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什么叫“来得快,去的也快”,奥迪这回亲身示范了一遍。一则《人生小满》的广告,直接把两位“迪”字辈大咖推上了风口浪尖。无论Audi还是Andy,这热搜对TA们来说俨然猝不及防。
这锅肯定不会让刘先生背,人家拿钱办事而已。那奥迪呢?我觉得这种“高明”的营销方式,其实恰恰是其他竞品所缺乏的。不信你可以看看当年奥迪A8的“乌龙广告门”,虽然明面上英菲尼迪平白无故喜提了曝光量,但在无数车企跟风调侃后,你觉得最终获益的是谁?那必须是奥迪。200万的广告做出了2000万的效果,这“机智”我给满分。
至于这次的《人生小满》,道理也差不多。虽然短期内暂时输了口碑,但长期来看这波“借势”刷屏明显就是赚大了,毕竟拿到的不只是前期流量,还有后期的延迟传播,奥迪又完成了一次广泛而深度的互联网营销,这可比什么朋友圈集赞、微博热搜能达到的效果强多了。所以,网上那些吐槽的声音还是省省吧,简直就是too young too simple,不是人家不尊重知识产权,而是你们格局太小了,懂?
这次营销,你可以粗暴认为是一个多方“共赢”的结果,反正奥迪是又双叒叕出圈了,这个周末业内的Focus已经属于奥迪。所谓“骂的时候有多狠,买的时候就有多香”,这个道理你可以参照上个月发布的全新一代宝马7系,有多少人骂丑,就有多少人觉得美。营销嘛,无非就是广而告之。让子弹再飞一会儿,你就知道奥迪有多“聪明”了。
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