16.46万
2017年9月11日,由东风启辰联合易车发起的十万公里汽车马拉松——#100000公里不间断,全新启辰D60品质大挑战#活动从北京出发,历时三个多月,经过太原、重庆、广州、长沙、武汉、杭州、青岛最终回到北京。百日八城十万公里,24小时不间断直播呈现,这一段对于火车和飞机来说都尚且艰辛的征途,全新启辰D60用实力和决心做到了,从而开创了全新的汽车评测模式。
十万公里不间断是一次对品质的极限挑战,更是对品牌的深度淬炼。在很多人的印象中,国有自主品牌家用型轿车只是短途代步工具,结构简单、性能一般,而有着合资基因的东风启辰不仅向自身的品质发起了挑战,更为传统汽车自主品牌谱写了一曲新的战歌。让大众有了一次深度了解品牌、体验产品的机会。在互联网时代背景的要求下,不仅需要为消费者提供更为舒适、可靠、丰富的驾乘环境,同时对于娱乐以及信息交互也需要有一定层次上的满足。品质的缔造,源自对细节的打磨。从十万公里挑战活动的设置,到专业级别的试乘体验,互联直播的互动方式——引领时代潮流的挑战精神无处不在,创新的汽车评测模式,将汽车长测挑战难度全面升级。而在新车上市前发起这样不寻常的挑战,足以见证东风启辰的勇气与决心。
100000公里相当于绕赤道2圈半,全程24小时直播呈现,实力穿越全国8城,让消费者共同见证,深刻领会到东风启辰的匠心品质。全新启辰D60从有着三千多年历史文明的首都北京出发,经过风情万种的太原古道,再到充满浓烈火锅味儿的重庆街头,挑战广州老城区的羊肠小道,跨越湘江眺望长沙橘子洲头,见证武汉长江大桥下的波澜壮阔,轻抚杭州西湖枫叶琵琶浅夜秋雨,辗转海滨之城青岛,最终回到北京长城脚下,由东风启辰汽车公司副总经理马磊和流行乐坛实力唱将吉克隽逸再次乘坐全新启辰D60,共同完成了十万公里的最后一棒,点燃完美收官之夜。
常规的汽车评测无法考验车辆耐用性,而消费者在意的不光是车辆一时的性能表现,更在意持续表现。这次十万公里品质大挑战时间跨度之大,前所未见,前后历经100天的不间断行驶,最大程度模拟了消费者的用车场景。活动期间邀请了22位嘉宾亲身参与试乘体验,汽车行业意见领袖,人气明星,颜值主播轮番上阵,更是设置了24小时全程路跑直播环节,活动完全透明,佐证了全新启辰D60的高品质,带给销售者十足的信心。这种汽车评测的新模式,也正是这个活动最大的意义所在。
十万公里品质大挑战不仅在测评形式上是一种新的尝试,对于传播推广也做了全面升级。在花椒直播平台实现百万级直播观看,活动相关微博话题阅读量达千万。而易车作为合作媒体,对本次活动进行了多平台实时深度报道,包括活动专题页、视频专题、新闻报道、双微发布、直播平台等,吸引到近5000万人次关注。
在国内汽车市场,太需要一次这样的品质挑战验明正身,消费者也需要亲眼见证品牌的实力。全新启辰D60通过马拉松式的极致挑战,顺利成为同价位车系里当之无愧的的明星款,上市即脱销,零库存的奇迹再一次证明它给消费者带来了太多超乎预期的惊喜!未来的市场,是属于那些真正能够反映消费者心声、拉近与消费者距离、让消费者更多地参与到产品和品牌发展过程中去的汽车品牌。有共鸣,人和车才会紧密相连。而十万公里带来品牌与销售的双丰收,意味着全新启辰D60真正地走进了国人的心里,也让整个国产汽车品牌进入一个脱胎换骨的新时代。这或许是中国汽车行业的自证,实现由大到强的新起点,东风启辰与易车强强联合,以高度的历史责任感和使命感,探索出一条新的自证之路。这个具有里程碑式意义的汽车评测新模式,将引领品牌汽车的极限挑战进入到全新的高度。
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