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索罗德

2022“美国春晚”汽车广告:施瓦辛格化身宙斯/极星暗讽大众

易车原创 近日,素有“美国春晚”之称的NFL第56届超级碗(职业橄榄球大联盟年度冠军赛)落下帷幕。坐镇主场出战的洛杉矶公羊队击败辛辛那提猛虎队,获得了球队历史上第二座文斯·隆巴迪冠军奖杯。作为全美收视率最高的电视节目,同时也是最具商业影响力的体育赛事,超级碗带来的关注度及商业效益都是美国的“天花板”。

过去十年,超级碗平均收视人数在1亿人上下。而在超级碗期间,中场表演及电视广告的关注度也是人们关注的焦点。据统计,本届超级碗广告费再创新高,多家公司为30秒广告支付了700万美元(约合4452万元人民币),平均下来一秒广告价值23万美元(约合146.3万元人民币),财大气粗的各大车企更是长久以来超级碗广告中的投放大户,而在今天文章中,我们不妨回顾一下本届超级碗播放的汽车广告片,它们中有温情、有搞笑,有暗讽,呈现出来的细节也让不少观众都为此拍案叫绝。

下面为视频,看文章之前可以先观赏一下汽车类视频合集

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宝马广告

亮点:著名影星阿诺德·施瓦辛格出演、宙斯与赫拉的退休生活

时隔7年,宝马再度在超级碗赛事中播放了旗下最新广告宣传片,截至发稿前海外视频平台的观看次数更是超过了1200万次。与上次宣传旗下首款纯电动车i3相同,本次广告片的主角依然是一款纯电动车型,它就是拥有纯电旗舰SUV身份的宝马iX

广告片开头,由阿诺德·施瓦辛格扮演的宙斯,与塞尔玛·海耶克扮演的宙斯妻子赫拉在奥林匹克山众神会议上宣布退休,当海神波塞冬追问你们要去哪时,只见宙斯高举手臂像天空打出一道闪电,随之画面一转,宙斯躺在了位于美国加州棕榈泉的泳池中。

不过平淡的生活很快让宙斯感到厌倦,作为众神之王,被称为天空与雷电之神的宙斯总是不厌其烦的帮助邻居,去解决他们所遇到的各类电气问题。直到某天赫拉将 M60开到他的眼前并对宙斯说道:“我觉得你也要充电(焕发生机)了。”

宙斯与赫拉驾驶着 M60,哼唱着歌手Eddy Grant的 Electric Avenue(电动大道)行驶在城市中,显然这辆中大型豪华纯电SUV让宙斯心情非常愉悦,而他也十分俏皮的依靠神力,让各个交通信号灯全部由红灯变为绿灯。

作为广告片主角, M60已于日前公布国内售价,售价99.69万元。这台性能最强的电动车配备前后双电机组成的四驱系统。0-100km/h加速时间3.8秒,WLTP最大续航里程566公里,新车计划于年中交付国内消费者。


起亚广告

亮点:鼓励救助及领养流浪狗、生活处处充满电

起亚发布了首款基于E-GMP全新电动架构打造的起亚EV6广告片,在长达1分多钟的广告片中以Bonnie Tyler热门单曲《Total Eclipse of the Heart(心之全蚀)》为背景音乐,再无人物间的对话。随着音乐旋律的起伏,讲述了机械电子狗Robo Dog追逐爱,展现了人与动物间分享彼此间爱的温馨故事。

伴随着前奏音乐的响起,售价299美元(约合1901元人民币)Robo Dog在商店橱窗内注视着过往行人,一对夫妇与自家金毛犬的热情拥抱让它看起来有些失落。不过当看见一辆结束充电的后,Robo Dog随即摆动起尾巴显示出浓厚兴趣。

车主驶离商店,Robo Dog迈出了勇敢的一步,跑出了商店,目光紧紧盯着,穿梭于城市之间躲避着各路危险。最终站在楼顶的Robo Dog看到了停在路边的,摇晃着尾巴从楼顶跃下。不过在跳下的过程中,随着电量条的极速闪烁,最终电量消耗殆尽的Robo Dog合上了双眼。

随即下一秒画面显示车主正利用车辆配备的对外放电功能,为电量耗尽的Robo Dog充电,Robo Dog“满血复活”后看到了充满微笑的车主,影片的最后Robo Dog从副驾驶将身子伸出窗外一副开心的样子,广告片也以Live fully charged(生活充满电)进行收尾。

值得一提的是,为了鼓励更多人救助及领养流浪狗,与Petfinder宠物基金会联合推出了AR应用《Robo Dogmented Reality》。当启动应用后就可以看到栩栩如生的Robo Dog,并且支持各种手势动作,例如帮它揉肚子、抓耳朵或是训练坐下、翻身等。相关负责人表示:“希望每个人都有机会在家中与Robo Dog交流,并为将真正的狗带入家中感到兴奋。

作为E-GMP全新电动架构打造的首款车型,定位于纯电动紧凑型SUV的EV6将于年内国产上市。得益于纯电架构优势,拥有2900mm轴距,这意味着车内将有不俗的乘坐空间表现。续航方面,官方宣布长续航两驱版NEDC续航里程600km。此外,除EV6外,将从2022年起每年在华推出一款国产纯电动车型。


日产广告

亮点:一票好莱坞明星演绎“剧中剧”

日产发布的Thrill Driver(惊险司机)广告片中,一票好莱坞明星演绎了一出“剧中剧”。这也为其在海外视频平台上收获到接近3500万次的观看量,荣登本届超级碗汽车类广告片观看量榜首。

广告片开头,美剧《富家穷路》主演尤金·列维饰演的男主角看见由漫威电影《惊奇队长》主演布丽·拉尔森驾驶的日产Z跑车不由发出感叹:“好车啊”。

在惊奇队长的热情邀请后,尤金·列维如愿开上了眼前这辆。在一边感叹跑车行驶感受不俗时,尤金·列维先是遇到了驾驶着Ariya来自美剧《富家穷路》中的凯瑟琳·欧哈拉。

随后遇到了漫威电影《黑豹》中饰演瓦坎达第一女护卫的达娜·古瑞拉,以及漫威电影《银河护卫队》中饰演毁灭者德拉克斯的戴夫·巴蒂斯塔。

画面一转,尤金·列维摇身一变留着长发、穿着黑色皮夹克驾驶着跑车,被黑色跑车、直升机及大量摩托车追逐,不过这辆跑车在尤金·列维手中成功突围,并在空中打开副驾门如愿接到了毁灭者德拉克斯,并且车内的咖啡也没有洒落。

紧接着尤金·列维、惊奇队长、毁灭者德拉克斯及达娜·古瑞拉穿着正装出现在电影院首映式中,观看他们四人所出演的电影惊险司机,这时我们才意识到这是一部“剧中剧”。广告片的最后,四人乘坐驶离了剧院,或许是因剧中尤金·列维的驾驶风格过于激烈,惊奇队长从其手中抢过了车钥匙表示自己来驾驶。

在广告片中出现了2款新车,最引人关注的莫过于黄色的跑车,不过目前还暂无其引入国内市场的消息。

与国内消费者关系更大的是纯电动紧凑型SUV,目前新车已确定由东风实现国产化生产,并于年内上市。作为在华电气化转型的重中之重,有着出众的颜值,续航方面,根据车型的不同,WLTC续航里程在430-610km不等。


通用汽车广告

亮点:电影《王牌大贱谍》为故事背景、邪恶博士占领通用汽车总部

通用汽车超级碗广告拥抱了上世纪90年代末的怀旧情结,并以电影《王牌大贱谍》为故事背景,由迈克·梅尔斯饰演的Dr.EV-il(邪恶博士)贯穿整个广告片。

广告片开头,邪恶博士与《王牌大贱谍》剧中同伙占领并接管了通用汽车。当他试图通过Ultium奥特能平台去统治全世界时,邪恶博士同伙对其进行了户口婆心的劝说,并告诉他:“气候变化已成为全球最大威胁,你现在是第二威胁。”

最终邪恶博士接受了同伴的建议,先拯救再接管全世界,解决的办法为减少碳排放以抑制全球变暖。

画面一转,广告片上的字幕显示通用汽车将实现全面电动化,并宣布将于2025年前发布多达30款纯电动汽车,包括凯迪拉克LYRIQ、GMC HUMMER EV及雪佛兰索罗德EV 在内已发布的纯电动车型都出现在广告片中。everybody in的广告名则呼吁大家一同行动起来,蓝色ev字母则代表电动化。

通用汽车本次超级碗广告同样围绕电动化所展开,事实上多年来通用汽车在电气化转型方面已投入重金。目前上汽通用Ultium奥特能超级工厂已于去年10月投产,作为Ultium奥特能纯电平台在华投产的首款车型,国产已开启预售,首发车型后驱长续航豪华版预售价43.97万元,后驱版CLTC工况续航里程超过650km。


雪佛兰广告

亮点:像狗一样的猫与其主人的冬季生活日记

除通用汽车奥特能平台外,更是在本届超级碗赛事期间发布了2部广告片,真可谓有钱+任性。或许是因皮卡在美国市场拥有的超高人气,2部广告片宣传车型同为(Silverado),不过一部为燃油版,一部为纯电版。

其中燃油版广告名为沃尔特(Walter)在冬季,与广告片相同均为动物题材,讲述了叫作沃尔特的猫,与驾驶主人间的平日生活,不过相比机械电子狗Robo Dog,有血有肉的沃尔特与主人间的故事显得更为温馨。

广告片中主人公与沃尔特形影不离,依靠Trail Boss,沃尔特陪伴着主人爬山、打冰球、去超市购物、夜晚搭帐篷露营、骑雪地摩托,甚至在拉雪橇时沃尔特跑到了众多雪橇犬前面成为了领头猫。当发现有人陷入雪中,立刻跑过去刨雪去进行营救。

片中一处情节让笔者不由会心一笑,陷入雪中的滑雪者看见跑过来的猫在为其刨雪,感叹道:“真不可思议”,主人以为是在夸赞它的车。当滑雪者说:“我说的是猫时”主人嘀咕道:“这人怎么像之前没见过猫一样”。确实,谁不想拥有这样一只表现得像狗一样的猫呢。广告片最终以寻找新朋友、寻找新道路结尾,彰显出Trail Boss强大的越野能力,能够应付各种条件下的路况。

作为美式三大经典皮卡车型之一,上一代的曾于2017年通过官方平行进口的形式引入国内市场。目前海外在售的第四代于2018年初发布,在上个月的CES消费电子展上,发布了EV纯电版,新车基于Ultium奥特能平台打造,采用双电机布局,最大续航里程643km。


极星广告

亮点:与品牌调性一致的极简广告风格,暗讽大众及马斯克

没有史诗般的旁白

没有包袱

没有柴油门

没有不可告人的秘密

没有不可告人的目的

没有空头承诺

没有捷径

没有征服火星

没有bla bla bla

没有躺平

没有漂绿

没有胡说

没有委员会

没有共识

没有妥协

在超级碗赛事中,极星发布了长度为30秒的广告片No Compromises(不妥协)。整部广告片的风格倒是十分符合极星的品牌调性,也将极简演绎到了极致。

广告片中,极星2产品画面只出现3秒,其它画面均为NO+15个单词。有意思的是,广告片针对燃油车巨头大众汽车及马斯克进行了嘲讽。没有柴油门(No dieselgate)暗指汽车柴油排放丑闻,没有征服火星(No conquering Mars)则嘲讽了马斯克此前宣称的2026年人类登陆火星计划。

对于嘲讽,马斯克在社交媒体发布了哭笑不得的表情符号作为回应。对于广告片的传播效果,网络上的反响则褒贬不一,有网友认为毕竟是花费了700万美元的广告,不弄出点话题显然对不起这700万美元的投放,有的网友认为广告拍的太尴尬了,这钱留着宣传产品本身好不好?而且本身极星2的销量就很一般。

在广告篇播出后,极星CEO托马斯·英格拉特表示:“超级碗是一项标志性活动,我很高兴把极星的信息带给如此多的观众。极星是年轻而雄心勃勃的品牌,在设计语言、可持续发展努力及汽车性能方面,我们相信“不妥协”,并想要在广告中分享这一理念。这是进一步提高极星品牌在美国及其他地区知名度的最佳方式。”


丰田广告

亮点:取材于McKeever兄弟赢得10枚奖牌的真实故事

正值北京冰雪盛事期间,作为“五环”赛事全球合作伙伴,丰田汽车在超级碗发布了名为开始你的不可能(Start Your Impossible)广告片,讲述了McKeever兄弟参加冬季残疾人“五环赛事”的真实故事。

McKeever兄弟是一对热爱运动的兄弟俩,从小哥哥Robin与弟弟Brian就尝试包括骑行、滑雪在内各类运动,坐在电视机前的两兄弟对于奥林匹克运动会更是充满向往。

不过在Brian刚到18岁的这一年,患上黄斑发育不良从而导致视力水平不及常人的十分之一。当他准备放弃心爱的冰雪运动时,Robin给予了其鼓励并使其重拾信心。在Robin的帮助下,McKeever兄弟最终赢得了10枚奖牌。

整段广告未对汽车产品进行展示,但作为顶级赞助商,与上届超级碗发布的广告内容相同,讲述了运动员克服种种苦难,最终站在顶级赛事领奖台上的故事,背后经历的的酸甜苦辣及体育精神令我们感到动容。


2022超级碗汽车广告总结

作为全球最大的体育营销IP之一,超级碗赛事再次印证了其强大的吸金能力。数据统计显示,超级碗广告位价格高达1分钟1400万美元(约合8875万元人民币)。各大品牌纷纷绞尽脑汁,试图打造出一部部深入人心的广告片。作为历年来超级碗赛事的常客,汽车类广告今年超级碗的主旋律无疑是电动化,在我们回顾的7部广告片中有5部都涉及自家的电动化车型或平台,不少广告片更是邀请到好莱坞明星前来助阵。总的来看,7部广告片风格各异,最打动笔者的是讲述猫与其主人冬季生活的广告。

那么在今年超级碗汽车类广告中,您最喜欢哪部呢?评论区聊起来吧。

责任编辑: 秦庆宝

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