能突破，会整活，原来你是这样的上汽大众

9月，A级车市场销量为45.7万辆，占比23.8%，总体呈现“旺季重现”的态势。其中，朗逸家族9月销售同比劲增27.1%，达41,415辆。可以这样说，每卖出11辆A级车，就有1辆是朗逸。

朗逸能取得这样的成绩，其实也在情理之中，毕竟它是“车坛常青树”。在上汽大众的发展史上，朗逸称得上是一款现象级车型。自2008年正式国产上市那天起，朗逸历经多次焕新升级，保持生命力与竞争力，14年间累计销量突破500万辆。今年6月，新朗逸再次焕新升级，推出“双前脸”车型，新车不管是外观，还是配置均有升级。其中，最大的亮点就是新朗逸外观上的突破，除了普通款车型，它还推出了星空版车型。整体来看，普通版朗逸较为稳重，星空版朗逸则更加符合年轻消费者的审美需求。

去年下半年到今年上半年，除了朗逸这张王牌，上汽大众还对凌渡L、威然、帕萨特、途观L、途昂等主力车型也进行了焕新。

在产品“焕新”的基础上，上汽大众积极“焕新”与用户的关系，努力与用户玩到一起，让品牌形象更贴近大众用户。我们上文提到的新朗逸上市时，就凭借“会玩”，在用户中小火了一把。当时为了庆祝新朗逸上市，上汽大众携手歌手伍佰，共同推出了“五百万版”限量版车型。伍佰老师还出现在了新车上市直播间里，当时满屏的“爷青回”字样，好不热闹。朗逸素来有“国民家轿”的称号，因此，新朗逸的上市直播，上汽大众通过这种方式，尽可能地覆盖到更多的用户群体。

类似这种和IP合作的案例，除了新朗逸，上汽大众还有很多。ID.3与游戏王者荣耀的合作也是其中之一。今年1月，ID.3牵手王者荣耀，招募电竞爱好者开展ID.杯王者荣耀争霸赛，组建了117支队伍一起开黑比拼，见证电竞高手巅峰对决，并为冠军提供新车使用权。既带你玩，还给你提供车开，这样的好事，怕是没有游戏爱好者会拒绝吧！这次的ID.杯王者荣耀争霸赛也确实在年轻族群中引发了大量的讨论，ID.3因为这个比赛，知名度实实在在地有了提升。

最近这几年，跨界营销早就不算什么新鲜事了，毕竟在IP数量不断猛增的情况下，与其合作，引导消费者的兴趣消费风向，对品牌来说，是性价比比较高的一个选择。因此，各行各业都在不同领域进行着IP联名，汽车行业自然也不例外。上汽大众作为传统车企，想在新势力层出不穷、竞争相当激烈的汽车市场上，保住自己的地位，以前传统的汽车营销模式显然需要改变。尤其当现在汽车市场上的消费主力变成了90后、00后的时候，车企想要脱颖而出，赢得他们的青睐，就必须要知道他们喜欢什么。上汽大众在这点上可以说是很努力了，为了了解年轻人，它主动扎根微博、抖音、小红书等社交平台，并根据年轻人的喜好策划营销活动，我们文中提到的与IP合作就是它的代表作之一。

其实，这些营销活动只是一种表现形式，上汽大众是希望通过这些活动，扭转终端用户对它的传统印象。它希望给用户传递的信息是：上汽大众并不是一家冷冰冰的、只会造车的制造企业，它是一个能够与用户们玩在一起的、具有温度的企业。“顾客是上帝”，品牌想要让消费者喜欢，首要做到的就是从用户需求出发，这也正是上汽大众这么多年一直秉持的初衷，它一直都在践行“用户在哪，上汽大众就在哪”的理念。

上汽大众用自己的实际行动告诉大家，传统车企一样在跟着时代的步伐，努力做消费者喜爱的产品与品牌。在这一系列举措的推动下，上汽大众今年1-9月取得了批售96.2万台，同比上升13.1%的好成绩。值得注意的是，刚刚过去的9月，上汽大众批售13万台，同比上升4.1%，已经连续四个月实现单月销量增长，趋势一片向好。