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3月25日,长城汽车旗下WEY品牌在官方社交平台上宣布:自3月29日开始,"坦克300将暂停接单"。这一"停售"的消息并非是坦克300出现了重大质量问题,而是由于"产能不足,需要改造"。
根据WEY官方发布的通知内容显示,坦克300自上市后的订单持续走高,目前出现了订单积压的情况,导致许多用户交付等待周期过长。为了改善这一现象,才做出了"暂时停售"并新增50台生产线机器人的动作。
这种做法在业界内实属罕见,却也表明了坦克300受到用户市场的认可程度。
过往数据显示,坦克300在预售期间内,20天就收获了过万的订单。今年1月份,坦克300销量达到6018辆,在WEY品牌销量中的占比在50%左右;2月份即便受到了春节假期的影响,坦克300仍然实现了3300台销量,在WEY品牌销量中占比超过60%。
而让坦克300能够持续热销的原因,在于其对越野性和豪华性的"兼容性"。
硬派越野造型之下,坦克300提供了"三把锁、蠕行模式、坦克转弯"等越野功能,匹配2.T直喷增压发动机,提高了用户的驾驶乐趣。
车辆配置方面,坦克300也一改硬派越野车不注重"内在"的现象,采用了双联屏设计、圆形空调出风口、电子换挡杆和车内多处皮质包裹,提升内饰质感。辅以底盘透视、360°环视、轮胎循迹可视、越野信息可视功能以及L2级智能驾驶辅助系统,增强了车辆的智能科技。
生产制造上的优势为坦克300赢得了市场较高关注度的同时,让其在WEY品牌下显得略有些"特立独行",单一车型的销量几乎遮盖了WEY其他车型的表现。WEY官方基于对"当单一产品足够强大的时候,人们就往往忽略了母品牌"这一潜在问题的考虑后,日前正式宣布了"坦克"车系将独立为越野品牌的消息。
"独立"可以让"坦克"车系未来独自开发硬派越野SUV细分市场,有了更多车型想象空间,也能为品牌搏得更好的销量表现。不过,"坦克"自成品牌后,意味着相应的研发、营销成本也会增大,为长城汽车运营造成的压力并不小。
并且,定位"硬派越野"的坦克品牌如果继续呈现出"走高"的情况,多少又会收割属于定位"豪华越野"的WEY品牌潜在客群。这就需要长城汽车继续从车型推出节奏、技术应用等角度,细化这种"优势互补"战略。
好在往高端化布局的这个方向上,长城汽车凭借坦克300的热销,目前已经站稳了一只脚。
(图片源于网络,文章系"北评车事"原创)
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