1.19万
长城汽车销量及经营状况
销量情况:2011年,长城汽车销售48.7万辆,同比增长22.5%,产销总量排名跻身全行业前十,大大超过全行业平均增长水平,是增量最高、增速最快的品牌之一。其中:
哈弗SUV实现16.5万辆,同比增长9.5%;长城轿车实现20万辆,同比增长39.3%;风骏皮卡实现12.2万辆,同比增长18%。
3月,长城汽车销5.08万辆,同比增31.8%;其中哈弗SUV1.88万辆,同比增41.4%;长城轿车1.84万辆,同比增17.4%;风骏皮卡1.36万辆,同比增42%;含出口0.83万辆,同比增60.9%。
第一季度共销13.3万辆,同比增10.9%;其中出口2万辆,同比增24.7%。三大品类均实现稳定增长,哈弗SUV销售4.68万辆,同比上升16%;长城轿车销售5.20万辆,同比上升3.2%;风骏皮卡销售3.39万辆,同比上升17.3%。
经营状况:长城汽车经营稳健,基础雄厚,长城汽车2011年实现营业收入300.89亿元,同比增长30.9%;实现营业利润41.31亿元,同比增长35.8%;净利润34.26亿元,同比增长26.8%。每股收益1.22元,同比增长23.2%。
截至2011年12月31日,公司总资产为人民币331.34亿元,同比增长39.82%。发展潜力获得了国际资本市场的肯定和国际投资者的追捧。
销量和业绩逆势上升的主要原因
去年,长城汽车业绩和销量逆势上扬,全年销售48.7万辆,大大超过全行业平均水平。目前哈弗SUV连续9年保持中国自主品牌SUV销量第一,在自主品牌10万元以上产品中一枝独秀;长城轿车销量进入全国10强;风骏皮卡连续14年保持全国销量第一。
逆势上升的主要原因有:
一、从企业层面讲,公司经营机制好、稳健务实、简单透明,20多年来一直持续盈利,经营质量好,自有资金雄厚,后劲十足,形成了良性循环。去年逆势上升是稳健经营结出的硕果。
二、从产品层面讲,多年来长城汽车一直在细分领域深耕细作,立志于品类聚焦,做精做专。始终把“专注、专业、专家”作为公司的造车理念,在SUV、皮卡、A级轿车形成了独特的竞争优势。
三、从公司战略上讲,坚持不造低质低价车,公司在全集团内部提出了“以高科技装备和高性能设计为支撑,打造高品质产品”的三高战略。在市场营销中“求质不求量”重在提升品质,受到了用户和业界的好评。
2012年销量目标及销售网络情况
今年,销售目标为60万辆,其中国内销售50万辆,出口10万辆。哈弗SUV销售目标22.5万辆,风骏皮卡12.5万辆,长城轿车25万辆。
保持中国SUV和皮卡销量第一,长城轿车成为品质最好的“家轿之王”。
如果说产品品质是长城汽车竞争力的硬件,那么,长城认为,客户满意度将代表着企业的软实力。今年以来,长城确立了以“客户满意”为评价标准的工作目标,全公司围绕这个目标开展工作。作为营销公司,更要把人、财、物向“客户满意”聚焦。基于这种指导思想,网点和终端建设重在提升服务质量,优胜劣汰,在分网建网上坚持实事求是,保证经销商的利益,建立真心伙伴关系。
在分网建设上积极推进,分网不是绝对的,是根据不同市场区别对待,循序渐进,不搞“一刀切”。
截止去年底,公司经销网点数量达到800余家,服务网络数量达到900余家。2010年以来,长城逐步建立三大品类(哈弗SUV、长城轿车、风骏皮卡)营销网络。今年加强营销网络下沉。
在售后保修期方面,长城最早树立了超长保修期新标杆。现在,长城C50为5年或15万公里;哈弗H6为5年或10万公里;长城C30为4年或15万公里。
长城售后服务“快、好、值”的具体措施
售后服务直接关系到客户满意,公司高度重视。确立了“快、好、值”的具体措施。
总体指标:建立行业一流服务体系,2012年顾客满意度超过行业平均值。
快:1、建立快修店,在27个中心城市计划增加60家以上。2、推动功能齐全的移动服务站(车),保证快速上门服务。3、限时服务,又叫“压迫性服务”,大小保养和维修都要限定时间。4、实行联动机制,发现问题专家会诊,1小时要组建班子。5、实行双人快保
好:在服务规范上开展对标,不仅要与合资品牌还要跨行业对标,4S一切规范标准和服务。推行透明车间、透明维修等。
值:让用户省钱。1、能不换总成的不换总成,使长城车的保养成本降到最低。2、开展“以养代修”。
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