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当你买车时，首先考虑的大概是车的的品牌、类型、性能、质量等等，一旦决定了这些后，你面临的就是如何选择颜色的问题。也许你考虑的仅仅是“我喜欢什么颜色”。其实，汽车的颜色已经不仅仅是一个美观和个人偏好的事情，而是一个涉及到多方面的复杂问题。
首先颜色是车主个性的显示。颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，还反映出车主的情感和身份。红色能激发欢乐情绪;黄色崇尚大自然本色;蓝色显示豪华气派;白色给人以纯洁、清新、平和的感觉;黑色可以说是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又带有新潮和性感;绿色给人带来沉静和谐的气氛……
颜色的重要还在于能在人的心理上产生一种造型功能。颜色的造型效果取决于其面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维物体的轿车车身，由于其形体、质量及色差所造成的这种影响就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。
明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜，买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的压缩效应使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车上有一两种颜色饰条点缀，可变得更加俏丽苗条。
挑选汽车的颜色，还应考虑不同地理位置的日照量和光强度以及湿度。在低纬度地区如海南省，日照时间长，光强相对较强，因此车身的受光面与背光面颜色反差很大，如采用柔和的中间色调就可消除这种反差。而在高纬度地区的黑龙江省，日照时间短，光强相对较弱，反差小，采用强烈的纯色可以加强车身造型较果。
更重要的是颜色在安全方面也有作用。研究表明，轿车的行车安全性还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，辨识性好的颜色能见度佳，把它们用于轿车外部可以提高安全性。视认性主要与下列因素有关：
颜色的进退性
即所谓前进色和后退色。比如使红、黄、蓝、绿的轿车与观察者保持等距度，在观察者看来，似乎红、黄色轿车要近一些，而蓝、绿色轿车要远一些。因此，红、黄称前进色，蓝、绿称后退色。前进色的辨识性较好。
颜色的胀缩性
将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，有膨胀性，称膨胀色;蓝色、绿色感觉小一些，有收缩性，称收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样，据日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少，可见膨胀色的辨识性较好。
颜色的明暗性
颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红、黄为明色，暗色的车型看起来觉得小一些、远一些和模糊一些，明色的辨识性较好。
从安全角度考虑，轿车以辨识性好的颜色为佳，有些辨识性不太好的颜色，如果进行合理的搭配，也可提高其辨识性，如蓝色和白相配，效果就大力改善，荧光和夜光漆能增强能见度和娱乐气氛，因而被广泛应用于各种赛车、摩托车等，但对于轿车来说，目前选用这类颜色的仅限于概念车。
颜色与保值
有意思的是，人们发现不同颜色的车在卖二手车的时候，价格相差甚远，例如一辆浅蓝色金属漆的福特·骑士轿车在买入时只比那些深蓝色、绿色的轿车贵70美元，而在转卖时却要比同类其他颜色的轿车贵500美元。因此，你在购买轿车时，除满足自己的偏好外，还应考虑轿车卖出时颜色对价格的影响。要想使自己的车在转卖时不至于比相同的车跌价，那么你就应该研究一下汽车的流行色及有关汽车颜色的学问，并能预测未来什么样的颜色会大受欢迎。也许颜色能帮你赚钱呢，至少不会为此亏本太多。
轿车颜色专家忠告，在轿车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别轿车造型最关键的要素之一。颜色最能影响轿车用户的购买行为，颜色是轿车厂商最重要的市场战略。造车人和买车人都应懂得这个道理：颜色就是效益。
颜色的地域差别
关于车身颜色的喜好也会因国家和地区有所差异，但全球总体趋势却比较一致。新车型不断推出，顾客的口味、经济形势的变化也都左右着颜色的流行趋势。不同文化之间的交流与渗透，也推动了流行色的发展。
在北美，白色以17.8%的市场比例依然排在了第一位，白色珍珠漆正慢慢成为一种升级选择。其后是黑色占17%和银色占16.7%。黑色的受欢迎程度还在逐年增加，自2005年起，它已上升了6%，而银色和白色却在过去五年间减少了2%的市场。高纯度色调的蓝色和红色依然保持着强势，已从2006年的11%上升至今年的约12%了。
欧洲，占据27%市场的黑色依然是最受欢迎的，银色的19.9%占有率使它位居第二且流行程度正慢慢减退。白色越来越为人们所接受但仍比不上前两位，目前白色占有10.2%的市场。
日本今年的色彩流行趋势变化很大，但最终统计结果与北美和欧洲类似。白色稳居榜首，占到28%，但比2008年低了4%，银色也从28%降低到了23%，其次是黑色。
相比之下中国汽车市场对颜色的偏好起伏较大。国人对于银色的喜好使它的份额今年上涨到36%，保持第一，而作为第二受欢迎的黑色则下降到了23%。
什么颜色的汽车发生交通事故最少?什么颜色能使汽车显得大一些?什么颜色能使汽车显得结实而厚重?什么颜色是流行色?什么颜色的汽车在卖二手车时更能保值?
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