不光是品牌标志换新，捷途还要“做大”？

在旅行大热的时代，汽车的发展趋势也变得更为接近生活，让汽车从单纯的交通工具向移动智能终端、健康生活空间、智慧出行伙伴转变，当然也从功能性上向使用场景、出行生态转变。作为一个初生4年的品牌，捷途汽车正是抓住了旅行时代的机遇，收获了55万用户的肯定。如今为了给用户带来更加美好的旅行生活，已经完成品牌独立的捷途汽车也带来了新的玩法。

7月26日，以“行 向远方”为主题的捷途品牌标志焕新品鉴会在北京正式举行，捷途汽车正式发布了全新品牌LOGO，同时为了践行“用行动定义旅途”的品牌理念，捷途汽车还发布了更适合旅行的车型规划。

全新LOGO很“行”

品牌标志，是一个汽车品牌软实力的生动体现，代表了主流价值方向。不论是从拥抱用户需求，还是从国内国际层面的品牌对外输出角度，增加图形标志都有特殊意义。为了打造新形象、新认知、新高度，实现价值进阶和影响力破圈，捷途汽车品牌标志的焕新也是势在必行。

2018年品牌发布以来，捷途一直采用“JETOUR”字母标志。2022年7月，捷途汽车品牌之夜发布品牌标志联合共创计划；2022年8月宣布启动“用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创”活动。同时基于用户共创生态，在捷途APP等渠道开放用户共创参与设计的渠道，以及业内专业标志创作KOL进行共创。

经过用户共创的全新捷途品牌LOGO，设计上用 " 行字 " 和 " 捷途汽车 " 以 " 偏正式 " 设计将整体形状向上拉升倾斜，并且融入隶书书法 " 行 "、首字母组合 JT、十字路口造型，以及旅行符号等设计。

捷途汽车总经理李学用对这个全新品牌LOGO的解释为：“用行动定义旅途”是捷途一直践行的品牌理念，4年之“行”包含了很多捷途人的初心与坚守；捷途已经赢得了55万用户和1450万粉丝。焕新出发，初心不改，捷途将以更加饱满的姿态，去迎接“旅行+”新时代的挑战。同时，他也用“旅行”、“行动”和“同行”三个词解读了对“行”的理解。

在品牌LOGO寓意方面，设计师给出的答案是其代表了对捷途汽车伙伴们家庭、事业、生活样样皆“行”的美好期盼，体现了捷途汽车与广大用户携手同行，自信开放、积极进取、共迎收获的美好愿景。

捷途汽车要把旅行+市场“做大”

持续多年的疫情，让原本已经习惯在节假日往返于世界各地的中国旅行爱好者，也有了新的旅行变化。比如在有限的范围内，选择人流不那么密集的城市近郊进行游玩，在降低风险的前提下，依然享受远离城市喧嚣的假期生活，因而露营成为了一项符合所有要求的，健康的休闲运动。

再加上目前中国汽车保有量已经达到了3.02亿辆。也就是说，中国消费者已经无需等待汽车的发展，而随时可以展开一场说走就走的远足与露营了。

所以捷途一开始走的是性价比路线，在品牌营销的定位上选择了走“旅行+”路线，这也是中国第一个专门结合旅行来出击市场的汽车品牌。市场原本没有的旅行+市场，愣是被捷途开辟了一个全新的细分市场，所以我们就看到了如今捷途汽车所有的产品卖点都靠向户外、露营，在传播上将这一个点打深、打透。

正是凭借着产品与营销上的精确定位，让捷途汽车成为了新生品牌的代表。在2022年6月，捷途汽车销量15036辆，同比增长32.8%；2022年1-6月销售61047辆；捷途汽车成立4年中，已拥有55万用户以及1450万粉丝，捷途汽车发展的速度有目共睹。

在活动上，捷途汽车营销公司总经理张纯伟表达了对用户长期以来信任与热爱捷途的感谢。同时他表示，捷途将继续坚持“旅行+”，践行“三最”营销理念。

如今，捷途汽车已经完成品牌独立，在产品与营销层面也要从“旅行+”1.0向“旅行+”2.0迭代。在产品方面，捷途汽车要形成X、T、P、V四大产品序列布局，分别主打SUV、硬派越野、硬派皮卡、MPV车型。根据规划，捷途大圣将于年内上市，捷途X-2将于2023年上市，捷途T-1概念车量产版将于2023年上市。

后续还将推出T-2、T-3两款硬派越野SUV、P-2、P-3两款硬派皮卡与V-2、V-3两款MPV在内的新产品，而P序列和V序列，后续也将陆续推出，全面覆盖各主要细分市场。同时全系产品都将规划混动车型，并将于2024年实现全面绿牌。

在营销与用户运营方面，捷途汽车将推进捷途智慧展厅2.0形象升级，强化终端用户的看车、购车、用车、养车体验。据悉，到今年底捷途渠道将扩大到600家；加强数字化营销和新媒体渠道运营能力的打造，刷新品牌传播与用户认知；拓展与完善“旅行+”生态圈，构建与用户更多的触点，建立与用户更紧密的连接，夯实捷途汽车在“旅行+”细分市场的地位与布局。

捷途汽车发布四年来就收获了55万用户的肯定，其实捷途的成功归其原因主要就是三个字：性价比。其产品无论是设计、配置、价格都能够吸引到不少消费者，同时这个价位的消费者对于品牌、驾乘感受等方面的诉求也并不十分敏感，终究“便宜大碗”的捷途在上市前期就顺利打开了市场；再加上捷途汽车在产品设计与营销上契合了国内消费者对于旅行的诉求，这是其热销的关键。

前不久，捷途汽车更是发布了“2026年100万辆规模”成为旅行+出行生态领导者的愿景，相信发布了全新品牌LOGO的捷途汽车也会坚持高性价比策略以及深耕“旅行+”市场，继续自己的“破圈”之路。