电动化战略全面落地，起亚立足中国市场的初心不变

顺势而为需要运气，但并不是每个人在漫长的一生中都可能持续拥有这样的运气。更多的时候，需要面对的是如果发展态势刚好不在自己这一边的情况下，到底该如何应对的问题——坚守也好，创新也罢，都是说起来容易、做起来难。

但恰恰是这些困难的瞬间，才更能看出一个人或者一个品牌的耐力和成功概率。

2022年，起亚取得了前所未有的辉煌成绩，以290万辆的销量位居全球汽车品牌销量榜第7位。但是中国市场却始终没有达到预期，对于起亚而言，如何在中国市场实现与全球市场的同步增长，这无疑是摆在面前的一道难题。

要知道在起亚全球战略布局中，中国一直都是起亚最为重要的市场之一，尽管一路走来有崎岖也有辉煌，但坚守和耕耘是不变的初心。

好在，现在这道题找到了答案。

在刚刚过去的3月20日，起亚在上海发布了中国新能源战略，计划到2027年，在中国推出6款电动车型，到2030年，实现电动车型年销量18万辆的目标。并重申扎根中国市场，力争成长为中国电动汽车头部品牌的决心。

重磅产品，向中国市场亮剑

产品是品牌战略的第一落点。起亚中国新能源战略的实现，说到底是新产品的成功。在此次发布会上，起亚一下子拿出3款重磅产品：起亚EV5概念车迎来了全球首秀，起亚电动旗舰SUV车型EV9概念车、以及EV6 GT也同台亮相。

在此次发布会上全球首秀的EV5概念车，其基于起亚全新的“Opposites United（对立统一）”设计理念打造，极致地展现出起亚在产品上所营造的未来感和科技感。而其内饰座椅则采用了独特的可旋转设计，打破刻板和常规，让车内人员实现零距离无界交流。内饰材质部分选用生物聚氨酯等十种环保材料，带来更健康的出行体验。据称新车将拥有超700公里的续航能力，并预计在今年11月份在国内正式上市，这也是起亚首款在中国首发的全球车型。

第二款则是在中国首次亮相的起亚旗舰SUV车型EV9概念车。新车基于E-GMP平台打造，拥有超5米的车长和3100mm的轴距，并采用3排6座的座椅布局，保证在领先同级的空间基础上，带来更加舒适的出行体验。与此同时，EV9概念车还将首次搭载高速公路自动驾驶系统HDP，并将实现L3级自动驾驶，智能实力可见一斑。据称EV9量产车将于2024年在国内上市。

第三款则是起亚的全球名车-EV6 GT，同时这也是起亚E-GMP平台诞生的首款车型，新车预计在今年的8月份以进口的方式在国内销售。而这款车最大的亮点在于其强大的性能表现，EV6 GT搭载了双电机和77.4kWh高输出功率电池组，综合输出功率430kW（585马力），综合输出扭矩高达740N·m，百公里加速3.5秒，最高时速260km/h，并且配备了800V超高速充电功能，既保证了比肩跑车的驾控体验，又能有效缓解续航焦虑。

不难发现，这三款新车作为起亚进军中国EV市场的排头兵，将以全球最具竞争力的产品实力满足中国消费者的高期待值。

构建品牌电动化转型的体系

除了全新的电动化产品布局，起亚还将在渠道建设方面全面发力。

在销售渠道方面，起亚将构建“品牌APP+经销商门店/City Store城市展厅+OMO”三位一体的线上线下融合的销售渠道，拓宽经销商网络，赋能电动车销售，树立全新品牌形象。一方面，将加快对全国经销商门店进行全球统一的SI 2.0升级；另一方面加速在一二线大城市的核心商圈建立和运营起亚City Store，进一步扩大品牌及电动汽车的渠道网络。

同时，起亚也将与国内大型经销商集团合作，强化经销商网络，进一步扩大品牌及电动汽车的销售渠道。例如森那美、锦龙、通立、百得利、鑫汉马为代表的大型经销商集团坚定看好起亚中国的发展前景，已与起亚现场签约战略合作协议，将携手起亚共同开拓中国新能源市场。

此外，起亚将布局电动车基建配套，将与国内充电供应商合作共同构建超高速充电网络。例如在EV补能基建方面，除了赠送个人充电桩和国内主流充电企业的便捷充电服务外，起亚还计划与壳牌合作建设品牌快充站，其配备800V快充桩，电量从10%补能至80%仅需18分钟，进一步提升中国用户的EV出行体验。

提升用户体验不仅体现在扩增更多便捷的充电服务和配套服务，还体现在线上的高效、快捷服务。据悉，起亚将在今年正式上线品牌app，覆盖购车、用车、保养、服务、置换等全生命周期体验，并构建用户数字化社区。

而且在技术端，起亚将基于集团电动车专用平台，以及中国前瞻数字研发中心等研发团队，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向，并将所得的技术成果应用于打造更加满足中国用户需求的产品。

这一系列有关于构建品牌电动化转型的体系，也许大家在新势力身上已经见怪不怪了，但放在合资品牌里，这种全体系布局目前应当也是不多见的。

由此不难发现，起亚中国的中长期电动化蓝图逻辑清晰，以组合拳的方式将电动化版块的各个环节高效落地。

侃车说：

《礼记·中庸》有言:“百舸争流,奋楫者先；千帆竞发，勇进者胜，”尤其是处在这个百年未有之大变局的当下，顺势而为才能在激烈的市场竞争中寻求立足之地，进而脱颖而出。起亚之所以能在全球市场如此如鱼得水，主要还是几十年间树立了更加长远的战略规划，以及树立了更加符合全球市场的产品力标准。如今，起亚也正在准备将过往积累的成熟全球化市场经验，应用于中国的新能源汽车市场。可以说面向中国市场，起亚正一步步用行动向世人展示属于这个时代更年轻、更有张力、更贴近中国的新起亚。