2024年EMEA车市趣味洞察报告

今天分享的是：2024年EMEA地区汽车消费者调研报告（英文版）

报告共计：28页

《2024年EMEA地区汽车消费者调研报告》探讨了EMEA地区汽车消费者趋势，涵盖车辆电气化、未来购车意向、车辆互联、车辆订阅等方面，为汽车行业相关方提供参考。

车辆电气化

- 电动汽车兴趣与挑战：高利率和高价格使消费者对电动汽车兴趣减弱，虽有降价和补贴，但续航焦虑、充电时间和基础设施不足等问题仍存。消费者购买电动汽车主要为降低运营成本，对环境因素关注度因市场而异。多数市场消费者预期公共充电，实际多在家充电，且偏好信用卡支付。多数消费者能接受超10分钟充电时间，对续航里程有一定期望，同时担心电池环境影响，期望电池回收责任明确。

- 影响因素：消费者对电动汽车的关注因素多样，包括驾驶范围、成本、充电时间等，不同市场关注点有所不同。

未来车辆意向

- 品牌转换倾向：许多消费者有更换车辆品牌意愿，多因想尝试新事物或获取新功能，部分市场受经济压力影响关注价格。价格、产品质量、性能和车辆特性是影响品牌选择的关键因素，不同市场重要性排序有差异，本土品牌忠诚度在部分市场较低，且消费者对车辆产地关注度不高。

- 购车偏好：多数消费者购车前需与车辆或销售人员互动、试驾，重视购车体验和经销商关系，认为品牌可持续性重要性因市场而异。部分市场消费者对制造商品牌保险产品感兴趣，认为其方便且具成本效益。

车辆互联

- 功能需求：消费者对提升道路安全、缓解拥堵和提供维护更新的互联功能感兴趣，如交通拥堵更新、安全路线建议、车辆健康报告等，但在多数市场对为此付费意愿较低。

- 数据信任：消费者对车辆数据分享态度谨慎，最信任汽车制造商处理数据，但总体信任度不高，不同市场信任对象有别。

车辆订阅

- 年轻消费者兴趣：经济不确定性使部分年轻消费者对车辆订阅感兴趣，看重便利性、成本可预测性和灵活性，期望车辆供应有保障，同时担心车辆可用性、总成本、所有权缺失感和高月费等问题。

- 市场现状与潜力：车辆订阅服务在EMEA地区有一定市场需求，但面临诸多挑战，需解决消费者担忧以拓展市场。

以下为报告节选内容