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2010年第三季度易车指数新车消费报告发布

  • 原创
  • 作者: 易车编辑
  • 2010-10-27 21:07
  • 4.64万

 在前面各篇中,我们站在全国市场的角度,对狭义乘用车的整体形势,以及各类别车型市场的具体形势,分别进行了分析。在最后一篇中,将从城市区域市场的角度出发,对小型车紧凑型车中型车SUV这四个主导级类别车型市场进行分析。

在此篇分析中,将以各市场易车指数为数据来源,同时以公安部上牌量数据为依据,对上述四个类别市场的市场形态进行深入分析。

在此篇分析中,级别的划分依据的是易车网和权威市场研究机构的相关标准。其中,做为分析样本的共有24个。它们分别是:

一级北京上海广州深圳

二级天津南京苏州杭州重庆成都宁波青岛

三级济南武汉沈阳大连石家庄长沙太原合肥西安南昌昆明哈尔滨

1-1 市场形态分析

在前面,“市场分析篇”已经阐述过:从全国市场的角度考量,在狭义市场所占份额在7月份大幅下滑了2个百分点。随着狭义在8、9月份的强力上扬,不仅销量上涨,而且市场份额也出现了报复性反弹,回升至二季度的水平。

区域市场的角度考量,一、二、三级市场的销售分布呈现出下述图表所示的态势。

图表:区隔市场分类

图表:各级别的销售形态

从上述图表中,我们可以看到在各级别的销售分布,呈现出下述重要的特征:

对于高端和次高端,一、二、三级的销售占比分别75%、62%、52%。随着级别的降低,高端和次高端的销售份额也相应减弱。对于中端,一、二、三级的销售占比大致相同。对于低端,一、二、三级的销售占比分别3%、10%、21%。随着级别的降低,低端的销售份额却相应提升。

这种销售分布态势真实地向我们描述出在各级别的消费特征。从中我们得到几点重要的启示:

第一,次高端已经占据了所有市场的主导地位。在一级,这种地位几乎已经达到了垄断整个市场的程度。

但是,在“市场分析篇”中可以看到,从全国市场的角度看,次高端的市场区隔份额大致保持在42%-43%的水平。这两组数据对比表明,在四、五级和农村市场,次高端的销售占比大大低于一、二、三级

第二,中端的销售占比在一、二、三级基本保持在相同水平,这说明中端在各级市场拥有相同的市场发展空间。

 第三,低端的销售占比分布态势告诉我们,低端的主要市场存在于低级别市场和农村市场。

1-2 市场形态分析

在前面,“市场分析篇”已经阐述过:市场在经历了第二季度的理性震荡回调期之后,在三季度全面反弹上扬。

区域市场的角度考量,一、二、三级市场的销售分布呈现出下述图表所示的态势。

图表:区隔市场分类

图表:各级别的销售形态

从上述图表中,我们可以看到在各级别的销售分布,呈现出下述重要的特征:

对于次高端,一、二级保持着相同的销售占比水平,三级要明显低于一、二级。中端在一、二、三级的销售占比基本处于相同水平。次中端和低端,随着级别的降低,销售占比逐渐抬升。

从这种销售分布态势中,我们可以得到几点重要启示:

第一,在一、二、三级,次高端已经成为主流车型。在“市场分析篇”中可以看到,从全国市场的角度看,次高端的市场区隔份额大致在28%-30%之间。这两组数据对比表明,在四、五级和农村市场,次高端的销售占比大大低于一、二、三级。换言之,在现阶段,次高端的主要市场空间,存在于一、二、三级市场。

第二,中端在一、二、三级的销售占比稳定在47%-48%之间。而在全国市场,它的市场区隔占比为38%-42%。这表明,在四、五级和农村市场,中端的销售占比虽然比高级别有所降低,但仍然占据主流车型的市场地位。因此,中端在全国各级区域市场均存在着相对广阔的市场前景。

第三,次中端和低端在一、二、三级的销售占比在10%-21%之间。而在全国市场,它的市场区隔占比为28%-31%。这两组数据之间存在着明显的距离。这表明次中端和低端主要分布在四、五级和农村市场。

1-3 市场形态分析

在前面,“市场分析篇”已经阐述过:在第二季度,整体狭义市场正处于快速下滑的市场萎缩期时,市场的市场回调幅度却正在快速收窄,并在6月份形成一个增长小高潮。7月份,整体狭义市场全线下行,它随之回调。8、9月份,整体市场上扬时,它以加速度的增长势头迅速扩张。

区域市场的角度考量,一、二、三级市场的销售分布呈现出下述图表所示的态势。

图表:区隔市场分类

 

图表:各级别的销售形态

从上述图表中,我们可以看到在各级别的销售分布,呈现出下述重要的特征:

超高端的销售占比数据表明级别越高,占比份额越大。次高端在销售占比上,呈现出一种一级落后于二、三级的“倒挂”形势。中端在一、二、三级的销售占比基本相同。而低端又出现出“倒挂”形势:二级的销售占比反而低于一级

从这种销售分布态势中,我们可以得到几点重要启示:

第一,超高端正处于迅猛发展的初期发展阶段。因此,在销售占比分布上,呈现出从高级别向低级别逐次发展的态势。

第二,在一、二、三级,次高端稳定地占据着市场的主导地位。对于中产阶层和企事业机构来说,次高端商务车和公务车的主选车型。一、二、三级在销售占比上出现的 “倒挂”局面,表明在的用途方向上,二、三级和公务车的需求,正处于一个快速膨胀、且集中释放的阶段。

第三,中端在销售占比上的均衡态势,表明它在各个级别的区域市场都具有相对稳定而广阔的发展前景。对于目前尚处于发展幼稚期的中端来说,这是一个鼓舞人心的讯息。

第四,低端是代步-工具型家庭轿车的主要车型之一。因此,在各级和农村市场都会存在着一定的市场空间。一、二、三级的销售占比数据,充分地体现了这一点。

1-4 市场形态分析

在前面,“市场分析篇”已经阐述过:的市场销量不论是在二季度,还是在三季度,都保持着强劲的攀升态势。这表明,它内部的消费势力正在扩张,消费能量也在强劲而持续地释放。与其它狭义相比,是一片特别具有激情和张力的朝阳市场。

区域市场的角度考量,一、二、三级市场的销售分布呈现出下述图表所示的态势。

图表:区隔市场分类

 

图表:各级别的销售形态

从上述图表中,我们可以看到在各级别的销售分布,呈现出下述重要的特征:

高端与次高端的销售占比数据表明级别越高,占比份额越大。中端以下则呈现出相反的态势。从这种销售分布态势中,我们可以得到几点重要启示:

第一,高端正处于迅猛发展的初期发展阶段。因此,在销售占比分布上,呈现出从高级别向低级别逐次发展的态势。

第二,销售占比数据表明,次高端在二、三级的消费势头正在向一级逼近。由此,次高端正在得到越来越广阔的市场空间。从全国市场的角度考量,次高端的市场区隔份额平均在35%左右。这两组数据对比表明,在四、五级和农村地区,次高端的销售占比要远远低于一、二、三级的水平。换言之,在现阶段,次高端的主要市场存在于高级别市场。

第三,中端的销售占比数据最能体现市场发展的内在意蕴。一、二、三级的销售占比层次上扬。这表明的级别越低,中端的市场吸引力相对越高。但是从全国市场的角度考量,中端的市场区隔份额在22%左右。这两组数字的对比告诉我们一个事实:在现阶段,中端在四、五级和农村地区的销售规模,尚处于较低的水平。因此,将前后数据进行比较,我们可以得到一个重要启示:目前中端的主要市场存在于一、二、三级,并且逐渐向三级倾斜。

第四,次中端和低端在一、二、三级的销售占比最高仅达到19%,但在全国的市场区隔份额最高却达到了39%。这向我们表达了一个强烈的市场讯息:次中端和低端的市场主要存在于低级别和农村地区。因为,高通过性和大空间等特点使成为工具车的优选车型。而次中端和低端性价比上的优势,更加突出了它们做为工具车的特殊禀性。所以,在这些地区,它们将会长期获得稳固的市场空间。

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