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巅峰时突然卸任社长 丰田章男功与过/文清孔见

巅峰时突然卸任社长

丰田章男功与过/文清孔见

连续三年世界销量第一,世界上唯一年销量过千万的汽车集团;连续十年汽车行业利润冠军,最牛的是,世界排名第4-10名的所有汽车集团利润加起来都不及他们一家多。这就是丰田汽车集团。

非常意外的是,取得这样成就的丰田汽车社长丰田章男近日突然宣布卸任、转任类似顾问的董事长一职。丰田章男2009年接任社长时,丰田面临成立71年以来的首次亏损,随后爆发的刹车门、日本3.11大地震、以及全球疫情,丰田章男都以顽强的韧劲带领丰田一一渡过,丰田2022年的全球销量与丰田章男就任时相比增加了3成,市值增加了二倍。丰田章男可以说是丰田汽车公司85年历史上最成功的领导人,在位14年,他把丰田带到了一个前无古人的高度,但这样一位功臣,即可能会成为罪人。

因为,关于未来,他做了二个错误的战略判断、且顽固不化。首先是氢能源汽车,丰田投入巨量资金,从14年第一步量产车开始,只售出不到2万部车。其次,丰田章男是最坚决的纯电动车反对者,他多次上书欧美日政府,炮轰纯电动车,这里提醒大家,丰田章男并不是反对新能源汽车,丰田是世界上最早推出混动汽车的,累计销量超过1500万辆,不知大家注意到没有,丰田章男的社长生涯恰好和中国新能源汽车发展时间表重合,也就是在2009年,中国出台发布了《汽车产业调整与振兴规划》首次提出了新能源汽车的发展目标,在这个规划中,与世界其他国家不同,我们规定混动汽车只是节油车,不算新能源汽车,这样就把丰田给绕了过去,丰田一家2022年全球混动市场占有率56.6%。你一个企业就占了六成,中美欧哪个市场会陪你玩?谁也不可能真金白银补贴你。如果世界前二大市场都玩电动车,任何公司要做的,就应该是紧紧跟随,但丰田一直在电动车方面没有作为,原因就在丰田章男的态度。

田章男真正的问题并不是没有看清政策博弈,而是对以特斯拉为代表的新汽车认知不足,直到不久前还坚持认为不过是动力形式的改变,就像诺基亚认为智能手机还是电话、不过取消了触摸键而已。事实上,这是一次自1885年汽车发明以来、发生在汽车行业的最大变局,汽车正在变成有四个轮子的电脑,成为一部行走的机器人。同时,特斯拉、比亚迪、吉利、蔚来、小鹏这样的新兴企业正雄心勃勃的抢夺市场,试图替代传统车企。

有人说,苹果能打败诺基亚,但特斯拉、比亚迪打不垮丰田。真的会这样吗?你怎么看?

标签: 丰田

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