百万辆背后，透视“汉兰达现象”成因

如果车市有哪款车能被用得上“一直被模仿，从未被超越”，那便是汉兰达。

10月12日，广汽丰田旗下豪华大7座SUV汉兰达实现100万台的产销规模，成为国内首款累计销量突破百万台的大中型SUV。

汉兰达是中国7座SUV市场的开拓者，并且保持了11年的王者地位。

2007年，汉兰达作为丰田全球战略车型以进口形式进入国内市场，2009年正式导入广汽丰田生产。

国产上市首月，汉兰达便以33.40%的占有率位居大中型SUV市场上牌量冠军，上市仅半年销量高达3.5万台，以超过50%的市场占有率独占鳌头；2015年，汉兰达销量达成50万台产销规模，并持续保持细分市场销量第一；2018年中期改款，汉兰达市场份额进一步扩大，并呈现消费者需求结构越来越高端化的特点，30万级车型销量占比达到80%，四驱车型占比高达87%。

2017年至2019年，汉兰达连续三年年销量超过10万台。今年前三季度，汉兰达累计销量68,695台，大中型SUV细分市场市占率稳居第一。2020年10月，汉兰达达成100万台产销规模，成为国内首款累计销量突破百万台的大中型SUV，持续领跑市场。

彪悍的不光是销量。

作为大中型SUV市场的标杆车型，汉兰达创造了一个又一个“神话”：曾以55.6%的市场占有率占据细分市场半壁江山，并持续保持细分市场销量第一；1-3年保值率连续4年位居国产中型SUV第一；连续4年获得美国IIHS测试“顶级安全+”评价；还有荣获中国车辆可靠性最高的SUV车型、中国大型SUV新车购买意向率No.1车型、中国大中型SUV细分市场品质No.1车型等多个奖项，众多的荣誉奠定了汉兰达在大中型SUV市场的王者地位，甚至形成了只要是中大型SUV新车，言必对标汉兰达的“汉兰达现象”。

汉兰达持续热销的背后，除了不断进化的高价值产品力，始终如一的高品质也是汉兰达长胜的关键。诞生自广汽丰田高品质工厂的汉兰达，每一代都传承丰田高QDR（高品质、高耐久性、高可靠性）品质基因。在丰田全球品质监查中，广汽丰田生产线连续多年获得“零缺陷率”评价，品控水平达到世界一流水平。目前广汽丰田生产线一次合格率达到99%，高于行业平均水平约10个百分点。

多项权威数据也力证汉兰达的出色品质。汉兰达在车辆耐久性、新车质量等多项品质评选中表现优异，多次获得中国车辆可靠性最高的SUV车型、中国大型SUV新车购买意向率No.1车型、中国大中型SUV细分市场品质No.1车型等奖项，是实至名归的大中型SUV细分市场冠军品质代表车型。

得益于稳定的高品质和高销量，汉兰达保值率在细分市场名列前茅，在《2019中国汽车保值率报告》中，汉兰达1-3年保值率位列国产中型SUV第一，连续4年位居同级第一。

汉兰达销量突破100万，成为中国市场百万车主口碑之选，实现销量和口碑的双丰收，其背后除了有高价值产品力、高保值率的支撑，还有广汽丰田卓越的服务体验。

在2019年度“丰田全球卓越服务表彰”中，广汽丰田高分斩获丰田代理店表彰金奖。2019年中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，广汽丰田销售服务及售后服务排名合资品牌第一名，连续8年蝉联第一。

同时，广汽丰田从车主需求出发，为车主提供便利、贴心的服务。从2017年起，开展了一系列的汉兰达车主回馈感恩活动，包括免费尊享南航VIP休息室、在全国多个城市的高铁站、机场以及热门商圈尊享汉兰达专属免费停车位和免费洗车服务、在全国广汽丰田销售店享受保养免费接送车服务和汉兰达车主专属代驾服务等。2020年特殊时期，汉兰达还为车主送上特别定制的暖心防疫包，守护车主安心出行。

作为豪华大7座SUV的王者，汉兰达已走过11载光辉历程。从2009年正式国产，至今销量突破100万台，汉兰达始终以自我超越的勇气与积极创变的精神书写SUV的经典传奇。在销量突破100万台之际，广汽丰田推出汉兰达“百万纪念版”车型，感谢消费者的喜爱和认可。