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手握多张“上行牌”,福特中国平稳收官。
文/王鹏宇
福特中国2.0计划落地近三年,在中国市场收获显著。
根据最新披露的官方数据,2021年,福特中国旗下多企业共销售新车62.5万辆,同比增长3.7%。福特品牌乘用车全年销售近23.8万辆,其中SUV和高端轿车占比超过70%。整体数据表明,福特在全盘稳步增长、提升市场认可度的同时,品牌价值也在逐步拉升。
聚焦到单个车型,由福特锐际、锐界、探险者组成的“3E阵营”依然是福特乘用车市场的主力军。其中,大型7座SUV探险者的表现最为高光,全年销量同比增长近4成。与此同时,在江铃福特不断深耕乘用车市场的前提下,2021年上市的7座中型SUV全新福特领裕也拥有不错的发挥,销量呈现出连月增长趋势。
再加上去年年底发布的全新5座SUV,江铃福特阵营中同样完成了涵盖领界、领裕和领睿三款车型的乘用SUV矩阵,发展潜力仍在挖掘之中。
豪华品牌层面,林肯的表现最为高光,全年销量达到9.1万辆,同比增长48.3%,同时创下了该品牌在中国市场的新高。其中,长安林肯飞行家、航海家和冒险家成为当之无愧的主力车型,三款产品全年累计销售8.28万辆,占据品牌总销量的9成。
在尚待开发的轿车版块,于广州车展亮相的全新林肯Z已经蓄势待发。凭借极具竞争力的价位和独树一帜的美系豪车风格,这款新车至今已经收获了超过2300的订单量。因此可想而知,今年林肯品牌形成“SUV+轿车”并举的产品矩阵后,林肯品牌的潜力将进一步得到释放。
以江铃福特主导的轻型商用车,一直都是福特中国最稳定的钱袋子,2021年同样不例外。即便去年的商用车市场始终处于低位运行,但凭借全顺等经典车型的强势发挥,福特与江铃商用车双品牌依然合计卖出了26.4万辆新车,与2020年基本持平。
需要说明的是,2020年是疫情爆发的元年,由于防疫的需要,对全顺这种可改装的特殊作业车辆需求量高于往年。这说明,2021年市场对福特系商用车认可度依然很高。
早在福特中国2.0计划公布之时,福特中国总裁兼CEO就提出过“在中国,为中国”的概念。正是这一概念,让福特系列产品迅速成为在智能化层面紧跟时代,结合全球领先汽车企业的技术积淀与品质保障,造就了很多广受中国消费者认可的合资车型。
面对步入高速转型期的2022年,福特中国“加码”智能化、电动化的信心已然凸显。2021年,福特EVOS作为 “福特中国2.0”的首款战略车型成功问世,Mustang Mach-E作为中国市场首款全球电动车开启交付,与之配套的充电服务体系正在有条不紊地推进中。
而作为福特旗下最高端的工业明珠,秉承“豪华 自有其道”的林肯品牌也正着力于数字化转型,2.0时代产品及品牌体验店已经陆续投放在全国各地,意图以“美式豪华俱乐部”的设计理念,在群狼环伺的豪华车阵营中独辟蹊径。
2022年,在多种不确定因素累积的情况下,手握多张“上行牌”的福特仍将面临存量竞争、行业转型等多种不确定因素的打压,但其以消费者需求为中心、建立全方位体验的深层次改革已经渐入佳境。毫无疑问,对福特而言,这仍将是挑战与希望并存的一年。
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