“环保、豪华”的iX，难掩宝马油改电的本意

电动车+电池，在新能源市场中引领了一场史无前例的饕餮盛宴。特斯拉一跃成为全球市值最高的车企，比亚迪从传统车企中完美转型，蔚来、理想、小鹏同样拔地而起成为了行业新星。

这一切，突如其来的变故让诸多传统车企始料不及。

这一切，让诸多老牌车企眼中流露出嫉妒羡慕恨的欲望。

这一切，摩拳擦掌的背后实际上是一场没有硝烟的战争。

奔驰祭出它的EQC，宝马祭出它的ix3，奥迪祭出它的e-tron都相继折戟于岸滩之上。

难道BBA的品牌光环已经日落西山了嚒？

不，在燃油车领域里BBA的地位依然是不可撼动的存在，只不过在新能源领域里消费者并没有看到BBA带来的诚意。匆忙之际做出的油改电产品，没有形成独有的特色，还拿中国消费者当韭菜来对待的话，显然碰了一鼻子灰。

桀骜不驯的宝马，iX再度引来质疑

坦率的来说，宝马是最早投身电动化领域的豪华品牌之一，2013年就已发布i3和i8两款量产车型，分别向城市小型BEV和混动双门超跑两个方向进行探索。这些年又接连推出7系PHEV版本 、5系PHEV版本、以及已经上市的iX3，都是在电动化方面跃跃欲试。

当iX3高举豪华品牌的大旗时，市场的反馈却给宝马来了重磅一击。即便是自降身段以价换量，任然没能带来爆发之势，全年的销量甚至不及某些造车新势力单一车型的月均销量。

这一切，源于宝马在一开始就剑走偏锋。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐对目前新能源市场现状的评价：“中国新能源车仍然是小众市场，过去购买的动力主要是政策”。

由此可鉴，在宝马的认知中，市场上是缺少产品成熟、价格适中的产品的。

但是反过来看象征着BMW电动化转型进入2.0时代的旗舰宝马iX又让人产生质疑，iX3的苍白无力iX就能改变战局吗？

iX的定义，以无环保不豪华来破局

不得不承认的是在电动化大潮浩浩荡荡来袭的时候，这些变局让传统车企们始料不及，包括宝马尽管先机占尽却未能发挥出最大的优势。

高乐认为，如今新能源市场上的热销产品两极分化比较严重，要么是价格贵、个性化的高端产品，要么是低价、产品力差的低端入门车型，于是宝马对于自己纯电动车型的定位主要还是凭借品牌优势去努力打入主流市场。

在iX的身上，产品本身各维度已然都有没有特殊新意和亮点，没啥可说的了，就开始拿车身各种用材用料的“环保”属性来说事儿了。

85万的超高定价，宝马并没有正视自己600多公里续航以及4.6秒破百在当下其它品牌上已经鲜为常见的事实。尤其是在智能化体验上面，丝毫拿不出让人信服的一面。在车机交互方面更是落后于当前市场一大截，依旧停留在燃油车时代的思路。

唯一拿得出手的，那就是铺天盖地宣传中所述的品质感、奢华感以及丰富的细节设计，但回到价格上，84.69万的起售价真的是让人惊讶。或许胜在晚生一步，产品力比奥迪e-tron要吸引消费者一些，但其间的跨度却差了二十多万很难让人认可，更别提破局而立了。

从iX3开始，宝马的原罪是油改电

可以预见的是iX大概率会重蹈先辈iX3的覆辙，别看当下声势浩荡，随后接连几个月将继续爆发营销没有应对的弊端。

与iX3相比，iX的电动化确实有所改进，但相较于宝马X系列的燃油车产品，并无多少新意和革命性的变化，有很大的“油改电”的嫌疑。

首先，宝马iX的诞生地——德国丁戈尔芬工厂，并非是一座全新的专门为纯正电动化平台和产品投产建造的新工厂，只是为了电气化适配而进行了较大幅度的升级改造。

而BMW真正的电动化平台架构下的全新电动化车型，要到2025年才会面世。

再回首剖析iX，它采用的是兼容ICE、PHEV、BEV的高兼容性的CLAR平台，骨子里依旧传承了燃油车的DNA架构。对此，宝马的相关研发高管也曾公开放言，放弃燃油车既有的平台和产线，完全去全新研发和建造纯正的电动车工厂和产线，代价太高。

翻遍所有关于iX的介绍，最大的问题是没有任何关于内核、三电的介绍，亮点与核心都集中在外观、内饰以及用料。所谓的水晶和镀铬以及碳纤维热塑性塑料，在动力系统无法媲美当前新势力之际成为唯一的宣传亮点。

在线车评认为，在燃油车时代像宝马这样的豪华车企，发动机、变速箱以及调校确实能支撑其品牌溢价的能力。这也是不可否认的技术壁垒，但是电动车时代这一现状早已不存在，三电系统的制造相差无几。当造车新势力用利润拼命换取市场的时候，宝马依然坚持品牌光环之下追逐高昂利润，还指望消费者买标送车嚒？当真打算继续用油改电来进行博弈嚒？

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