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从瑞虎8 PRO,看奇瑞的“人设启示录”

有句话叫做,设定人设,本质就是进行一场角色扮演。

社会学家戈尔曼曾以符号互动论为理论基础,发展出一套更加具体的应用方法论,即“角色扮演理论”。简单来说,整个社会就像一个大舞台,具体到每一个生活、工作场景则是与社会大舞台匹配的小舞台,而我们,无时无刻不在各种场合舞台上扮演相应的角色。

某种程度上,设定自己的人设,就是通过重新审视和观察所处的环境,而后像演员一样投身于这场戏剧的演出中。

一些车企的“品牌调性”和“车设形象”,何尝不是如此。

无论领克的潮男感、坦克的硬汉风,还是宝马一贯以“运动健将”形象示人,都无外乎是在一次次审视潜在用户需求和时代背景、市场环境后,所进行的一场即兴表演。不同在于,有的厂商演技(营销)、人品(产品)俱佳,市场给它留出了该有的位置,同时无数案例也在证明,“技不配品”带来的终归是“车设崩塌”。

在国货潮兴起的今天,脚穿李宁猫爪二代,手持OPPO FIND N折叠屏手机的年轻人绝非因为那股“我用国产我自豪”激情而无脑冲,反而更加纯粹的为产品本身个性和调性而买单。

对于自主品牌汽车而言,如长安UNI系、传祺影豹魏牌等同样在尽力打造自己的“独特人设”,去讲好中国品牌故事。尤其在自主品牌市场占有率从2020年的33.3%提升到2021年的39.6%,再到刚刚过去的第一季度提升至42.9%的强势背景下,投身于这场舞台剧的国产汽车,在重新审视和洞察所处市场和消费者需求后,正在上演一场“人设变形记”。

而这次,轮到了“理工男”奇瑞头上。

5月18日,瑞虎8 PRO正式上市,共推出9款车型。为了拥抱更多年轻人,定了一个令人难以拒绝的良心价格,只需12.69万-17.19万元,一台中型SUV就能开回家,其中,290T深空版5座版仅售12.69万元。

一如戈尔曼“角色扮演理论”中所提到的三条建议:明确角色定义、了解熟悉所处场景的剧本、学会进行印象管理,在身上能看到它严格奉行着前两条设定人设方法论,至于后者还需时间检验。

首先,作为一台自主品牌中型SUV,空间、动力、配置是这个级别产品雷打不动的产品力KPI考核项。

从车身尺寸看,完美继承了瑞虎8 PLUS的空间优势,其长宽高分别为4745mm、1860mm、1745mm,轴距2710mm,除了车长比多23mm外,两款车均保持一致,也诉说着二者不可分割的血脉关系。

再加上拥有五座、七座可选的空间布局,也有利于俘获不同类型用户,无论二人世界还是老少全家行,它都可以帮你找到合适的位置并开拓出广阔的出行空间,让个人和家庭均可以轻松扎进“舒适圈”。

而像动力系统这样的硬件层面,向来是的拿手绝活。此次,除了我们非常熟悉的鲲鹏1.6TGDI/2.0TGDI燃油动力系统,还带来了鲲鹏混合动力系统,组合出同级最强的动力系组合拳。在同价位、同级别产品当中,或许很难找到这种技术含量、这么全面的动力单元阵容了。

其中,鲲鹏动力2.0TGDI发动机最大功率为187kW,峰值扭矩达390N·m。这也让零百加速成绩成功跻身“7秒俱乐部”,让一台中型SUV拥有媲美高尔夫GTI这类小钢炮的性能,某种意义上,也变相拉高中型SUV的性能门槛。 

至于搭载鲲鹏DHT超级混动技术的车型,则可以通过3个物理档位及9种工作模式,提前识别路况,覆盖11种全用车场景,时刻保持动力的高效输出。随着“鲲鹏DHT”出山,又给15万级SUV车市带来些略显激进的配料点缀,在性能和全速域体验上带来了新的思考,顺便帮你省了一把油费的红票子。

其次,无论是时下的年轻弄潮儿,还是女王副驾,它也给予了无微不至的关照,与此前那副刻板的“理工男”形象有了非常显眼的区分,来了次人设上的“感性进阶”。

例如,在设计上与热门科幻IP《三体》交织在一起。其采用的时空矩阵设计语言,如同《三体》中的“水滴”探测器,把科幻化作现实座驾。再加上宛如科幻电影中星河战甲的交错矩阵前脸、如光剑般的日间行车灯、如星舰火焰般的尾灯、如星舰翅膀般的尾部高位刹车灯……

遍布全身的这些科幻元素,很容易让你在某一瞬间感到恍惚,这,究竟是不是一台出自21世纪的陆上座驾?

当然,关于智慧巧思,关于与年轻人灵魂共舞,关于讨好副驾,也是发力的重点,传递出此前品牌少见的年轻化、科技化的感性精神内涵,当然,后续的欧萌达艾瑞泽8大概率也会延续这副“人设画像”。

比如在年轻一代比较关心的科技氛围营造上,用“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”和“W-HUD星际飞行式平视显示”,调配出恰到好处的科技氛围配比。

其中,“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”搭载了一块曲率为3000R的24.6寸沉浸环绕屏,不仅可让用户视线更集中,还为用户营造行业顶级的科技氛围。

同时,其搭载的AI情感超级交互系统,融合了地平线最新AI识别算法技术以及新一代高效能车规级AI芯片,能实现包含人脸识别无感登录、全时免唤醒多模语音交互等多项情感识别交互功能,对用户的智能体验和多元诉求进行了双重保障。

首发的W-HUD 星际飞行式平视显示功能,可显示包含行车状态、ADAS信号、娱乐、导航在内的多样化内容,而细节越多,越证明这是一项为年轻用户而生的功能,并与24.6寸沉浸环绕屏一同扮演气氛组成员,让车内更具感召力和未来感。

关于舒适与娱乐性这些感性面,则搭载了首发的无重力女皇适能座驾、六感香氛弥漫系统、第二排共享娱乐智慧屏等同级独有配置以及SONY豪华10扬声器环绕音响,搭配上科技感的氛围灯组,让年轻人可以尽享沉浸式的影音娱乐体验。

身上可以看到,正在尝试看上去极富挑战与新潮的新风格,但如果你单独分割去看每一处细节,会后知后觉它们根本没有一丁点儿“逆反”。科幻机甲风、满配大空间、甚至是略显激进的性能,都是时下主流的产品

与其说开窍了,不妨说它对于打造“年轻化人设”更上道了。而对角色的定义越清楚,相对来说就越能扮演好自己的角色。


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