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特斯拉可说是新闻制造公司,除车辆外先前股价与马斯克言论都占据新闻版面,近期特斯拉最大新闻就是大降价引发车主不满,然而除了中国其它国家也都陆续加入降价行动。
特斯拉不愧是汽车行业的“网红”,每每推出新产品时都会有不少讨论,尽管没有新车但仍能占据新闻版面,只不过大多是负面新闻,从去年至今除特斯拉股价、收购推特和马斯克言论外,近期最热门的就是车价大降价。
除了特斯拉在中国进行大降价外,目前已有美国、欧洲、韩国等国家也都跟进,其中Model Y Long Range目前售价为52,990美元,与先前相比降幅达20%,Model Y Performance也降价19%来到56,990美元,Model 3与Model S也有9~14%的降幅。特斯拉大幅降价也引起许多才刚购买的车主不满,有些车主表示以后不会再买特斯拉,甚至还有集结抗议等行为,但相对的却能吸引新车主加入。
虽然降价成功吸引新买家,但似乎也看见特斯拉非常想要刺激销售却无招所祭出的手段,之所以要用降价来刺激买气,除挽救崩盘的股价,主要原因就是2022年销售成长不如预期,另外旗下产品推出时程已久,反观竞争对手却不断推陈出新,使其于美国和中国市场需求都在逐步下滑,这都导致正在建设工厂扩大产量出现供过于求的情况,迫使特斯拉必须在短期内快速销售车辆来解决问题。降价牺牲利润只能带来短期效益绝非长久之计,因此在被不看好的市场中如何稳定供给与成长,才是特斯拉要解决的问题。
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