易车讯 2021年10月27日，“奋斗焕新生活—奇瑞商用车开瑞品牌焕新战略发布”活动在开封举办。发布会现场发布了奇瑞赤兔平台及首款优越车型，并启动“开瑞创富+生态圈联盟”。
开瑞汽车作为奇瑞集团“商乘并举”战略的重要布局，基于共同富裕的社会大方向，聚焦助力乡村振兴，以新世代用户需求为中心，发布了品牌焕新战略。
焕新战略以“全新价值、全新形象、全新战略”为核心，以年轻创业人群的“责任、奋斗、阳光”标签为品牌价值观，结合国潮文化推出关公IP形象，同时为年轻创业人群打造“创富+”生态。
赤兔平台领先 产品布局到位
在发布会上，开瑞发布了奇瑞赤兔平台，并推出了平台首款车型开瑞优越。奇瑞赤兔平台是基于奇瑞技术研发下的倾心力作，平台将开发三大系列产品，载重范围覆盖4t以下，能够覆盖蓝牌卡车所有产品，根据车型定义衍生出126个通用化、标准化和差异化模块，同时还有26个新能源模块，通过搭积木开发方式组合出超124款产品。
动力方面提供高效ICE动力，BEV，增程动力以及面向未来的氢能源动力，发动机族群涵盖5款汽油机、2款柴油动力和2款CNG动力。
智能方面通过搭载X-BOX系统，可以实现开瑞2.0智能交互功能，用户可以更好了解车辆信息和远程控制。具有舒适性好、迭代快、公告全、场景化多、智能化的独特优势，满足不同用户需求。
关公形象出圈 创富+生态落地
90后成为返乡创业人群的主流，人群趋于年轻化，他们在价值观、触媒习惯以及产品方面有更多升级需求。他们肩负着家庭责任，心态阳光，奋斗向上，司机不仅是一份工作也是一份事业。
开瑞抓住年轻用户的价值观和对国潮文化的热捧，把“责任、奋斗、阳光”作为价值观，并推出武财神关公作为IP形象。通过关公这个耳熟能详的经典人物，联结品牌与用户，让年轻用户群体更容易接受，更愿意沟通。
开瑞不仅在IP形象上推出了年轻创业人喜爱的关公，并推出了围绕用户全生活场景打造的“创富+生态”。“创富+生态”以人、车、货、钱为核心构建生态圈，解决用户的用车和创富痛点，让用户无忧创富。新华社、顺丰速运、奇瑞金融作为首批合作伙伴和开瑞共同启动了创富+生态联盟。
品牌焕新动力 源于乡村振兴
2020年脱贫攻坚取得胜利实现全面脱贫，共同富裕成为举国上下的共同目标，绝对贫困问题解决后，相对贫困问题依然长期存在，目前农村还有1.2亿老人，7000万留守儿童，乡村的返贫风险较大，乡村振兴已然提升到战略高度。
后疫情时代，国家经济产业结构不断深化调整，我们看到越来越多的年轻人返乡创业，他们面临着起步难、缺资金、家庭压力大等问题，如何解决这些问题值得思考。奇瑞商用车公司副总经理王成指出，开瑞正是洞悉到当前这一社会现象，作为商用车企业，这一次开瑞赶上了中国商用车的黄金时代，城镇化加速和乡村振兴加速了行业的发展。
开瑞围绕如何解决用户创富痛点、生活痛点，提出了 “全新价值、全新形象、全新战略” 的三新品牌焕新战略，让用户切身感知，买开瑞不止是买车，更是买平安保障、买创富利器和幸福生活。
开瑞品牌焕新，是基于对社会、行业和用户变化的深刻洞察，焕新的是人群，焕新的是价值观，焕新的营销模式。依托奇瑞集团技术和资源支持，以助力乡村振兴为使命，紧抓年轻创业群体，从产品营销向价值营销转变，关注用车到关心用户。在商用车行业开创性的提出为用户“提供全生活场景的创富价值”，并通过“创富+生态”落地实施。相信只要持续沿着战略方向前行，必将形成品牌的独特价值，获得用户和市场的认可，在商用车市场占有一席之地。
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