从几何C到回归的吉利说明了什么？

【导语 ：几何C上市从某种角度看，这是最不像吉利的突破，代表Z世代的全新形象，突破的不仅是吉利本身，而是汽车的边际，让产品说话，具备了“未来已来”的科技感，诠释了数字时代的生活方式，表明汽车转型已是不以人的意志为转移的大势所趋。而吉利再次把握机遇，以几何+的思维进入纯电汽车快车道，显示出诸多的优势和发展后劲，不能不说这是可以值得期待的“纯电”品牌。】

撰文|颜光明、编辑|钱  蕾

一首媒体合唱的“都是C位”道出了几何C上市的人气和造势的能量，以及诉求的愿望。外界关注到，从产品实力到后续服务，以及落地之策，等等，几何品牌在消除用车痛点的同时，还为购车带来诸多实惠，并全方位地提供了新能源汽车消费的保驾方案。这无不在为纯电动车的推进和崛起提振信心和希望。

8月7日，杭州西湖。吉利汽车集团旗下的几何汽车在曾经举行过G20峰会晚会印象（西湖）现场为其首款纯电SUV几何C上市举办了一场别开生面，充满科技感的仪式。现场公布的新车有两个续航版本（NEDC400km、NEDC550km）共5款车型，综合补贴后售价为12.98-18.28万元。此举无疑是重磅。这无论是产品，还是售价，一步到位，实力说话，现场掌声四起就是证明。

值得关注的是，与以往纯电汽车的话术不同，几何C打的是“续航精准度”和“保值回购”两张牌。出手不凡，彻底打消消费顾虑。可以说，这是用产品的可靠性和保值率打响了吉利在中高端纯电汽车领域里的品牌影响力。在当前纯电汽车风起云涌，遍地开花的背景下，几何C重磅出击，具有很强的引导作用。

此外，外界关注到几何C选择在家门口上市，这对于吉利而言，已不是单纯的上市活动，而是有了回归意识。尤其是采用文艺范儿十足的“媒体拉拉队”助力，借助G20晚会灯光秀的实景艺术，将几何C推向了“科技之车”的高光时刻，同时也创下了同类车型上市活动最富创意的仪式感，给人留下了深刻印象。通过此活动，人们看到“产品吉利”在转向“技术吉利”的过程中开始有意识地在传播上“回归主场”，并积极地付诸行动，找寻属于自己的自信。正如他们自己所感觉到的一种文化暗合已然在聚集吉利的气场——即“互联网之都”与“吉利科技”相契合所带来的“华贵之天城”。

几何C以“真能跑纯电SUV”定位，在 “真续航” 与“ 真保值”两个层面破题，一举解决了纯电汽车续航和保值率两大用户痛点。资料显示，凭借行业首创，几何汽车自主研发的SEM智能能量管理系统，几何C续航精准度接近100%，续航最大提升40%，引领纯电汽车迈入“真续航” 时代。几何C还做出行业首个整车，官方保值回购承诺，按补贴后指导价2年7折保值回购，可直接返现，解决纯电汽车用户的残值焦虑。

以上这些表现和承诺足以证明吉利几何品牌在纯电汽车领域的底气和拥有的实力并非口号，而是生产力，谁也不敢小觑。尤其在汽车智能领域，科技感的带入十分强烈，表明吉利业已从“技术吉利”晋级为“科技吉利”。比如在智能驾驶方面，几何C搭载行业领先的L2+级别智能驾驶辅助系统，集成ICC智能领航系统、ACC S&G启停式自适应智能巡航系统、LKA车道保持辅助系统等，全方位监控车辆行驶环境数据，确保行车安全。此外，几何C配备领先的GKUI吉客智能生态系统，搭载全新星云AI引擎，通过全新一代AI语音系统实现主副驾声源定位、伙伴式人机交互和自学习等操作，支持60类生活场景，APP一键式服务、OTA在线极速升级等功能，带来更智能、更便捷的用车体验。

应该讲，这些都是汽车后时代的应用场景，也是汽车转型生活方式的过渡，带有强烈的时尚科技生活内容，为未来已来释放出不少触手可及的信息。从这样的角度看几何C，正如这部车所诉求的那样，就目前同类车的比较而言，确实可以在众多纯电汽车中占居C位，具有一定的领先性，不仅是技术和产品，还有服务和消费，以及促进配套的举措和理念等。所以，几何C上市不能简单地看作是一款新的纯电汽车推出，至少表达了吉利在新能源汽车战略上所取得成果已经成功落地已是不争的事实；其次证明吉利超前眼光（15年前就开始谋划新能源汽车）具有预见性并作为技术储备业已全面浮出水面；再是赋能纯电汽车为“生命体”的智能化将成为“科技吉利”的代表之一。

点评

凡此种种，只是吉利在器业上的成就和发展。但最值得关注的则是吉利把营销传播重点开始转向杭州，有意识地回归主场，突显文化属性，这是以往所没有的举动。说明吉利的自信开始发生变化。众所周知，几何A是在新加坡上市的，包括领克系列车型在内都是先在海外造势引发关注度的，包括以往的产品的话术和包装等，都离不开“证明思维”，而不是“我要表达”的诉求。如今，这种惯性开始扭转，从豪越到几何C上市都选择了杭州，无需证明和包装，高管成了代言和明星，场面也从大剧院到西湖，一次比一次更具仪式感，一次比一次更具内容和亮点，说明吉利真正开始有“文化自信”了。我以为，这才是吉利真正的希望之所在。

几何C上市从某种角度看，这是最不像吉利的突破，代表Z世代的全新形象，突破的不仅是吉利本身，而是汽车的边际，让产品说话，具备了“未来已来”的科技感，诠释了数字时代的生活方式，表明汽车转型已是不以人的意志为转移的大势所趋。而吉利再次把握机遇，以几何+的思维进入纯电汽车快车道，显示出诸多的优势和发展后劲，不能不说这是可以值得期待的“纯电”品牌。

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