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2月伊始,各大车企都争相公布旗下产品的销量数据,不管是被合资屠榜的轿车领域,还是被自主品牌垄断大半的SUV排行,都没有一些坊间口碑较高的品牌的身影。例如国产车奇瑞和法系车(标致雪铁龙等),这些有技术有口碑有认可度的品牌,为何偏偏没有销量?
先说为什么把奇瑞和法系车列为一类来说,二者有三点极为相似之处。首先是技术方面,奇瑞在底盘、热效率37.1%的发动机以及T1X平台方面的造诣,在自主品牌中处于领跑地位,同合资品牌相比也不逊色。法系车更不用提,历史悠久,底盘的调校以及人车合一的操控都为人称道。
其次在口碑方面,奇瑞和法系车都有着良好的市场口碑,二者都有过辉煌的时期,例如奇瑞QQ和爱丽舍都曾风靡,打下了深厚的群众基础。知名度和认可度都是很多新兴车企望其项背的存在。
最重要的是,两者对市场的“嗅觉”都较为迟钝,明明SUV和大尺寸大空间是最火的热门,但二者偏偏不为所动,奇瑞旗下清一色的紧凑型小型车,法系车外观本就小众,SUV车型占比较少,产品竞争力不足。对市场主流导向把控的懈怠,就在销量上逐渐体现出来。
这一点也是为何法系车和奇瑞都有口碑有技术,偏偏没销量的原因之一。在刚结束的2017年,奇瑞全年累销不足40万,标致和雪铁龙加起来还不到四十万,二者相加还没“扑街”的韩系车现代80万的销量多,个中差距亦是令人唏嘘。
韩系车上半年的惨状简直一言难尽,各大经销网点门可罗雀,从金九银十销量才见起色,此后又在降价促销、加大投放产品力度等针对市场的政策之下,才渐渐起死回生。这里就是奇瑞和法系车目前的一块短板,对市场的改变不够。
再加上有些门店的销售服务拖了品牌的后腿,或者企业忙着战略转型,或追求利润,销量逐步下滑。不过现如今奇瑞和法系车都对现状有了一定的认知,加大了产品投放力度。奇瑞丢卒保车,新品牌新车型陆续上市,健全产品体系。标致和雪铁龙也计划今年推8款车,半数皆为SUV。二者都誓言,借此时机,重回巅峰领跑地位。
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