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销量遭遇“滑铁卢”,MG萎靡不振的背后有何“蹊跷”?

在车圈,手握“烂牌”的品牌很多,但是能把一手好牌“打烂”的品牌还真不多,而MG就是极为少见的那一个。MG是国内罕见的带着英伦血统的自主品牌,其当初也有过一段极为吃香的“高光”时刻,2017年,旗下的MG 6曾凭借着不错的产品力多次月销破万,一度成为了对标合资的热门车型。不过,好景不长,如今的MG销量持续下跌,MG 6更是遭遇了销量“滑铁卢”,品牌颓势明显。从“炙手可热”到“无人问津”,MG现状背后的“隐情”令人深思?

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业绩遭遇“连连降”,缺乏诚意使得销量受挫

根据相关数据显示,名爵MG在2022年9月至2023年2月间,连续6个月销量同比下滑。2023年1-2月累计销量16712辆,其中,MG5前2个月销量10611辆,同比下降35.55%;MG ONE前2个月累计销量2059辆,同比下降49.96%;MG6前2个月销量1570辆,同比下降51.52%。从数据上可以看出,三款关键车型的业绩都不忍直视,和竞争对手相比可以说是毫无还手之力。

正所谓有果必有因,低迷销量的背后,其实也暴露了MG本身的问题。就拿曾经辉煌过的MG 6来说,这款车的颜值值得肯定,但是在配置层面上却缺少诚意。它在标配上差强人意,只有顶配车型才有主被动安全装置、全速自适应巡航、L2级别的辅助驾驶功能、自适应远近光等配置,这对于当下的主流消费者来说,缺乏吸引力。

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另外,MG 6在动力上也有些力不从心的感觉,给出的1.5T涡轮增压发动机整体表现比较一般,这在几年前或许还有些竞争力,而如今很多车型甚至一上来就全系安排了2.0T,MG 6在其中明显是没什么竞争力的。配置与动力都不够有诚意,自然难以获得出色的销量。

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一味追求“花架子”,忽略品质与服务难获信任

虽然说“看车先看脸”,但是当下消费者并不会只“看脸”。MG在汽车设计上确实有自己的一套功夫,想当年火爆的MG 6就是靠“好看的皮囊”吸引了一大批年轻消费者。遗憾的是,在发展的过程中,MG对自己的判断有一定的“失误”,一味追求“花架子”反而忽略了品质才是支撑销量的核心所在。车质网上,关于MG相关车型的投诉屡见不鲜,从MG 6第二代车型开始就存在的变速箱问题更是成为了众多用户的“心病”。

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曾有车主投诉,自己购买的MG 6出现了变速箱异响,多次向4s店反馈,结果给出的结论是“这是通病不用管它”。后来情况越来越严重,4s店又说变速箱坏了要大修,由于已经过保,需要用户自己负责。首先,三大件作为一辆车核心的部分,其质量本该严格把控,但是MG明显在这方面做的不够。而且,出现问题之后只以“通病”二字打发用户,拖到过保要求用户自行承担结果,这种做法实在让人有些“恼火”。要服务没有服务,要质量没有质量,伤的既是用户的信任,也是自己的销量。

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值得重视的是,这也仅仅是众多投诉中的一个,除了变速箱质量堪忧,还有用户在为转向系统异响、发动机抖动、车身生锈等问题苦恼,甚至有些还出现了加速或踩刹车跳档等直接影响安全的情况。在国内发展这么多年,如今连三大件都得不到保障,这样的MG很难得到消费者的信任,缺乏用户支持,销量更是无稽之谈。

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品牌定位太“模糊”,摇摆不定缺乏特点

MG销量不佳,除了其产品本身的原因之外,品牌因素也是极为关键的一点。MG进入中国的时间并不晚,从2005年南京汽车收购MG开始算,到现在也已经有了18年之久。按道理说,进来的早应该更有机会在用户心中留下“烙印”,而MG的存在感不仅没有因为时间的推移而变的越来越重要,反而越退越远,成为了三四线品牌。之所以会是如此境地,原因有很多,而其对品牌定位的“模糊”占据着比较大的比例。

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MG成为自主品牌的这18年来,定位一直摇摆不定,原本走的是“原汁原味英伦风”的定位,后来变成了“个性不小众”,紧接着就是强调运动的“荷尔蒙”,如今又转向了“年轻化”。当然,我们不知道这算不算“与时代共鸣”,但是,一般来说“共鸣”和“精准”并不会冲突,过于“模糊”的定位更容易让品牌失去竞争力。就以其标榜的“年轻化”为例,如今大家都在谈年轻化,扔块砖头都能砸中一大片走年轻化道路的车企,模糊的定位只会让MG的品牌辨识度变的更低。更重要的是,这样的变化让人很难弄清楚MG到底是一个怎样的品牌,难以在老百姓心中留下一个属于MG的“标记”,长久以往,品牌力被进一步弱化,销量自然会受到影响。

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​结语

汽车市场竞争残酷,不管曾经背景有多么雄厚,历史有多么“辉煌”,大家看的都是当下的“作品”。MG原本资质不错,之所以会把一手好牌“打烂”,除了市场与决策原因之外,和它缺乏对产品本身的“钻研”以及对消费者的重视有很大的关系。对于MG的未来,MG首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮说过:“燃油车拼实力,新能源拼创新,MG不仅可以把原来的蛋糕吃好,还有个新的蛋糕可以吃”。可见,MG高层对品牌未来满怀期待,而MG是否可以如张亮所言,仍需时间验证。不过,如今市场高度“内卷”,或许能给到MG的时间并不会太久。


标签: MG 销量

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