梅赛德斯-迈巴赫学院：礼赞之约

梅赛德斯-迈巴赫学院

核心信息

当今，汽车工业的进步与人文精神的发展愈发相得益彰。梅赛德斯-迈巴赫以“器”载“礼”，凭百年造车匠心精心铸造时代“礼器”，从产品体验、客户服务与品牌内涵等方面，诚挚表达对中国社会及当代贤达的最高敬意。百年淬炼，缔造礼道杰作。梅赛德斯-迈巴赫学院秉承迈巴赫品牌至臻“礼”念，旨在为每一位迈巴赫车主，打造礼道周全、尊享驾驭的豪华出行体验。

梅赛德斯-迈巴赫：至美至臻

至美至臻：1921年，威廉∙迈巴赫和卡尔∙迈巴赫父子以首款量产车迈巴赫W3开启了迈巴赫品牌传奇。一个世纪以来，迈巴赫品牌不断重塑，持续创新，以无与伦比的创造力捕捉着人类汽车发展进程中每个时代的豪华印记，经历巨变，但初心从未改变：凡吾所造，必“至美至臻（to create the best of the best）”。屹立在巍峨的时代之巅，这一拥有百年积淀的豪华品牌，正以引领行业的顶尖科技、至臻美学和匠心工艺，持续定义未来的“至臻豪华”，全速奔赴下一个百年的崭新传奇。

以礼为尊：在中国市场，梅赛德斯-迈巴赫“至臻豪华”的精神内涵与中华文明“以礼为尊”的文化底蕴相映相融。梅赛德斯-迈巴赫以“器”载“礼”，凭百年造车匠心精心铸造时代“礼器”，承载对中国文化的礼敬传承，与对中国贤达的礼赞之情。2014年，梅赛德斯-迈巴赫品牌在中国广州全球首发，这也是梅赛德斯-奔驰首次在海外市场进行全新品牌和车型的全球发布。全新定位开创了一个前所未有的细分市场，并开启了以“前沿科技”赋能“至臻豪华”的梅赛德斯-迈巴赫时代。梅赛德斯-迈巴赫S级轿车作为品牌首款产品同步亮相，以“礼待天下”的人文表达，唤起与中国客户的情感共鸣。

2019年，梅赛德斯-迈巴赫再次登临中国广州，梅赛德斯-迈巴赫GLS SUV全球首发，将“至臻豪华”延伸至SUV领域，进一步扩展了产品阵容，并以“礼遇天地”的价值表达，与“礼待天下”的梅赛德斯-迈巴赫S级轿车一起，为千万客户带来“双全之礼”。

礼之承继，历久弥新。时代巨轮滚滚向前，以礼为尊的中华传统文化也正在发生着继往开来的演进，不断取得新的突破。2022年时值迈巴赫品牌的新世纪开篇之年，梅赛德斯-迈巴赫在坚守品牌传统精髓的同时，更是融合了对至臻体验与创新科技的不懈追求，以梅赛德斯-迈巴赫S级轿车“MANUFAKTUR匠心高定”车型、梅赛德斯-迈巴赫S 680 Virgil Abloh限量版、梅赛德斯-迈巴赫S级Haute Voiture限量高定等定制化、跨界款车型，赋予百年匠制以新思，将“至臻豪华”带入全新境界。

梅赛德斯-迈巴赫同时也在全面推动电动化进程。2023年，品牌首款插电式混合动力车型梅赛德斯-迈巴赫S 580 e插电式混合动力轿车上市，以双擎混动的动力模式，开启品牌电动化转型的第一步。此外，品牌首款量产纯电车型全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV也于今年4月迎来全球首秀，以顶级尊崇的纯电SUV出行体验，重新定义了电动时代至臻典范。两辆至臻座驾以不同动力模式的电动化产品组合，满足客户新时代出行的多维需求。

礼赞同行：梅赛德斯-迈巴赫不仅为客户打造超越期待的座驾，更希望与他们建立内心共鸣的情感连接与文化认同。秉承“心豪华主义”理念，在过去几年中，梅赛德斯-迈巴赫在品牌、产品、经销商网络、客户服务与企业社会责任等各方面全面深耕，与中国汽车工业共同成长。

在服务上，梅赛德斯-迈巴赫为客户提供专门的销售接待服务、专业的车辆维保服务以及专属的客户关怀服务，梅赛德斯-迈巴赫在经过甄选的经销商展厅中设有专属接待区域，谓之“梅赛德斯-迈巴赫·礼域”。2022年，梅赛德斯-迈巴赫继续优化实体品牌体验，全球首家“梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心”落户中国上海，为中国客户提供能全情感受迈巴赫品牌与产品的真实场景，回馈所有中国市场乃至全球梅赛德斯-迈巴赫品牌拥趸的热爱与期许。

梅赛德斯-迈巴赫学院：礼赞之约

夏以为期，赴礼赞之约。梅赛德斯-迈巴赫秉承至臻“礼”念，基于迈巴赫客户的实际用车场景，倾情打造梅赛德斯-迈巴赫学院，呈献出行管家专属的礼仪、礼待、礼驭三门精品课程，从产品体验、客户服务与品牌内涵等方面，为每一位品牌挚友创造超越期待的专属客户关怀服务，诚挚表达对中国社会及当代贤达的最高敬意。

晓其礼，行修言道；悉精微，见微知著；驭其行，而共风雨：

“礼仪”课程以实际演练，深化出行管家礼仪职业规范，并根据日常通勤、商务出行等不同场景，定制不同的行业举止和礼仪规范，专注礼仪、礼节的细节表达，为每一位迈巴赫乘客创造以客为尊、礼道周全的尊享驾乘；

“礼待”课程以迈巴赫的匠心精神为切入点，全面剖析品牌理念及产品功能，让出行管家对产品能深刻领悟其传承，熟知车辆各种人性化场景应用，对每个功能了然于心，以专业操作，洞悉所需，以匠人之心，礼待全程；

“礼驭”课程配备专业教练、专业场地、专业多样化的试驾科目，模拟极致舒适、极端天气与极致安全等日常驾驶场景，让出行管家能娴熟驾驭，自信掌控极端复杂路况，从容应对极端天气及突发情况，驭领出行。

自2021年来，梅赛德斯-迈巴赫学院已陆续登陆全国多座城市，深受车主与出行管家青睐。今年，梅赛德斯-迈巴赫学院将在绍兴、厦门及北京多城开展，旨在打造以礼为尊、安全驾驭的豪华守护，让更多迈巴赫车主感受到迈巴赫品牌最尊崇的礼遇，进一步提升豪华出行体验，满足车主对新豪华主义的期待。

高端豪华产品矩阵持续强劲增长

在梅赛德斯-奔驰具有长期优势的高端豪华细分市场，梅赛德斯-奔驰同时拥有包括梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、G级越野车在内的多个高端豪华品牌，以满足不同客户人群的个性化需求。今年上半年，梅赛德斯-奔驰高端豪华产品矩阵持续收获强劲增长，梅赛德斯-迈巴赫品牌、G级越野车、梅赛德斯-AMG品牌均实现双位数年度增长，再次确立了梅赛德斯-奔驰在高端豪华细分市场的绝对领先优势。

作为梅赛德斯-奔驰汽车制造与创新的极峰之作，梅赛德斯-迈巴赫都始终代表着尖端科技、匠心工艺和豪华尊享，更是至臻座驾、尊崇风范和卓然成就的代名词。一个多世纪来，从未止步的探索和自我重塑，缔造出这一汽车工业史上的豪华传奇。

自2015年梅赛德斯-迈巴赫S级轿车上市以来，中国一直是迈巴赫在全球最大的市场，拥有全球超过2/3的梅赛德斯-迈巴赫客户。