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近日,奔驰发布品牌最新战略规划。新规划中,对豪华进行了进一步的聚焦,并通过升级产品阵容,致力结构性提升盈利能力。
具体来说,未来奔驰将聚焦三大产品矩阵,分为高端豪华、核心豪华和新生代豪华三个阵容。
其中,“高端豪华”产品包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型、梅赛德斯-EQ品牌的高端车型、梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV及其他限量版车型和臻选跨界款车型。
“核心豪华”涵盖梅赛德斯-奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型,代表品牌中坚阵容,这个阶段的产品担当品牌最高的销量贡献。
目前,“核心豪华”车型正在持续丰富,未来品牌还将新增一款基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新车型。
“新生代豪华”产品矩阵中,未来奔驰会将7款车型精减至4款,而基于下一代新生代车型模块化架构(MMA)平台打造的产品,将代表这一级别的未来发展方向。
对此,梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松表示:“大部分豪华品牌基于一、两个传世符号打造其产品阵容。梅赛德斯-奔驰有幸在其顶级产品阵容中,同时拥有数个传世符号般的产品和品牌。我们看到这其中蕴藏的巨大潜力,进一步丰富高端产品矩阵,为我们的客户带来更令人向往的车型。”
按照规划,奔驰品牌将重塑产品矩阵,今后75%以上的投资将用于开发盈利性最强的细分市场产品,并致力于在市场条件允许的情况下,于2030年前实现全面纯电动,至2039年实现新车产品阵容的碳中和。
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