动和文化主题活动,旨在通过对中国各地区不同文化个性的发掘,深度展现品牌与这些和地区之间的情感契合,并且积极倡导整个中国所共同具有的“进取”的时代精神。

这也是在情感营销领域的又一次全新的尝试,为什么要心动中国?因为在中国的这些年,伴随着中国社会的发展而成长,品牌进取的精神,作为核心价值,实际上和中国社会的主流价值观是非常契合的,也非常符合中国人勤奋、进取、创新的精神追求。

记者:与艺术领域的合作有何意义?

:中国已经成为在全球的最大市场,近年来,特别关注情感营销,从2009年开始,我们就提出,要完成从“最具价值”向“最具魅力”的转变。因此,我们在文化、艺术、体育、社会责任等方面做出了很多开拓性尝试。而主办这些艺术活动,对品牌的帮助非常大,因为作为全球最强设计品牌,始终视艺术为灵感来源,与艺术领域的深入、广泛合作为的设计团队带来了大量的灵感,丰富了的产品形象。

记者:从最具价值到最具魅力的转型有没有时间表?

:最近两年,在品牌推广方面和以前有了一些明显的变化,更加重视感性层面的沟通。从2009年年末开始,我们便思考如何打造更具进取魅力的品牌形象。我们的计划是从2010年开始到2015年,在中国打造成最具进取魅力的品牌,并在全球成为最成功的高档

今年豪车市场依旧乐观

记者:如何评价最近豪华车市场的价格战?

:近期高档车市场的竞争非常激烈,价格战在所难免。我们本身并不想参与到价格战当中。因此,我们在定价方面很谨慎,一旦参与价格战就会有车型被拖累,这种杀鸡取卵的办法对老客户是一种伤害。但是,对于来说,我们不怕打价格战,因为全价值链本土化的优势决定了我们拥有竞争对手无可比拟的成本控制能力。

记者:这是不是意味着市场开始下滑?

:我对中国高档车市场的发展持谨慎乐观的态度。去年中国乘用车市场整体增速放缓,高档车市场的增速也有所降低,但仍高于市场总体水平。高档车市场在中国拥有庞大的客户群和完善的经销商网络,所以未来几年内中国高档车市场会保持较为稳定的增长趋势。

南方日报记者 郭小戈

 

收藏

收藏成功 ! 去易车app查看收藏文章

活动推荐

广告
  • 奖 
  • 抢 
  • 奖 

CopyRight © 2000-2021 BitAuto,All Rights Reserved. 版权所有 北京易车信息科技有限公司    购车咨询:4000-168-168 (周一至周日 9:00 – 21:00) 法定假日除外