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这原本是一场在70天前就举办的活动。
10月16日,“知音话岚图”首届VOYAH NIGHT岚图用户之夜在武汉“知音号”游轮上举办。这是以用户为中心量身打造的聚会,也是岚图用户的专属“节日”。
疫情打乱了岚图的既定节奏,但也让岚图迎来了几个里程碑时刻。
8月,首批新车正式交付终端市场;
9月,进入高端电动SUV销量TOP10;
10月,全国第100家城市展厅开业。
成熟车企积淀+造车新势力理念,放在央企这一容错率几乎为零的平台之上究竟会诞生出怎样的产物?
这是岚图在诞生时行业发出的灵魂拷问。
而在1000多个日夜之后,如今岚图已成功完成了从品牌发布、产品上市、交付,到全国直营渠道铺设等在内的全套流程。
也正如岚图汽车CEO卢放所说,“没有传统的公司,只有传统的思想和传统的人。”
同样,对于已在预售期的上汽智己和即将发布新车的长安阿维塔而言,岚图所迈出的每一步或许都是值得参考的独家样本。
满意 or 不满意?
时间回到去年的7月17号:武汉解封百日,东风岚图出世。
纵然彼时圈里崩盘者众多,但它的出现依旧万众瞩目。
这是央企中第一个定位于高端新能源的汽车品牌,也是东风第二次开启冲高之路。
前者暗带政治任务,后者事关自身未来,二者又必须兼得,放给任何一家车企去做都会是一个烫手的项目。
在东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风看来,开局就要奔跑,起步就是冲刺,只有倾力付出,才能把宏伟蓝图变成现实。
刚刚过去的9月,岚图以946台的成绩位列国内高端电动SUV销量榜的第六位
相比上个月,数量翻了一番,排名提升了一位。
如何看待这一成绩单?卢放认为,可以说满意,也可以说不满意。
“岚图的发展速度超过了很多车企的同期水平,这一点上是满意的,但对于销量,其实在我们内部的期望值要远高于它。”
不过仍然有三组数字值得称道:
100%的纯私人用户交付比例;
97%的用户选择了购买顶配;
81%的车主来自于豪华品牌的增换购。
按照岚图的计划,其今年的交付目标为1.3万台,不过受到缺芯以及产能爬坡的影响,完成这一目标难度不小。
但好在随着渠道的快速拓展,岚图有望在四季度迎来一个交付小高潮。
据首席品牌官雷新介绍,目前岚图已经开设了55家岚图空间,110家岚图展厅,23家交付中心和51家钣喷中心。
“后面我们还会根据销售情况进一步加快渠道建设的步伐。”
从0-1到1-N
从去年7月品牌发布,到如今交付近1500位用户,岚图完成了从0到1的蜕变。
而从1到N,岚图要做的还有很多。
用户之夜现场,岚图正式发布了VOYAH POWER六位一体充电服务矩阵,涵盖专属私有桩充电、公共电桩充电、岚图网点充电、目的地充电、代客充电、便携式电枪充电等在内的六大充电场景,用户可在岚图APP实现全场景的补能服务。
与此同时,岚图FREE的首次整车功能OTA将于今年内进行,届时会新增包括K歌等在内的8项功能以及42项功能优化。
事实上关于OTA升级,不少人都认为东风是一家传统车企,因此对于究竟能不能做好智能化抱有疑虑。
卢放告诉汽车产经,岚图从创业开始就定义为造车新实力,既有东风过去52年的造车历史积淀,也有创新体制。“很多事情不是能不能做,首先是想不想做。”
据悉,未来岚图FREE将至少每季度进行一次OTA升级。
在渠道的搭建上,岚图同样打破了人们对于央企在效率上的固有认知。
雷新说,从9月初决定在全国设立岚图展厅,到一个月后铺设数量超过110家,这个速度还没有哪一家企业能够比肩。
受全球缺芯等因素的影响,近期不少车企都遭遇到了延迟交付的情况。对此,岚图也推出了自己的积分补偿政策:对于交车超期的用户,超期第1-15天每天补偿1000积分;自第16天起,每天补偿用户3000积分;第31天起,每天补偿5000积分。
如果按照新势力惯用的积分与现金10:1的兑换比率,那么最高每天500元的补偿着实“任性”。
而用岚图官方的话讲,我们是用最厚道的延迟交付补偿,来展现我们交付的诚意与实力。
写在最后
有人问卢放,从岚图成立至今的这1000多天里,哪一天最令你难忘?
他说是今年8月8号交车的那天,因为这是岚图的新起点。
按照东风的“十四五”规划,未来岚图的整车销量要做到20万辆以上。
如何实现?
卢放说,要通过内部股权改造,成立员工持股平台等,让大家的个人事业和岚图事业深度绑定。
“岚图不是谁的岚图,而是大家的岚图,我们要形成一个真正的事业共同体。这是我们对体制机制进行调整和改革的目的,也是我们未来保持快速发展的重要环节。”
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