2.14万
3. MPV区隔市场品牌竞争力分析
图表:2011上半年MPV区隔市场品牌竞争力格局
从档次区隔市场的角度考察,MPV市场呈现出如上图所示的品牌竞争势位的分布格局。接下来,将根据每个档次区隔的品牌市场份额,对这一分布格局进行分析。
图表:2011上半年高端和次高端MPV市场之品牌上牌量TOP5(数据来源:公安部上牌量)
注:图中品牌的上牌量占比=品牌在该区隔市场上牌量/该区隔市场上牌总量
在次高端以上MPV市场,GL8强大的市场优势造成别克品牌的一枝独秀。新奥德赛的畅销形势也让本田品牌稳居次席。这两个品牌的上牌量占比之和超过85%,已经完全垄断了次高端以上车型市场。
图表:2011上半年中端MPV市场之品牌上牌量TOP5(数据来源:公安部上牌量)
注:图中品牌的上牌量占比=品牌在该区隔市场上牌量/该区隔市场上牌总量
在中端MPV市场,阁瑞斯、比亚迪M6和俊逸等车型在市场销势上的差强人意,造成途安的销售份额一骑绝尘。因而,大众品牌在中端市场获得了绝对的市场领导力。
图表:2011上半年低端MPV市场之品牌上牌量TOP5(数据来源:公安部上牌量)
注:图中品牌的上牌量占比=品牌在该区隔市场上牌量/该区隔市场上牌总量
在低端MPV市场,江淮是传统领先品牌。虽然,森雅M80等产品对销售份额形成了一定程度的瓜分,但是,江淮品牌在未来一个阶段内仍旧会保持明显的市场领先地位。
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