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尽管当前长城汽车已经坐拥5大汽车品牌,但提起长城汽车,消费者最先想到的一定是哈弗品牌,甚至可以说,是哈弗品牌成就了长城汽车,哈弗品牌是长城汽车的中坚力量、稳定基盘。
在魏牌全面转型后,一向强势的哈弗品牌也开始行动,且同样锚定新能源赛道。
一周前,哈弗品牌举办了一场小范围的媒体沟通会,探讨的内容正是哈弗入局新能源赛道,而在一周后的8月22日,哈弗品牌将在京召开新能源品牌发布会,宣布哈弗品牌向新能源赛道全面转型。
哈弗品牌为何要转型?为何再度锚定新能源赛道?它对新能源车市场的前景有何独到见解?尽在本期《刨根问底》。
问题1:哈弗品牌为何要向新能源赛道全面转型?
答:在壹哥看来,哈弗品牌转型有三大原因,一是对新能源赛道看好,二是对自身现状不满;三是自身拥有强大的储备,换言之,在哈弗品牌看来,向新能源市场转型,占据天时地利人和。
数据显示,2018年,我国新能源车以及HEV车型的市场渗透率仅为1%,但在今年上半年,燃油车占比已经降至71.6%,另外,今年前7个月,BEV车型增长了155.1%,PHEV增长了216.8%,HEV增长了130.8%,新能源赛道前景一片大好。
而在今年上半年,哈弗品牌累计销售新车28.89万辆,同比下滑26.21%,虽然取得这样的成绩不排除新冠疫情、芯片短缺造成的困扰,但在SUV市场被比亚迪反超却是不争的事实,而比亚迪靠的正是新能源车。
更重要的是,长城汽车在新能源领域同样拥有强大的技术储备,包括电池、电机、电控、混动、氢燃料等等,当前长城汽车旗下各大品牌已经开始行动,魏牌全面发力混动,欧拉专攻电动,沙龙氢电并举,且哈弗品牌此前也已着手布局混动市场,并推出了哈弗赤兔DHT、哈弗H6S DHT、哈弗神兽DHT。
因此,在机遇和挑战面前,向新能源赛道转型是哈弗品牌寻求突破的不二之选。
问题2:不做纯电,哈弗品牌将如何向新能源赛道转型?
答:哈弗品牌转型和魏牌相同,同样专攻混动市场,推出搭载柠檬混动DHT的HEV、PHEV车型。
虽然长城汽车在新能源各领域均拥有强大的技术储备,但值得一提的是,当前长城汽车已经推出了两个电动车品牌,包括高端品牌沙龙,以及专为女性用户打造品牌欧拉。长城汽车官方此前曾透露道:“哈弗短期内急于求进纯电板块,不利于集团既定的品类品牌的协同性。”
问题3:哈弗品牌锚定新能源赛道,靠的是柠檬混动DHT,这一混动技术和其他混动相比有何差异?
答:严格来说,和当前主流国产混动系统相比,柠檬混动DHT的工作逻辑几乎是相同的,但通过独特的设计,柠檬混动DHT的整体表现更佳。譬如,长城柠檬混动DHT采用的是“七合一”高效混动总成,并提供业界首创的两挡DHT变速箱。
具体到体验层面来说,柠檬混动DHT能够更好地兼顾油耗、动力。以当前动力规格最高的摩卡DHT-PHEV为例,355kW的最大功率、762N·m的峰值扭矩、6.3L/100km的最低负荷油耗等等都在终端市场占据着绝对优势。
问题4:除了技术领先之外,哈弗品牌转型有何独到优势?
答:在壹哥看来,除了柠檬混动DHT赋予的技术优势之外,就此次转型,哈弗品牌还拥有两大有利条件。
一是品牌口碑。从品牌诞生至今,哈弗用户已经突破700万,之所以哈弗品牌能够长盛不衰,离不开其对前瞻科技的洞察,更离不开对车辆品质的严格把控。值得一提的是,就二手车保值率而言,哈弗品牌几乎是自主品牌中最高的,这也是品牌口碑的功劳。
其次是渠道优势。据官方信息,哈弗品牌在接下来将启动新能源展厅建设工作,全新展厅最快将于今年三季度登陆核心城市,但在此之外,现有传统渠道仍是主力。目前哈弗品牌拥有1000余家4S店、1000余家二级门店,城市覆盖率达到了96.8%。
值得一提的,上述哈弗品牌的两大优势,正是当前更多自主品牌的短板,尤其是对于全面电驱化的新势力而言。
问题5:8月22日,在哈弗品牌新能源发布会上,哈弗H6 DHT将迎来上市,而哈弗H6 DHT-PHEV也将开启盲订,哈弗品牌为何选择哈弗H6充当转型的先锋?
答:对于哈弗品牌来说,哈弗H6是一款图腾车型,在此之前,哈弗H6曾累计100多个月摘得SUV市场销冠,因此,选择哈弗H6可看作是哈弗品牌在向外界传递着一个信号——品牌转型,坚定不移。
另外,在新能源车大行其道的当下,哈弗H6难抵特斯拉Model Y、比亚迪宋家族的“攻势”,已经“退居二线”,选择哈弗H6也希望助其重振雄风。
在此前的沟通会上,哈弗品牌高层曾透露道:“我们希望在年底前H6车型里,燃油和新能源的比例至少做到四六开。”显然,新能源车型和燃油车型之间的不可能只是内斗,如果新能源车能够带来一定的增量,那么就能对总体销量起到提振作用。
作为曾经燃油时代的“销冠”,哈弗H6迈向新能源赛道能否上演“王者归来”,并为哈弗品牌转型注入一支“强心剂”,也格外值得期待。
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