点燃硬派越野文化，“撼路者之家”启航

在福特的整个中国市场体系中，你会发现，除了F-150这样的产品，真正能够谈得上硬派越野的已经越来越少了，而现在最有代表性的产品，恰恰是归属于江铃福特的福特“撼路者”。作为福特旗下现在少有的硬派选手，撼路者在越野圈层的名声极为响亮，而硬派越野圈层的文化基因也让撼路者有了更多的圈层用户和文化赋能的空间。

2021成都车展，福特撼路者携手中国国家地理推出“撼路者之家”， 让广大车友尊享轻奢自驾生活方式，“撼路者之家”不仅开启了福特撼路者品牌新征程，同时也展现了自驾出游的新模式与新玩法。

深耕西藏市场倡导舒享自驾的生活方式，一直以来都是福特撼路者品牌的发展重点，依托中国国家地理的超强IP以及丰富资源，打造“撼路者之家”五年布局规划。将以西藏为原点，2021年在拉萨、日喀则以及昌都率先打造3家“撼路者之家”旗舰店；2022年“撼路者之家”将旗舰店将扩展至7家；2025年撼路者之家还将扩展至云南、青海、四川等省份，建立起不少于30家“撼路者之家”旗舰店。 

尊享轻奢自驾生活方式的关键在于建立起专业运营团队，“撼路者之家”旗舰店运营人员来自丽思、万豪的专业团队，将建立起高品质服务标准、高素质服务人员培训以及高要求服务监督，让每一个来到“撼路者之家”旗舰店的车友尊享轻奢自驾生活。入住“撼路者之家”旗舰店，即刻享受专属酒店折扣权益，以旗舰店为中心的专属自驾线路以及品牌定制个人洗漱用品，同时更有中国国家地理开发的免费专属定制特殊礼遇活动，借助中国国家地理的丰富资源在“撼路者之家”旗舰店周边，开展自然风光与人文风情的探秘。

“撼路者之家”除了线下旗舰店让广大车主尊享轻奢自驾生活外，线上“撼路者之家”小程序更是为车主打造社交服务圈。其集车主专属权益、旗舰店住宿、活动预定、电子路书、线路、社群分享互等功能于一体，是撼路者车主体验品牌精神和品牌价值的家，自8月19日“撼路者之家”小程序上线至今，已有46118名用户注册，用户人数还在显著增长。在“撼路者之家”小程序巅峰撼心之旅评选已正式开启，依托中国国家地理《入藏八线》线路，通过拆盲盒形式产生两条最佳秘境路线以及评选达人参与活动。

通过线下“撼路者之家”旗舰店以及线上“撼路者之家”小程序，“撼路者之家”打造具有福特撼路者品牌特色的自驾生活方式。未来“撼路者之家”将扩散至云贵川乃至全国地区，加强与地方政府的合作，通过探索当地的自然美景、文化路线，以及开展全国性的车友活动、巡展活动助力地方旅游业的发展壮大。