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5月15日，第十四届中国（广饶）国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会开幕首日，第二届“广饶论剑”轮胎2.0新媒体营销创新大会盛大召开，会上隆重发布了《中国轮胎新媒体营销白皮书》（2024 版），以及首届《中国轮胎网络达人红人榜》。
中国橡胶工业协会橡胶测试委员会秘书长王卫东、中国橡胶工业协会营销工作委员会理事长袁炯球等领导；中策橡胶市场部副总监孙峥骅、赛轮集团新媒体营销负责人朱炜、双星轮胎市场部部长张瑞海三家《白皮书》发起单位代表；锦湖中国替换市场总经理沈旭、皓宇橡胶集团董事长朱云成、华盛橡胶集团副总经理延海明、黄埔轮胎（广州）技术有限公司总经理王林龙等全国重点轮胎企业代表；采埃孚亚太售后事业部大中国区总经理金之钦、上海复通软件联合创始人李碧浩、PonintS中国合伙人/小拇指总裁兰建军、山东优配电子商务有限公司欧洲维修中国事业部总经理巩金海、北京路俊达企业管理顾问有限公司总经理/欧洲维修培训顾问于昊等全球汽车后市场巨头企业代表；甘肃省轮胎业商会会长龚大亮、上海轮胎协会会长/上海曲阳轮胎董事长沈惠兴、青岛倍力商贸有限公司董事长李保民、四川路易投资管理有限公司董事长兼总经理王晓东，副总经理肖刚、溧阳建军轮胎销售公司董事长史建军、河南豫德隆集团总经理柴文超、徐州中策橡胶科技有限公司董事长孟庆光、安徽驭鹏轮胎有限公司董事长杨振亚、河北墨霖贸易有限公司董事长傅雷广等中国轮胎经销商TOP25经销商代表；轮胎行业知名网络达人；数十家汽车后市场/轮胎行业媒体代表，以及汽后轮胎行业等近500余位嘉宾汇聚山东广饶，在轮胎行业数字化变革大背景下，共同探讨创新经营理念，分享时代红利。
本届论坛由勺子学院院长俞士耀和四川路易投资有限公司杨燕共同主持。
大会伊始，中橡协营销工委理事长、东莞市富兴贸易有限公司董事长袁炯球发表致辞。他表示，在当今数字化时代，新媒体已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁，希望本次大会能够为参会嘉宾提供有效的营销策略建议，推动中国轮胎市场营销紧跟时代潮流，加快发展进步！
01
《中国轮胎新媒体营销白皮书》
首届《中国轮胎网络达人红人榜》隆重发布！
作为本届论坛的重头戏，在现场数百位行业代表集体见证下，车辕车辙网创始人、总经理陈平隆重发布《中国轮胎新媒体营销白皮书》（2024 版）。
《白皮书》主要由中策橡胶、赛轮集团、双星轮胎，及首届中国轮胎经销商TOP25成员单位共同发起，轮胎网络达人公会、车辕车辙网组织邀请行业营销人士起草。
陈平指出，研究和发布《白皮书》，目的是分析新媒体营销对轮胎行业的影响，为中国轮胎行业提供有效的新媒体营销策略建议。
同时，本研究也将分析新媒体营销给轮胎行业带来的挑战，如营销成本上升、同质化竞争加剧等，为品牌提供应对思路。
中策橡胶市场部副总监孙峥骅、赛轮集团新媒体营销负责人朱炜、双星轮胎市场部部长张瑞海，分别介绍了企业借助新媒体方式，为企业营销赋能的案例，干货满满！
接下来，车辕车辙网副主编刘蕊蕊重磅发布首届《中国轮胎网络达人红人榜》。
该榜单经车辕车辙全网数据搜集，对数百位候选达人在影响力、专业知识技能、创新性、美誉度等方面综合评价，以及联合业内资深人士评审筛选。
发布“中国轮胎首届红人榜”，旨在发掘和表彰轮胎行业的网络达人；实现合作伙伴之间互惠共赢，服务轮胎、服务卡友、服务车主、服务门店；创建达人口碑，打造个人品牌，传播正能量，最终提升轮胎终端服务水平。
首届《中国轮胎网络达人公会红人榜》榜单包括吸粉人气榜、热度潜力榜和意见领袖榜，共计31位网络达人，他们奋斗在行业各岗位，是轮胎界真正的“顶流”，为万千车主带来知识分享，为行业传递积极能量！
02 兰建军：汽车市场进入底盘时代
大会进入主题演讲环节。PonintS中国合伙人、小拇指总裁兰建军先生，分享了《底盘轮胎时代 小拇指的轮胎发展之路》主旨演讲。当下中国汽车市场快速发展，尤其在车龄7年+以后，快修业务增长，底盘和轮胎业务增长尤为明显。
2019年，小拇指正式进入了轮胎底盘的深耕时代，与全球轮胎专家PointS展开合作，通过帮助会员门店持续提高盈利和提升服务的方式，实现品牌发展。
面对中国汽后市场“内卷、价格污染”痛点，小拇指建立了轮胎智慧供应系统，通过建立独立的供应链，为门店提供“备货不操心+滞销规格总部兜底”服务。
系统通过AI自动补货和分布式库存，来减少调拨次数，提高库存周转，保证了门店备货无忧、调货无忧，此外还建立了超级售后体系，助力门店轻松赚钱。
03 傅雷广：轮胎经销商的渠道变革
一段时间以来，河北墨霖贸易有限公司在数字化管理升级，打造高效经营团队方面走在轮胎经销商前列。会上，墨霖董事长傅雷广亲自现身说法，分析了未来轮胎贸易行业的转型之路。
傅雷广用大量案例，解读了当前卡车及轿车轮胎替换市场渠道演变，以及企业员工诉求变化。
他提出，传统经销商必须从过往的机械化、自动化运营，向数字化、在线化改革，以此来打破时间、空间限制及沟通障碍，降低人员成本，提高信息传达效率和准确性。
结合墨霖公司的软件系统，傅雷广指出：新改革应覆盖营销、销售、服务、渠道开发全流程解决方案，来驱动业绩增长。此外，依托于数字化工具，通过实时、多维度的数据分析，也为公司战略决策提供生动直观的数据支持。
04 金之钦：共赢大底盘时代
采埃孚亚太售后事业部大中国区总经理金之钦发表主题演讲。他表示，中国市场一直是采埃孚售后在亚太重要的增长引擎，凭借采埃孚集团在全球市场的深入布局，采埃孚售后通过本土化和全球化布局，支持全生命周期的产品覆盖和技术支持。
金之钦指出，国内汽车平均车龄6.7年左右，底盘项目也成为门店业务增长的动力。未来无论是新能源还是燃油车，维保的交集就是底盘项目。
采埃孚售后依托现有售后乘用车维修站服务品牌项目ZF [pro]Tech，携同旗下采埃孚(ZF) 、萨克斯（SACH）、伦福德(LEMFÖRDER)、天合(TRW)品牌，将富有竞争力的产品通过标准化服务模块引入维修站，同时提供数字化工具进行数据查询、技术支持及其他增值服务进行渠道赋能，在市场中成长并服务于市场，深耕本土市场并积极构建共赢模式。
同时，采埃孚作为拥有原厂品质部件的全球供应商，结合自身在底盘系统的优势，推出底盘整体解决方案，为合作伙伴做好准备，随时应对市场变化。
05 于昊/巩金海：轮胎代理商“盈利新风口”
北京路俊达企业管理顾问有限公司总经理、欧洲维修培训顾问于昊，山东优配电子商务有限公司欧洲维修中国事业部总经理巩金海，为当下轮胎经销商盈利困境探寻了全新出路。
于昊表示，当下品类单一的轮胎代理商面临串货压力、销售目标压力、利润压力、渠道压力等痛点问题，特别是许多大量的轮胎店没有做好换油业务。欧洲维修以润滑油为切入点，为轮胎代理商带来了盈利新风口。
巩金海详细介绍了欧洲维修连锁网络。作为STELLANTIS（斯泰兰蒂斯）集团旗下主机品牌，欧洲维修2023年全球门店超过7500家，中国门店超过1100家，现已开发60个产品大类、15000+SKU。
特别是在油类业务中，欧洲维修的汽油发动机润滑油、商用车润滑油、变速箱润滑油、防冻液等品类，可覆盖主流车型。
06 柳阳：轮胎企业渠道数字化与AI应用实践
上海复通软件联合创始人&CTO柳阳，做《轮胎企业渠道数字化与AI应用实践》主题演讲。他表示，当前不少轮胎企业渠道结构复杂，难以精细化运营，进而导致市场政策不能有效落地，厂商内部协同效率低等问题。
为此，复通软件推出了MASS渠道数字化解决方案，帮助轮胎行业企业实现数智化转型，推动汽车后市场产业数智化升级。
其中，经销商服务平台，通过流通数智化，打通经销商仓储物流；零售门店服务平台车主服务平台，通过零售运营和服务数智化，提供高效的零售管理和私域营销。
特别是数智化门店管理方面，通过大数据搜寻三公里范围门店分析，为店主寻找最佳开店地点，并通过智能营销、全渠道智能客服、智能数据分析，全面赋能门店。
作为轮胎人自己的会场，本次论坛共话轮胎行业的生意经，为数字化高速发展时代下的经销商们指点迷津，找寻方向。演讲嘉宾的精彩分享，赢得了到场观众的阵阵掌声！
论坛接近尾声，嘉宾们的交流意犹未尽，在最后的答谢晚宴中，业界精英们举杯共庆，预祝全行业兴旺发达、越来越好。至此，第二届 “广饶论剑”论坛圆满结束，期待明年再会！
标签: 轮胎
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