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11月10日,在捷尼赛思的品牌愿景发布会上,其宣布自2025年起,旗下所有全新车型将均为纯电车型,到2030年实现100%零排放,到2035年实现净零碳排放,也就是说,捷尼赛思将在2年后彻底成为一家纯电汽车品牌。
事实上,这并不是捷尼赛思对新能源战略的首次官宣,早在去年9月份,现代汽车集团在《未来可持续发展全球愿景》中就明确提到,旗下的高端汽车品牌捷尼赛思,将自2025年起仅出售搭载燃料电池或蓄电池技术的纯电车型。
为何捷尼赛思在2年内反复强调其电动化战略?在【汽车维基】看来,这家现代汽车的高端品牌,希望借此来扩大品牌声量,让更多消费者看到其转型电动化的诚意,尤其是中国市场。
只不过,前后3次入华的捷尼赛思,都没能在销量上拿出好成绩,所以要靠中国市场来实现品牌的这一目标,目前来说还尚有不小的难度。
在华销量受阻
今年,捷尼赛思在中国市场的成绩并不算好看。
据我国新车交强险购买数据统计,捷尼赛思在今年上半年只卖出了370台,其中,中大型轿车G80为207台,中大型SUV GV80为115台,曾经颇受年轻人关注的运动型轿车G70,也仅仅交付了48台,截止至今年9月份,捷尼赛思在华累计销量只有882台。
惨淡的销量,说明了捷尼赛思自去年4月重返中国市场以来,并没有得到国内消费者的认可,在【汽车维基】看来,造成的原因有以下2个因素。
其一,捷尼赛思在中国市场的品牌号召力不足。
之所以这样说,这是因为捷尼赛思的名字让国内很多消费者感到陌生,认为它是一家全新引入到中国市场的汽车品牌,实际上,捷尼赛思曾先后在2008年和2014年,用“劳恩斯”和“捷恩斯”之名入华,但无奈2次销量都没有打开局面,也都没能给中国消费者留下印象,最终只得草草退市离场。
也正是前2次的失败,说明了捷尼赛思没能在国内豪华车市场站稳脚跟,更没能在用户市场形成豪华品牌本该具备的影响力,这对于第3次回到中国市场的捷尼赛思而言,较低的品牌号召力无疑对其未来在华的发展带来了难度。
其二,捷尼赛思的终端售价不够诚意。
拿主打年轻消费者的捷尼赛思G70来说,这款车自国内上市以来,始终没有进行过任何售价调整,而同级对手普遍都有较大幅度的终端优惠。
从目前北京地区的终端报价来看,2023款捷尼赛思G70售价区间为25.08-33.78万元,凯迪拉克CT4和捷豹XEL的最顶配车型,优惠后终端价格分别为21.97万元和24.5万元,这意味着,捷尼赛思G70光是在配置最低的入门级车型,价格就相当于这2款车型的旗舰级售价。
相比之下,捷尼赛思高昂的定价,劝退了不少年轻人。
GV60难当大任
在此次发布会期间,捷尼赛思向中国市场推出了G80纯电版、GV70纯电版和全新GV60,在捷尼赛思看来,这3款纯电新车将会帮助品牌加速电动化转型,而在它们当中,只有基于现代集团E-GMP电动平台打造的GV60,称得上具备纯电“血统”,其他2款则均是“油改电”的衍生产物。
值得一提的是,在去年捷尼赛思重返中国市场之际,其就带来了G80纯电版和GV70纯电版,全新GV60可以说是首次和中国消费者见面,所以捷尼赛思对这款新车给予了厚望,但从产品力来看,这款车至少还有3点不足以打动中国消费者。
首先是造型设计。相比起国内现款在售的G70、G80和GV80,全新GV60在造型上没有带来令人耳目一新的惊艳感,在全封闭式格栅和分体式大灯的组合下,并没有营造出豪华品牌该有的档次感。
要知道,出现在G80等燃油车型上的大尺寸前格栅造型,曾让不少国内消费者称呼它为“小宾利”,但到了GV60这里,以往能够彰显豪华的细节不仅变得更少了,车侧的设计更是有种DS3纯电的既视感,整车的设计新鲜感不够吸睛。
其次是续航能力。据捷尼赛思介绍,GV60的续航里程为451公里,而同级别市场中的奥迪Q4 e-tron、沃尔沃C40、宝马iX3、特斯拉Model Y等车型,续航起步都在530公里以上,这对于一家豪华品牌纯电车型来说,不足500公里的续航能力的确难称亮点,对于国内纯电车用户而言,这样的续航表现更是进一步放大了消费者的“续航焦虑”。
最后是定价范围。虽然目前官方还没有公布GV60的国内售价,但参考北美市场的售价来看,其售价为5.93万-6.83万美元,折合人民币约42.2-48.6万元,也就是说,这款续航还不到500公里的紧凑级纯电SUV,售价区间已经上探到了尺寸更大、续航能力更强的中大型SUV市场,而即便是在国内打7折出售,30万元的起售价恐怕也很难吸引消费者。
所以,从产品力的层面讲,GV60将很难为捷尼赛思打响在中国新能源市场的第一枪。
两大现实问题
除此之外,【汽车维基】认为捷尼赛思在国内还面临着2个现实问题。
一方面是,国内豪华品牌市场“内卷”愈发激烈。
据乘联会最新数据表明,目前豪华车市场的主要份额仍以奔驰、宝马和奥迪等德系品牌为主,而日系、法系、美系、欧系以及韩系品牌的占比明显下滑,同时乘联会预测,在今年年底之前,这类品牌的份额还将进一步缩减。
另外从二线豪华品牌的销量来看,雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等均有所放缓,其中销量相对较高的雷克萨斯,前9个月也只交付了14.3万台,和去年同期水平相比,下滑幅度超过了2成,这说明,如今的二线豪华品牌都很难在销量上实现翻倍增长,而这对于捷尼赛思而言,这样的市场环境已经给它在华未来的发展产生了阻碍。
另一方面是,捷尼赛思的渠道布局过于稀疏。
【汽车维基】在查阅捷尼赛思品牌官网了解到,目前其在全国线下门店只有12家,而凯迪拉克等豪华品牌在北京一个地区就拥有4、5家规模,就连月销不过百的DS,在全国范围内还有62家经销商。
可以说,捷尼赛思零散的渠道表现,将无法扩大品牌在终端市场的影响力,这也注定了捷尼赛思的销量,无法再向上实现突破。
不过好在,今年是捷尼赛思进入中国市场的第1年,而新车的导入、营销和渠道的建设,还需要一些时间来进行,所以现在给捷尼赛思下定义还为时过早,但再不及时调整在华发展策略,未来就真不好说了。
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