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凯迪拉克推出“精英”购车优惠,是提升形象,还是职业歧视?

近期,汽车行业的价格行情,就像炎夏的天气一般晴雨不定。先是新能源集体涨价,紧接着又因为特斯拉的“搅局”而降价。一来一回还牵动了燃油车市场的价格,包括MINI宝马玛莎拉蒂在内的豪华品牌,在年后也纷纷宣布价格上调。一时间,让那些原本计划购车的消费者也变得犹豫不决,生怕买早了吃了亏。

不过,有人浑水摸鱼借机涨价,自然也有人抓住这个机会降价换销量,就比如同样是豪华品牌的凯迪拉克。近日,官宣了一场全新的降价活动,引起了网友们的关注和讨论。

2月3日,宣布即日起至3月31日(以新车发票时间为准)推出精英圈层购车礼遇活动,活动的内容是购买全系车型可获赠全额的商业险,最高价值7000元。虽然这不是真金白银的现金优惠,但也绝对是个福利活动了,毕竟你自己买车也得买商业险。所以,省钱是一定的。

但是,当网友们准备往下看时发现了“不对劲”,这个优惠活动是有门槛的。正如上文所述,此次的优惠活动针对的是“精英圈层”。而何为“精英圈层”?给出的门槛是:在职医生护士、教师、金融从业人员、注册会计师、注册建筑师、注册工程师(部分)这六种职业的其中一种,否则,自然就与此优惠无缘了。不仅如此,这次活动的名额仅限前3000人。

看到这,我猜你和大多数网友们一样内心充满不解。为什么推出优惠活动,限制职业就算了,还有人数限制?甚至有网友直言道:这样做是不是有些区别对待和职业歧视?针对部分网友这样的想法,笔者个人表示可以理解。不管怎么说,以上这些职业的从业人员算不算精英我们且不论,但的确只是一小部分人。对于那些本想买车型,但是却无缘本次活动的消费者来说,的确会有些打消购车用户的购买欲望。

不过话说回来,其实也不必要上升到所谓的职业歧视。此举,在笔者看来其实“卖车”的作用是小,提升品牌形象的意义更大。这一点,我们从“3000个名额”这点就能看出来。作为二线豪华头部品牌的,销量还是不错的,无论是CT5还是XT5单月销量都远超3000辆。拿出3000个优惠名额,对销量并没有任何实质性的帮助。所以,这么看来,的用意其实在于后者。

此前的,本是妥妥的总统座驾。但近年来,在网友们不厌其烦的玩笑作用下,的品牌人设硬生生被带偏了。作为品牌方,自然不会希望被扣上这样的帽子,推出这样的活动拉高用户的圈层,既能实实在在的给部分消费者带来实惠,又能对品牌有一些正面的提升,可谓是一举两得了。至于那些无法参加此次活动又想买的网友,也不必太过在意,这本身就是一场营销类的活动,而非实实在在的官降。再说了,以目前的价格体系,多和销售磨一磨,这点优惠不就出来了?

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