对于如何让品牌充满正能量，宝沃汽车给我们上了一堂课

记得有一个经典的哲学故事是这样说的，方向比努力重要。换句话说，知道往哪儿努力，比没有方向的使蛮力更有成效。

在汽车界，我看到了这样一位汽车界的“好学生”正在大阔步前进。这就是宝沃汽车。

在7月10日成都西华大学校园里举办的一场由宝沃汽车全程赞助并参与的寻亲圆梦活动上，宝沃汽车化身公益大使，以实际行动帮助更多失散的家庭团聚。此举对宝沃培养在大众心中的亲和力有着重要的意义。

须知道，买一辆车，买的是产品，认可的却是产品背后品牌所代表和承载的涵义。这才是宝沃全力以赴想要抵达的幸福彼岸。

重塑品牌形象

在昨日的寻亲大会上，宝沃的出镜，以及会场里无处不在的宝沃LOGO，让宝沃这个品牌通过诸多媒体的曝光而飞入千家万户，也让到场所有人们重新认识了这个品牌。

众所周知的是，自2014年北汽福田全资收购并唤醒这个停产超过50年的德国品牌后，最开始打的牌是，我是德系里的第三个B，前两个自然是奔驰，宝马。2016年首款车型BX7上市后，靓丽的外观，给力的动力系统，并承诺终身免费保修。迅速斩获了数万辆的订单。

在会场上，一个故事深深地感动了在场所有观众：一位小女孩因患地中海贫血病被亲生父母遗弃，养父母收养她后，除了要长期换血，还需寻找骨髓配对的人进行手术。宝沃汽车获知这个消息后，为这个家庭提供了一辆宝沃车辆一年的使用权，以方便他们定期往返医院进行换血。

正是这样点点滴滴的举措，让人们渐渐认识和记住了宝沃这个充满力量而有温度的品牌。

像守护家庭一样守护安全

在寻亲大会上，那些失散重逢喜极而泣的场景让我们感动不已，一个家庭的安全的底限就是家人的平安。如果连家人都失散了，走失了，谈何幸福感呢？

作为寻亲圆梦的合作伙伴，宝沃也深知用安全来守护家人平安这个道理。

在今年五月北京举办的宝沃品牌宣传活动上，宝沃提出了“宝沃安全之盾”的全新品牌理念。在产品层面，进行了全面的升级，诸多主被动安全配置的加持，呵护车主及家庭成员的安全出行。值得一提的是，宝沃历时数年打造的三维亚米级导航技术也将装配到旗下新车上，这一技术将水平和垂直的导航精度同时由10米缩小为不到1米。可以说，不管是开还是坐着这车，妈妈再也不用担心我走丢了。

一辆车的安全，不仅仅是硬件上搭配，更有品牌从内到外流溢着的那种自信，由此看来，宝沃已经在向着这个方向前行了。

酒香也得到巷口卖

常言道：酒香也怕巷子深。这几年我国汽车市场的飞速发展，自主品牌销量不断攀升，市场占有率持续上涨，但是也存在技术积累不足，研发滞后，也未形成深厚品牌文化和传承。

宝沃的登场，就是中国车企控股德国品牌，全面实行弯道超车的新模式，用宝沃掌门人杨嵩的话来说，是宝沃以最小的投入收购国际品牌，以最大的资本投入到团队组建和研发制造，凭借独特的“宝沃模式”既拥抱了中国市场的无限机遇，又针对挑战划出了一条发展之路。

宝沃模式不但解决了品牌创设的问题，也在吸引人才和创新开发方面进行了大胆的尝试。特别是在品牌沉淀方面，宝沃深知，酒香也怕巷子深，因此，一系列的营销和市场推广活动，更着眼于从品牌层面入手，“好酒也要搬到巷口卖”。

因此，在昨天的寻亲活动中，宝沃汽车以“爱心企业”的身份全程积极参与其中，身体力行地提供周全和温暖的服务。而由宝沃车主和经销商伙伴组成的爱心车队，在活动当中全天候随时待命，为寻亲家庭接送了最完美的工作。这是企业对品牌形象和社会责任最好的诠释。

写在最后

让我们最后来梳理一下宝沃的轨迹时间轴：

1919年，宝沃诞生于德国；20世纪50年代后期，宝沃年销量曾一度突破100万台；1961年，宝沃停产，退出市场；2014年，中国福田汽车以500万欧元的价格收购宝沃品牌100%股权；2015年9月，宝沃在德国宣布重生。

这次的整装待发，风已蓄满，帆已张开，就等宝沃起航了。