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前谷歌高管任大众首席营销官,明年2月正式加盟大众

近日,大众品牌任命前谷歌高管Nelly Kennedy担任公司新的首席营销官。明年2月中旬,她将正式加盟,接替已调往汽车中国公司的Jochen Sengpiehl。Kennedy加盟,是该集团新任首席执行官Oliver Blume在今年8月对管理层进行重组的一部分。

据悉,Nelly Kennedy毕业于维也纳大学公共关系专业,她还拥有加利福尼亚大学伯克利分校的国际市场营销研究生学位。目前是高级营销总监,于2015年4月加入的

在此之前,Kennedy还曾在体育用品品牌阿迪达斯工作过十多年的时间,期间担任过多个全球高级营销职位。在离开之前,她所担任的职位为全球数字和客户关系营销副总裁。是全球公认的数字专家,在品牌营销方面拥有数十年的经验。

进入中国的30余年的时间里,起销量一直都保持着一个非常不错的成绩,但是在近三年销量却出现下滑。上汽集团财报显示,2019至2021年上汽销量分别为200.18万辆、150.55万辆和124.20万辆,并且连续两年出现同比两位数下滑。

虽然在大环境的影响之下的销量受到很大的影响,但是从产品创新、营销手段和触达用户的方式上改变策略。比如上汽在年轻化战略的基础上,与新营销模式上做了积极的尝试,在经历了前半年的至暗时刻,从6月开始有回暖迹象,随后在10月迎来了销量全面的回升,批售12.5万台,同比上升4.4%;零售11.4万台,同比上升15.6%,迎来了批售零售双增长的五连涨。

标签: 大众 谷歌

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