奥迪未来“不设界”

文 | 杜德彪

环境保护问题是当今世界的时代主题之一。

不论是人居生活，还是工业转型升级，越来越多的行业、领域，都已被或正在被纳入到“环保”这一时代主题之下。正因如此，“环保”涉及范围之广，内容之全，体系之庞杂，定义之繁复。其中，有些是应政策要求，有些则来自品牌方自我约束规范。

对于时尚品牌而言，这一领域的人们很少会跳脱出来，以一种外部视角去看待和欣赏“美”及“美”之外的一切事物。但总有一些品牌，在关注时尚美学的同时，也在其他领域创造价值，获取灵感与力量。

很多国际领先品牌都在采用一种由可再生尼龙材料制作的产品。这些国际领先品牌的产品不仅具有先锋设计理念，在材质选用、艺术创作等方面大胆突破。并凭借彰显个性风格的作品赢得消费者的喜爱，最终成业引领行业潮流的风向标。

汽车行业相比于时尚领域，竞争格外激励。身处其中，你便需要关注更多方面的信息、熟知更多的领域并具备更多的技能。当前行业竞争日趋激烈，每一个品牌都在寻找可以撬动行业发展的支点。这就要求汽车厂家不能只解决“低油耗、纯电比例结构转型”等必考点，还要更加积极迎接并适应时代的发展与变革。

当“Z世代”涌入汽车市场并积极主动表达自己对于梦想座驾的要求，汽车行业的玩法便被彻底颠覆，不再有迹可循。性能之上，车辆则被附加了更多的元素，因而催生了一系列的定义和概念……

面对这样一个充满挑战与未知的时代，不论汽车行业，亦或是时尚领域，若想长期稳定的立足于市场，就要仅仅把握时代的脉搏，对未来趋势做出精准的预判。

而即便做到这些，也不足以保证其在残酷的革新机制和瞬息万变的市场变化下得以存货且很好的发展。为将自身风险降至最低，越来越多的品牌将眼光聚焦于“跨界合作”。这一营销举措旨在通过共享双方用户群体、渠道资源、营销渠道等，提高品牌知名度与影响力，获取更多有价值的用户，增强曝光率和吸引力，从而获得“1+1>2”双赢成果。

是破圈，更是对可能性的探究

在2021“设计上海”展的开幕式当天，奥迪作为“设计上海”的独家冠名合作伙伴，携手知名时装品牌 Stella McCartney，在Audi x Stella McCartney联合展台上带来了奥迪品牌首款纯电豪华超跑——奥迪e-tron GT quattro。

告诉你，无论时代怎么变化，奥迪始终是奥迪，变化的是，它将成为超越你想象的奥迪。

当前，正值汽车产业边界模糊、生态重塑的转型初期，没有任何一个品牌能够做到安于一隅、按部就班的面对车市的波澜与变迁。伴随而来的将是一场对参与者们在把控力和行动力等方面的巨大考验。

作为最早进入中国市场的汽车品牌，一汽-大众奥迪在而立之年公布了“奥迪黄金十年”品牌计划。预计在未来三年内，实现在华年销量突破100 万辆的销售目标。为此，一汽-大众奥正式开启了“奥迪品牌全面焕新”。

通过“空中赛道”和“海上赛道”等一系列连续营销活动，奥迪在不断强化自己运动属性。从携手王一博强化与“Z世代”的情感联系，到与B站联袂打造出奥迪品牌史上第一位虚拟车主，再到牵手英雄联盟冠军战队“滔博电子竞技俱乐部”。

可以看出，一汽-大众奥迪在不知不觉间，已覆盖了当下近乎所有年轻用户热衷的领域。同时，通过深入地体系革新，建立与“Z世代”更有效的对话机制。并此作为契机，开启通往未来的大门。

这次与时装品牌Stella McCartney的牵手，则是奥迪在时尚圈“秀了一下肌肉”。毕竟奥迪品牌的视觉体系以及造车理念，一直都是全球汽车工业的标杆，品牌焕新之后，它依然能带来超越时代的审美以及对汽车工业的理解。

值得注意的是，奥迪全球此次与中国市场是同步开启品牌全面焕新。这一举动足以说明中国市场对奥迪品牌有着极为重要的价值；同时展现出一汽奥迪对奥迪品牌在中国市场继续良好发展具有重要影响力和不可替代性。

伴随奥迪品牌焕新的全面开启，肩负重要使命的一汽-大众奥迪，也将继续依托自身对中国汽车市场的深刻洞察和创新营销战略，力争领跑产业革新，引领行业的发展。让传承百年的进取精神更具时代气质，使奥迪品牌更具情感温度，更加令人向往。

汽车设计的可持续性

日常生活工作当中，人们对“再生资源”早已是司空见惯。人人都具备这样的意识，比如除了注意装修材料，我们通常会在新房装修后用活性炭去除甲醛。

而对于服饰，我们仅要求材质是亲肤的，至于完成了一段时期的穿戴使命后，接下来的阶段我们并不关心。

高端时尚品牌眼下，最关心的就是这个。如古驰（Gucci），博柏利（Burberry）等一众国际顶级品牌，都已陆续使用由100%再生纤维构成的Econyl材料。在此次“设计上海”展上，Falabella Logo Go包袋（Stella McCartney）也同样采用此材料制作。说起来，Econyl的构成材料可能让人有点意外，因为它们全部来自于生产废料、废弃纺织物、旧地毯或旧渔网。依托于先进的回收技术，令废弃材料再获新生。

本届展会，奥迪e-tron GT quattro与Stella McCartney设计的Falabella Logo Go包袋共同出现在Audi x Stella McCartney联合展台。前者在表现出赛车风格之余呈现出极具创造力的先锋设计理念，比如低趴姿态，一体式封闭进气格栅，夸张运动包围，以及经典的奥迪 GT溜背式造型；后者则表现为明快不乏优雅的高级时尚风格。虽风格迥异的 2 个品牌。品牌联手合作，在于二者皆遵循“可持续发展”的品牌理念。

奥迪e-tron GT quattro的内饰材料全部接受过工厂级质量处理。兼具动感与舒适感，完美诠释了奥迪纯电轿跑独有的豪华质感。车内的地毯和地垫均采用由100%再生纤维构成的Econyl材料（由生产废料、废弃纺织物、旧地毯或旧渔网组成）制作完成。座椅共提供两种加装可选方案。一种是人造皮革混合Kaskade材料，另一种则是以人造皮革混合Dinamica超细纤维材质。

让人惊讶的是，两种方案的用料都是再生资源，比如PET瓶、织物或纤维碎片等。通过内饰材料的选择，可以感受到奥迪e-tron GT quattro的可持续性特质。同时，也显示出奥迪品牌的“可持续设计理念”，以及奥迪对于引领未来纯电可持续移动出行的信心与决心。

弄潮先锋，看奥迪的变与不变

“引领未来纯电可持续移动出行”，这是奥迪面对新时代所表达出的坚定信念。即便从内燃机当道迈入电动化时代，奥迪依旧是引领时代潮流的“弄潮先锋”！

时间带给奥迪的，除了辉煌的品牌历史外，还有历经百年沉淀后，对于造车事业的理解、感悟以及对“Z世代”购车需求的把握。为寻找更具感染力的表达方式，奥迪突破行业界限，联手时尚设计先锋，内饰采用再生材料……这些或许是奥迪在面对品牌全面焕新阶段的基础能力的展现，而“低油耗和纯电比例的结构转型”这类问题，才是奥迪品牌面对时代革新的必修课。

对性能的追求，则是奥迪在任何时代都不会被忽视的选项，毕竟，豪华汽车无论搭载怎样的动力配置，终究要归于车辆极致动能的展现。

性能

奥迪e-tron GT quattro的总输出功率（综合输出功率）最大为350千瓦(kW)。在起步阶段，车辆可提供最长持续2.5秒(s)，总扭矩可达630牛米(N·m)的390千瓦(kW)的增压加速，百公里加速仅需4.1秒(s)。具备如此高性能得益于于两档变速器的结构，由于一档转速比高，因此在起步和Boost模式下便能充分刺激到肾上腺素。

纯电四驱

与传统四驱技术相比，基于可持续发展理念的电动四驱除了更多的安全保障，还多了一份“节能增效”的使命。奥迪e-tron GT quattro在进入“效率”模式后，以便提升效率；在陡坡上行驶或急转弯时，将会自动激活后驱模式。相对机械四驱，电动四驱前后轴扭矩分配在几千分之一秒内便可完成，较机械quattro的切换速度提升5倍。

此外，新车还配有奥迪特有的“高效滑行”模式，即当你松开加速踏板时，车辆可以近乎零消耗方式进入滑行状态；而在制动时，不依靠制动系统，电机单独减速G值高达0.3g左右，满足日常大多数制动场景使用需求。制动时，电机可以回收265千瓦(kW)能量。

突破界限 赋能无限未来

当提及奥迪与可持续发展之间的关系时，我想这并非仅限于车身材料的运用，或者是可持续设计理念的充盈；更多的是“在内燃机时代，奥迪就已经是一台让人心跳加速的车”。进入电动化时代的奥迪，技艺精湛、性能强悍，依然是支持节能高效先锋人士的首选。

尽管奥迪仿佛被定格在某一瞬间，即便未来它的外观形态可能会变，但奥迪品牌的精神及理念会一直延续下去。这就是奥迪带来的的“可持续设计理念”的重要意义。

因此你我心目中的奥迪形象，大概会呈现出一种延伸到很远的状态，不仅仅是奥迪e-tron GT quattro呈现出的锐意年轻化品牌形象及强大的技术实力；当未来坐在奥迪e-tron GT quattro车内时，或许人们也会从内饰触感当中感知车与环境、生灵所共情的人性温度。

正是基于这种温度，奥迪品牌的视线，要比未来更远。那是面向未来的存续与再生，也是面向需求的极致性能与先锋个性。因此，奥迪品牌将与每一位用户共赴美好未来。