欧拉好猫单月销量破万 究竟是如何做到的？

一款车到底怎么样，除了要去进行试驾这种主观上的体验之外，销量也是可以最直观的体现这款车在消费者心中口碑怎样的佐证。2021年已经悄然走过，也到了我们一起会看汽车年度销量的时候，欧拉好猫实现全年累计销量50931辆，仅在12月单月就卖出了10685辆，并摘得A0级BEV市场年度销量冠军。究其原因，这样的成绩究其原因在于其品牌影响力与车型定位找的非常准。其实在2021年7月起，欧拉好猫的月度销量便开始递增，在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重“蓝海”之下，欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显，并成功将优势转化为销量，成为更多时尚女性的购车首选。

准确洞察“女性”用户群体

用户认可是销量的基石。作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉对于“女性到底需要什么样的车”这个问题，从未停止过探索。“以用户为中心”的理念，或许就是欧拉好猫车系成功的最深内核。以造型设计和功能配置等实际产品价值，充分响应女性购车的理性需求；通过交互活动与女性构建深度情感共鸣，从而塑造品牌的感性价值。欧拉好猫让用户感受到现实和情感的双重满足，自然就会得到她们的认可和共鸣。

女性选车，其实是选择自己的生活，欧拉敏锐的洞察到了这一点，摒弃了典型商业模式的“流量思维”，以“她营销”的方式，用“陪伴思维”和潮流共创等营销举措，赋能女性精致生活。为此，欧拉发起#每个flag 都是大事件#话题，对每一位女性表达重视；联合平安、苏宁等品牌，打造首届520爱妻节等多项潮创活动；让欧拉APP既是潮品汇聚的平台，更是生活交流平台，打造一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”，既满足女性多元悦己的生活态度和消费方式，更让用户成为品牌建设者、运营者和拥有者。 

欧拉从女性用户的实际场景需求出发，创新性地招募女性研究团队，针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求。推出针对女性用户的专属产品，让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护。从以汽车产品为核心到“以用户为中心”， 欧拉更懂得当代女性对精致生活的向往，因此组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭。

洞察新世代女性用户所需，成为真正懂她、爱她的新世代座驾。对欧拉好猫而言，接连而来的销量捷报，不仅是对其创新探索的正面回馈，更是以销量赋能品牌，推动欧拉品牌主销产品从A00级向A0级主导的“进阶”，有效拉升主销产品价格带从6-8万元到10-15万元区间，助力欧拉品牌向上。同时，面向亟需转型的新能源汽车“哑铃形”市场，欧拉好猫的热销，也是为市场向健康的“橄榄形”转变打开了全新突破口，推动着市场走向良性发展新局面。

打造以「复古」为主旋律的车型定位

尤其是随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度不断增长，女性消费已然成为助推汽车消费的新增长和新动能。欧拉好猫洞察女性消费者痒点，重塑经典，打造独有进化未来美学，再次定义汽车设计潮流新风向，与她一同以复古之姿驭见未来之美。

欧拉好猫传承了充满复古色彩的早期汽车风格，并在设计师的匠心雕琢下，赋予经典更多时尚和科技之美。欧拉好猫的前脸采用了小面积机舱盖，搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯，塑造出猫科动物独有的玲珑美感；侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身，加上辨识度极高的轮毂造型，尽显优雅从容；尾部则采用流水光幕尾灯，点亮时犹如璀璨星河，给人以强烈的视觉冲击。

如果说欧拉好猫出众的造型设计让广大女性用户“一见钟情”，那么精致且具有活力的内饰设计则给了她们更多爱上好猫的理由。比如，双色内饰设计营造了与外观造型相呼应的复古精致风格，座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝，更显车内质感；杯托设计以及无线充电的设计则进一步突出了人性化的设计理念，车内的功能按键几乎都整合在方向盘上，这也让整车更显简洁干净。

欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况，在行驶过程中时刻守护她，做她的坚实后盾；自动泊车功能会实时自动检测车位，无论是侧方停车还是地下车库等等，欧拉好猫都做到“一键入位”。关键时刻，欧拉好猫绝不会让她感到丝毫尴尬。

不难看出，欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索，同时也是“她经济”时代下，欧拉面向汽车行业未来发展的前瞻布局。与此同时，欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造，还在不断“进阶”的创新模式中成长为“更爱女人”的新样本，收获了女性用户由内而外的喜爱。这种喜爱不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”，也让其收获了屡创新高的市场销量。