「人汽」车坛“常青树”能否穿越新能源周期？

作者：王珊珊

时移世易。随着新能源大潮汹涌向前，整个汽车业也发生了巨变。期间，一些品牌和车型或掉队或消失，但也有一些强者仍在不断刷新自我，引领行业发展。

作为丰田品牌的代表车型，凯美瑞自1982年诞生以来，一直以高品质和稳定的性能著称于世。截止目前，凯美瑞全球销量已经突破2000万辆，不仅是丰田均衡造车哲学的典范，也是全球最具代表性的中高级轿车品牌。

更为难得的是，历经四十多年的磨砺，凯美瑞顶住了岁月更迭，依潮流而进化，就像一把时代标尺，丈量着时代变迁、光阴变换，也衡量着人们对于美好汽车生活的追求。

第八代凯美瑞依然能打

“凯美瑞是B级车里面的扛把子。”

“和老款相比，新款凯美瑞更加年轻和运动范，受到了更多年轻车主的青睐。”

“第八代凯美瑞在燃油经济性、安全性和驾驶体验方面，是当前市场上最好的中型轿车之一。”

一直以来，高性价比的广汽丰田凯美瑞，都是同类车型里面的销量担当。

迭代至今的第八代凯美瑞于2018年1月正式上市，得益于丰田TNGA全新构架的赋能，当年累计销售就达到15.8万辆。此后，一路高歌猛进。

2023年3月，广汽丰田官宣，第八代凯美瑞单代车型累积销量突破100万大关，成为第一个单代车型解锁这一“成就”的日系B级车。

从销售结构中来看，第八代凯美瑞2.5L和混合动力车型销量占比超过50%，20万元以上高配车型销量占比也超过了45%，平均终端成交价长期保持在20万以上，实现“量销+质销”。

产品力的持续提升，是凯美瑞实现更好发展的根本。第八代凯美瑞是第一款诞生于TNGA架构的车型，包括发动机、变速箱、底盘以及HEV系统在内的所有部件，几乎都进行了重新研发。

“沃德全球十佳”内饰、41%热效率TNGA发动机、T-PILOT智能驾驶辅助、全系标配10个SRS安全气囊、低重心高刚性、豪车级底盘等，实现了真正的、彻底的换代。

不仅如此，第八代凯美瑞在外形设计上也更加激进运动，开始走年轻化路线，驾驶体验也更追求操控性，刷新了消费者对于丰田车四平八稳的固有印象。

第八代凯美瑞发挥的引领效果也是深层次的。不仅以自身亮丽成绩，为广汽丰田的高质量发展提供坚实支撑；而且带动了当地产业链的升级，促进了整个地区经济的发展。

在第八代凯美瑞赋能下，广汽丰田2022年汽车产销量首次突破百万台，市占率位列日系品牌前列，进入合资车企第一阵营，工业产值累计1500.17亿元。

王者进化，一车一时代

“我们消费的内容与方式，诉说了我们是怎样的人，或者我们想要成为怎样的人。”——约翰·史都瑞。这是一款车与一个时代的故事。

纵观凯美瑞历史，始终致力于创造时代当下更好的用车价值，是其成就传奇名车的“公开秘密”。

20世纪80年代初，在石油危机背景下，第一代凯美瑞Camry诞生。彼时，国际市场充斥着高功率、大排量的肌肉车，随着石油价格大幅度增加，消费者的购车取向开始偏向实用、耐用、省油，Camry精准迎合当时消费者的用车之需，至此打开了全球市场的大门。

2006年，广汽丰田凭借精准的市场洞悉，首发引入当家“旗舰”——第六代凯美瑞，一举打破了当时中国B级车市场被德系品牌垄断的格局，并重新树立了中高级轿车的价值标杆。

第六代凯美瑞是广汽丰田基于第六代Camry的全球Prestige（高端）版本打造而来，一上市即引发了抢购热潮，连续16个月雄踞细分市场月度上牌量榜首，2007、2008年均夺得中高级轿车年度销量冠军，刷新了国内中高级轿车众多纪录。

2017年1月，第八代凯美瑞在北美国际车展上首次亮相，完成了自身的又一次脱胎换骨式的进化。第八代凯美瑞，最突出的杀手锏是引入了丰田TNGA架构。

TNGA，全称TOYOTA NEW GLOBAL ARCHITECTURE，以“重新发明汽车”为目标，围绕零部件通用、动力性能、燃油经济性、外观设计个性化、车身结构、底盘重心、以及成本把控七大产品核心进行集中改变。

广汽丰田及时地将第八代凯美瑞作为TNGA首款国产车型引入。为了更好满足消费者不断变化的需求，第八代凯美瑞上市以来，基本年年改款升级、时时自我升值。

2023年3月，第八代凯美瑞上新2023款车型。在落地价不变的情况下，搭载了全新的三大TNGA动力总成，和全新的直列四缸2.5L直喷发动机。新车还升级了多项智能配置，使用户得以享受最新潮的智能化用车体验。

诞生至今40多年，全球累计销量超过了2000万辆，是名副其实的全球战略车型；在中国市场，凯美瑞累计销量突破230万辆，是中高级轿车市场的“常青树”。

以体系实力量产幸福

凯美瑞不仅开拓和引领了中高级轿车的新时代，也造就了广汽丰田的成长，锻造出在研发、制造、产品、品牌、服务、营销等全领域的强大体系实力。

广汽丰田生产线曾连续三年登顶丰田全球品质榜，在丰田全球品质监查中屡获“零缺陷率”评价。目前，广汽丰田生产线一次合格率达到98.9%，高于行业平均水平近10个百分点。供应商零部件不良率降到0.36PPM以下（100万个零件中只有0.36件不良），品控标准和能力达到世界一流水平。

传承丰田高QDR（高品质、高耐久性、高可靠性）品质基因，凯美瑞保值率在细分市场名列前茅，J.D. Power《2022中国汽车保值率研究报告》显示，凯美瑞3年车龄保值率在同级车型中排名第一。

秉持“量产幸福”的准则，广汽丰田不仅让消费者共享高质量发展的成果，而且努力提升高质量发展的有效性和可持续性。

“不刻意追求速度，反而能取得不错的成果。”不同于部分竞品过山车般的上下起伏，也不同于个别百万辆选手在达峰后快速回落，充满韧性的稳，是广汽丰田高质量发展的第一显性特征。

随着用户需求的升级，广汽丰田通过推出针对混合动力车型的“电池无忧”延保保障、开展丰富的车主体验活动等措施，持续为凯美瑞用户带来引领行业的高品质服务和高品位体验。

同时，广汽丰田还通过品牌共创、宠粉营销，与用户“玩”在一起，用年轻人喜欢的方式积极拥抱用户，特别是“三大旗舰”IP营销，精准契合车型及用户人群定位。

时间是最公正的裁判。它不会袒护任何一个停滞不前、消极懈怠的公司，也不会辜负那些与时俱进、积极创新的企业。