人人都可以是蜘蛛侠 北京现代实属跨界营销“一把老手”

2099年的未来世界是什么样子？在动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》中，世界早已不止一面，无数平行宇宙诞生出无限的可能。现代汽车在这些平行宇宙中，展示了基于概念车IONIQ 6设计的 “飞行Prophecy”、PBV（目标导向出行）、AAM（未来航空出行）、Hub（出行换乘中心）等2099年的未来出行新景象，让人直呼：“超给力！”

事实上，这不是现代汽车首次出现在蜘蛛侠电影中，早在2020年，现代汽车与索尼影业签署了全球推广合作协议，牵手蜘蛛侠这位在年轻群体中备受追捧的超级英雄，共赴一场场未知的冒险之旅。除了线上跨界营销之外，北京现代联手滴滴出行，于电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映期间在重庆街头展开一系列营销活动，吸引了无数年轻人的目光和话题讨论。

这一系列的动作，显然是想通过“蜘蛛侠“的影响力获得年轻群体对北京现代的关注。近年来，伴随着整体消费市场逐渐年轻化，年轻消费者的购买力慢慢被认可，越来越多的汽车品牌为了抢夺年轻市场，纷纷搞起了“花式”跨界营销。小鹏汽车开去了草莓音乐节疯狂露脸，特斯拉牵手赫莲娜搞起了联名，甚至兰博基尼都一脚油门开进了和平精英手游里……只有想不到的营销，没有品牌们玩不了的跨界。

而论起如何抓住年轻人的心来玩跨界搞营销，这方面现代汽车和北京现代堪称“祖师爷”的存在。金秀贤、权志龙、胡歌、杨幂、吴彦祖等明星先后成为代言人，吸引大批流量关注；冠名北京国安足球俱乐部、连续多年合作服务北京国际马拉松比赛，卡塔尔世界杯期间打造“球迷乐园”，赞助斯诺克公开赛、欧洲杯、自行车赛、徒步大会等赛事活动，用运动激情和年轻人们站在一起；在去年还赞助了一场时光金曲演唱会，玩的是“回忆杀”，但唱的都是青春。进入中国市场20余年的北京现代，很明白在如今的年轻化浪潮中，应该做些什么。

北京现代之所以跨界营销频频“出圈”，在于从品牌到产品都能紧抓与年轻群体产生情感共鸣的核心点。在《蜘蛛侠：纵横宇宙》这部动画电影中，世界上不再只有一位蜘蛛侠，不同平行宇宙诞生出无数位蜘蛛侠，它们各不相同，甚至还有很多非人类设定，但都是某条街道上的平凡一员，都拥有一颗年轻且温暖的心，只是科技让他们拥有了更多使命。而这样的人物设定恰与北京现代MUFASA 沐飒“年轻、科技、温暖”的价值观不谋而合，也就不难理解MUFASA 沐飒为何会选择与蜘蛛侠“牵手”。 

年轻化设计是对品牌精神的延续。“H”形对称设计的车头、宝石风格的格栅、垂直设计的LED前大灯，足够犀利足够锋利，正如他的名字“MUFASA”一样很有“狮子”的味道。而北京现代刻在骨子里的年轻时尚感则在车尾发挥得淋漓尽致，贯穿整个车尾甚至延展到侧身的环形尾灯，包裹着“HYUNDAI”的品牌标识，非常有辨识度。

科技智能的提升是对能力的加成。在12.3英寸双联屏之中搭载了与顶尖ICT企业深度合作开发的智能网联4.0系统，可以实现双语音识别、智能车家互控、代客泊车、后排静音等智能化操作。与此同时，“Hyundai SmartSense智心合一”安全系统还能实现包括360度全景影像、泊车雷达、车道偏离预警等在内的最多24项ADAS高级智能驾驶辅助功能。

 温暖则是无处不在的细节。首创“轮上智能两室一厅”的产品概念，MUFASA 沐飒分别对驾驶位、副驾位以及后排位置进行了差异化设计，找准不同区域的乘坐需求；而在一台车长不到4.5米，轴距2680mm的紧凑SUV上，甚至出现了“女王座椅”，副驾座椅可以放倒，同时调节后排座椅角度，就能实现“躺坐”的效果；同时这种将空间灵活充分运用的设计还远不止于此，全车共有多达31处的储藏空间，很多设计都出现在了意想不到的地方，将家庭用车的实用性发挥到极致。

 人人都可以是蜘蛛侠，都能像超级英雄去守护一个家。而MUFASA 沐飒12.18-13.98万元的价格成为了每个年轻人都能买得起的“梦想之车”，证明如今已经开启“2025向新计划”的北京现代依然是那个属于年轻人的北京现代。